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出品：全球财说 2月13日，是一个属于小米集团的日子。 先是宣布2019年收入预期超过2000亿元，后是小米10发布会举行。 2020年，也正是小米公司成立的第十个年头。 营收实现里程碑 增速明显放缓 小米集团在港交所发布自愿性公告，公布2019年收入及研发费用等三项预期数字。 公告显示，小米集团2019年的营收突破了2000亿元，可谓是里程碑事件。同时公布的数据还包括研发费用预期约70亿元人民币。 小米集团还表示，会始终坚持技术立业并会持续投入研发，将继续在“5G+AIoT”方面重点投入，以持续扩大在智能生活方面的领先优势。 年初时雷军曾表示，未来5年，在“5G+AIoT”领域投入500亿元。此次公告称，5年计划的第一步便是，2020年全年研发投入将超100亿元人民币。 不过，小米集团的营业收入增长同比呈明显放缓趋势。 2017年、2018年小米集团实现营业收入分别为1146.25亿元、1749.15亿元，同比增长67.50%、52.60%，若2019年按照2000亿元的预期收入计算，同比增长仅为14.34%，增速放缓明显。 值得注意的是，小米集团2019年三季报显示，小米智能手机部分收入323亿元，同比下降7.8%；出货量达3210万台，同比下降3.6%；智能手机的平均售价为1006.5元，同比下降4.4%。 据IDC数据显示，2019年中国智能手机市场出货量约3.7亿台，同比下滑7.5%。小米手机出货量从2018年的5080万台降至4000万台，市占率从12.8%降至10.9%。出货量及市占率均位于华为、vivo、OPPO之后。 相较而言，华为智能手机在中国市场的出货量及市占率都呈现逐年攀升，稳居头把交椅，同时超越苹果，成为2019全球智能手机出货量第二名，次于三星。 目前的5G手机市场亦是华为一家独大，其中国市场份额占比达73.6%，vivo、OPPO、小米分别为13.7%、5.7%、3.5%。 小米对于5G市场同样野心勃勃，在三季报公布时就曾表示，2020年将从中国开始推出至少10款5G智能手机，以抓住5G带来的智能手机换机周期。 身披高性价比标签 小米进军高端 众所周知，小米的崛起离不开两个关键词，那就是性价比和饥饿营销。 小米10，是小米首款5G旗舰手机，同时小米10还是小米进军高端市场的作品，起售价格为3999元。 发布会显示，小米10售价为3999元的最低配为8GB+128GB，8GB+256GB版本为4299元，12GB+256GB售价4699元。 而此前的小米9定价仅为2999元。 同时，小米10推出了Pro版本，小米10 Pro售价为8+256GB售价4999元、12+256GB售价5499元、12+512GB售价5999元。 这样的价格符合雷军所标榜的“10年集大成之作”，小米10将摆脱价格的限制，全心全意做顶级体验的产品，全力冲刺高端市场。 小米10系列，对标为华为P/Mate系列，虽然小米10 Pro跑分上位居第一赢过了华为2019年产品Mate30 Pro 5G，但在同样的价格下，如何让消费者选择素来带有“高性价比”的小米而不是华为，是个值得探讨的问题。 魅族前任总裁李楠就直言，小米必须全面干掉华为Mate系列才有希望，华为Mate30 5G发布价是4999元。 虽然2019年小米启动双品牌策略，将高性价比+走量产品归于Redmi品牌，小米如何改变已深植消费者脑中的标签，也全然依靠小米10来改变。 值得注意的是，此前曝出的小米10最低标准价格为4999元，小米10 Pro最低标准价格为5999元，均较发布会价格高出1000元。 此次3999元起步的价格定位，或许也存有一定让步，性价比遭受围剿，高端定位则需要突破，小米的破局路依旧漫长。 手机供应链受影响 需信心提振 据此前腾讯《一线》报道称，小米供应商内部人士也同样盼望小米新机发布，希望以一场发布会来提振信心。 “小米坚持在这样的时间点发布新机，并非是硬着头皮上，也是各大供应商的意愿。一个很重要的原因在于，由于2019年中国手机行业的发展本身就充满了阴霾，加上疫情影响，可谓是雪上加霜，不管对小米还是整个手机行业来讲，都期待有一场旗舰发布会来提升信心。”供应商如是说。 截至目前，给小米手机的供应商有50家左右，包括屏幕、CPU、内存、摄像头、电池、指纹模组等多个领域。 由于此前小米9、红米Note 7、红米K20系列等销量不佳，小米集团股价也并无太大起色，甚至一度从17港元跌破9港元。 受发布会提振，小米集团-w股价收盘为13.38港元/股，上涨3.56%。 小米10的发布，也让市场看到了小米的进军高端市场的决心，尽管受疫情影响，可能再次面临供货紧张等问题，但一直倚重线上销售的小米，所有影响将略小于同行。 此前IDC预计，2020年第一季度中国手机市场将同比下滑逾30%，相关供应链厂商也必将受市场影响。 摩根大通发表研究报告，对内陆手机供应链维持谨慎看法。指对中国手机供应链维持审慎看法，因需求转弱，而且在新型肺炎的影响下，令销售呆滞以及存货增加，加上5G的应用率仍然十分低，因此将内陆今年手机付运量预测由持平，降至高单位数跌幅，因应5G的应用率下降。 前景虽严峻，但小米10的发布彰显了小米集团进军高端机的决心。 结尾套用小米的经典宣传语，“永远相信美好的事情即将发生”，这句宣传语亦是很多消费者选择小米的一个原因。 后附部分小米供应链A股企业：  数据来源：Choice 制表：全球财说 2019全球财说峰会 精彩内容 “洞察价值 发现新锐” · “2019全球财说峰会”圆桌论坛：全面深化改革背景下，新三板市场的生态演变 · “2019全球财说峰会”主题演讲：新三板历史性改革及投资机会 · “2019全球财说峰会”主题演讲：ETF新时代与基金投资工业化 |
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