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横纵向产品链拓展、基辅材与涂料产品结合、形象改造、技术升级、配方整合、全新产品包装设计、产品空间陈列设计……2016年，美涂士专业化涂装产品链打造已有成效。 美涂士海洋之星场景剧
文|肖武
美涂士2016年什么变化最大？答案是产品。
在1月7日举行的“新产品·新体系·新营销”美涂士2017营销年会上，“新”字始终贯穿始终，展现美涂士创新发展、转型升级的魄力与态度。
300余人的会议，现场座无虚席，美涂士董事长周伟建、董事王曼郦、营销总裁任德忠、装修漆事业部北中国总经理曾松、家装集采事业部总经理杨继军、装修漆事业部副总经理晏峰、市场营运部副总经理钟庆清、美涂士大学校长韩妮等高层均出席了本次年会。
美涂士董事长周伟建表示，2017年将是美涂士品牌20周年具有历史意义的一年。今年，美涂士将为实现下一个“五年计划”不断前行，探索更多客户盈利模式，为成为涂料行业增长速度最快的企业不断创新发展，为消费者带来更优质的产品与健康高质的家居环境。
作为公司的营销统筹规划人，营销总裁任德忠则表示，美涂士在2017年将继续推进“一体化+”战略，实现创赢发展。同时，在产品体系打造完成的基础上，继续从营销模式、终端建设、媒体投放等全面发力，为经销商与伙伴们提供快速盈利平台，实现美涂士下一个五年计划中的快速增长目标。
产品是营销的根本。据了解，2016年美涂士在产品体系搭建方面初见成效，在产品技术升级、形象改造、产品链布局等方面都获得不错的成果。
1.横纵结合拓展产品链。在涂装产品线上，美涂士完成了从涂装第一步到涂装最后一步的产品链打造。从防护加固到防水收光，从腻子膏到接缝带，从底漆到面漆，美涂士产品贯穿整个涂装线。
2016年，美涂士推出了一系列的新品，美涂士海洋之星儿童、美涂士海洋之星木器漆水玲珑、美涂士360、五合一系列等等产品全新面世，甲醛净化、抗污易洗、耐摩擦、抗菌等等多种功能强势组合，打造全新产品形象，让美涂士产品魅力十足。
另外，这里特别提一下美涂士艺术漆。随着消费升级，85、90后们逐渐主宰着消费市场，艺术墙面成为一种新风尚。在美涂士2017营销年会上，艺术涂料部总监郭进表示，“设计更多的风格，创造更多的色彩，打造自由而个性的生活方式，是美涂士艺术漆一直追求的设计目标。”
鋆彩系列、艾斯尼系列、卡其诺系列、 微晶石系列……美涂士艺术漆旨在让高端艺术家装风尚更“接地气”的进入中国万千家庭。更重要的是，美涂士不断创新艺术漆应用工具与方式，真正让每个人都能会艺术漆操作，实现快速轻松就能学会。
2.基辅材与涂料产品结合。辅材是美涂士健康高效墙面涂装体系里的重要一环，2016年，美涂士“美涂宝辅材”从底到面，健康、高效的涂装理念与特点在消费者与涂装师傅群体中获得不错的反响。预计2017年其将进一步发力，与美涂士其他产品配合，为经销商创造新的利润增长点。
3. 形象改造、技术升级、配方整合、全新产品包装设计、产品空间陈列设计。与此相配套，美涂士同时进行了店面形象改进与统一，集合专业空间陈设设计师不断创新整合的设计方案，打造全新的美涂士店面形象与空间陈设美学。
美涂士的目标是，让其专卖店以最靓丽的形象，最艺术、高端、个性的陈设成为当地家装店的“标志”，成为当地消费者公认的最高端、个性的家装涂装门店。
在包装桶上，美涂士也下足了功夫。从包装材质到包装设计，美涂士新品使用全新材质的包装桶，以更质感更多样的外形，创造高端靓丽、时尚经典的外在感觉。
其实，2016年美涂士做了很多大动作，除了产品，还有美涂士刷新、百城大战、中国涂料节、高铁广告、美涂士大学等等，无论是从品牌打造，还是产品升级与布局，亦或是终端营销，还是人才培养，美涂士都在深度精耕，沉淀积累。
如今，作为行业知名品牌的美涂士，正在突破行业束缚，向大众品牌迈进。
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肖武，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。 |
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