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【文/涂料经肖武】 要说如今在中国本土涂料领军企业阵营中，投高铁广告投的最猛的，非嘉宝莉莫属。 中国高铁 作为中国“新名四大发明”之一，中国高铁代表着中国速度、中国技术和中国品质。从引进到吸收，短短十几年时间，中国高铁从无到有，建成了世界上规模最大、运营速度最快、具有完全自主知识产权的高速铁路网络，在中国完成了格局大变革，中国高铁也实现了从“追赶者”到“引领者”的角色转换，更成为中国制造走向世界的一张靓丽的“国家名片”。 数据显示，2016年，中国高铁营运里程成功突破2万公里，引领世界之最，预计至2020年达到3万公里，覆盖80%以上大城市。与此同时，中国高铁的飞速发展，除了影响国民经济，还决定了人们日常的出行方式。 如今，在高速发展的中国，高铁已经成为人们商务出行的首选！！！ 根据CTR报告的指数分析，随着中国高铁里程的不断增长，已经覆盖以发达城市圈为核心的一二线城市，年客运量接近30亿人。并且，高铁的主力消费人群是高学历、高收入、高支出的精英人群。他们在追求知名品牌时十分重视高铁广告的参考，是广告的易感人群。 CTR报告指数 笔者认为，嘉宝莉作为国内知名涂料品牌，其下一步品牌大众化发展是关键，因此，在迈向“消费者品牌”的进程中，高铁、飞机等高端推广平台成为最佳的选择。 早在2014年，嘉宝莉广告就现身高铁列车，消费者在深圳经厦门至杭州的往返高铁上，或深圳经厦门、杭州开往上海的两辆高铁，在车厢内的任何一个座位靠枕上，均可以看到嘉宝莉海藻泥墙面漆的广告，虽然通过只是小试牛刀，但取得了非常不错的宣传效果，这更加坚定了嘉宝莉在高铁营销上加大投入的信心。 2018年，嘉宝莉品牌针对市场再次释放出“主动出击，强势营销”的积极信号，再次携手中国高铁，掀开了嘉宝莉品牌升级的新篇章。 从2018年1月份开始，嘉宝莉借助春运契机，适时启动“快、精、准”的高铁营销战略，利用广州南站月台和直梯广告位全面上线嘉宝莉高端形象品牌广告，全面覆盖全国高铁旅客，进一步将“让家美丽，让爱放心”的品牌理念深入人心，让嘉宝莉品牌能广为传播，走进千家万户。 广州南站VIP候车室嘉宝莉品牌直梯广告 广州南站月台嘉宝莉品牌灯箱广告 自2018年４月开始，嘉宝莉开始布局全国，并选择了6条客流量高的高铁线路投放大量的广告，分别是哈尔滨-北京、上海-北京、上海-成都、上海-昆明、上海-厦门、北京-福田，广告内容全面覆盖整个华中、华南、华东区域的人群，精准投放，实现了品牌影响力的深度传播。 高铁线路布局图 紧接着，从5月份开始，嘉宝莉又再次在这四趟列车上投放大量的广告，分别是D2331次，福州-深圳北；G356次，厦门北-北京南；G1682/3次，昆明南-厦门北；D3218次，厦门北-杭州东。 通过嘉宝莉2018年4月、5月这两个月的高铁广告密集投放，我们可以发现，嘉宝莉分别在艺术涂料、家具涂料、建筑涂料、嘉宝莉品牌等方面均有投放呈现。 嘉宝莉艺术涂料桌贴广告 |
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