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【文/涂料经 梦梵 】 有人说，在电商领域，中国已经远远领先于世界。仔细想来，这话很有些道理，作为一名生活在现在的消费者，传统五一、十一早不再是全年选购的集中爆发期，电商平台“自创”节日，618、双11等已经成了无数人“剁手”的首选。 每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日，在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天，被网友称之为“618”，和双11遥相呼应成为又一全民网购狂欢节。据悉，京东618最早始于2010年，当时口号为“玩游戏，得令牌”、“疯狂促销”、“购物即返券”。 根据6月19日京东发布的618成绩单显示，从2018年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达1592亿元，出库订单金额同比增长超过37%。广东、北京、江苏、山东、上海占据了累计下单金额榜单的前五位，而河南、山东、陕西、重庆、辽宁、贵州等地成为下单额同比增速最高的省份。 据悉，京东建筑材料业务于2018年5月31日正式上线，砂石水泥、管材管件、涂料等各类建筑材料供商家和个人消费者购买，京东“无界零售”零售理念触达到了整个家装领域。 这一重大举措，也吸引了立邦、多乐士、威士伯、都芳漆、芬林漆、阿尔贝娜、东方雨虹（雨虹防水）、德高、西卡、美巢等大量涂料防水战略品牌入驻。作为2018年新上线的业务板块，2018年6月18日其实是该品类正式第一次参加“京东618”，巨大流量为基础建材领域在带来了客观地销量。 《涂料经》记者观察到，在618基础建材品类排行榜中，多乐士（第一）、立邦（第二）、舒纳沃恩（第三）、德高（第五）、百得（第六）、纽盾（第七）、卓高（第九）、嘉宝莉（第十）等涂料、防水板块品牌取得前十。 在基建材料TOP10中，以涂料品牌为主，除了立邦、多乐士、嘉宝莉等耳熟能详的涂料品牌之外，还有一些“新鲜”品牌。据了解，舒纳沃恩源自1783年，是德国涂料企业J.D.禄阁（J.D. Flügger）旗下的著名品牌，主打建筑涂料。2017年正式进入中国，今年是其进入中国的第二年，目前舒纳沃恩（成都）家居有限公司是其中国区总运营商。而百得则是德国汉高旗下民用粘合剂事业部的品牌之一，涉及防水涂料；纽盾为德国美缝剂品牌，同样也涉及防水涂料。 总的来说，今年京动618购物节有三大特点：特点一，女性用户快速增长带动相关商品大卖；特点二，消费升级带动消费进一步向品质化、品牌化集中；特点三，品牌消费两极分化，大品牌集中度进一步增加，细分品牌也拉动着垂直人群的购买力。 —— 梦梵 ，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵 |
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