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“高端水漆”品牌的全面发力 花王水漆的这一年，几乎都“住”在新闻报道中，品牌的出镜率高得惊人！ 我们对2019年涉及花王水漆的各种新闻报道进行了一个梳理，摘取其中能够展现品牌实力的行业/企业性活动部分，并整理出花王水漆的强势表现：  事实上，上述这些活动中“花王水漆”品牌身影的闪耀，并不是它在这一年所展示出来的品牌实力的全部，更像是其2019年品牌宣传方面的一个缩影。 第二届中国高端定制家居联盟厦门高峰论坛上，绿底白字的花王水漆品牌形象在会场随处可见 自2015年品牌诞生算起，花王水漆的发展来到第五个年头。如果将前四年（2015-2018）看作是花王水漆这个“初生牛犊”在市场上的一个铺垫的话，那么在2019年，依托巴德士集团公司发起的“涂料梦”战略，花王水漆也迎来了发展的爆发期与品牌的收获期——密集的品牌露出频率便是一个例证。 这一切在7月20日举行的高端水漆私董会成立峰会上得到合理解释。在那个峰会上，巴德士集团董事长方学平正式揭晓了“花王水漆”品牌发展新战略，即“将花王水漆打造成高端水漆第一品牌！” “同时，花王水漆将从产品、规模、服务以及经销商运营模式上全面升级：力争拿下多个全国第一、打造多款明星产品、提升中高端产品规模以及销售占比、帮助经销商对运营模式以及市场营销策略进行全面升级等。”方学平说。 花王水漆“高端水漆私董会”诞生 正是基于这个品牌新战略，花王水漆率先成立的高端水漆私董会，旨在增加高端品牌与高端经销商之间的联结，并以此为出发点，结合密集的品牌宣传攻势，全面提升花王水漆品牌知名度与美誉度，“以高端水漆，引领未来发展趋势！” 这同时也可以视作花王水漆品牌发展向更高的台阶迈进的起点。以品牌发展新战略为分割点，花王水漆在2019年下半年更是加快了高端水漆品牌建设的步伐——通过策划与实施大力度、大密度的品牌展示活动，在持续加大“花王水漆”品牌的品牌露出频次的同时，也提升了品牌呈现形式的档次。  当然，花王水漆的“高端品牌”形象是建立在高品质产品之上的（可参照本系列文章的第一篇）。花王水漆市场部总监肖俊强调说，过去企业普遍注重渠道，但随着产能过剩的大环境的到来，人们逐渐意识到产品才是企业立足之根本。“所以，拥有二次提纯技术的花王水漆致力于实现产品和品牌的高端化、差异化发展，最终成为‘高端水漆第一品牌’！” 这绝非空谈，因为能够体现花王水漆“产品力”的经典案例可以说信手拈来。比如在今年建国七十周年大庆期间赚足眼球的北京大兴机场这一“舞台”上，花王水漆也以为航食配餐大楼提供高效环保的内墙涂装方案的方式贡献精彩的“表演”。 结合出众的产品力，我们也可以看出花王水漆的品牌宣传也更具针对性。根据本系列文章的第一篇所说，花王水漆是巴德士集团环保化产品的集合，产品线涵盖内墙水漆、外墙水漆、艺术水漆、木器水漆、防水基材以及工业水漆六大系列，全方位满足消费者家居生活和城市建设的装饰需求，同时为工业发展提供多元化的防护保障；而从“花王水漆”品牌2019年出现的方式与场合看，水漆、木器（木门）、高端定制是其中最为突出的关键词。 花王水漆赋能2019世界木门大会，其中花王水漆应用研发中心技术总监孔霞博士为木门行业环保升级带来成熟高效的整体解决方案 总之，2019年的花王水漆，可以用“闪耀”一词来总结它的出色表现。凭借一系列密集的品牌塑造行动，花王水漆为“品牌力”增添了一笔又一笔的浓墨重彩。 但这只是花王水漆“以高端水漆，引领未来发展趋势！”的品牌战略的一个起点。花王水漆相关负责人告诉《涂料经》记者，哪怕是在2019年仅剩的最后几天里，花王水漆仍将继续它的品牌攻略，包括： ★12月29日，花王水漆举行年度盛会：主办“聚焦广东·启动水漆家具新时代”2020广东家具产业环保创新峰会，携手广东涂料行业协会、广东家具行业协会、广东优秀家具企业，共启共创共享广东水漆家具新时代 ★12月30日，花王水漆总冠名广东省门业协会年会暨行业高峰论坛 这样的“花王水漆”，你还有什么理由不期待它在2020年及未来的表现？！ 。END 。 值班编辑：梁华婵 |
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