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1月18日，2019年央视春晚节目组与抖音联合宣布，抖音成为2019年中央电视台《春节联欢晚会》的独家社交媒体传播平台。 半个月之后，快手也宣布与春晚合作，成为官方内容分发平台，同时还发布了主题为“上快手，分6亿现金”的活动…… 截至2月5日0点，作为春晚独家社交媒体合作平台，抖音联合央视春晚的《幸福又一年》视频播放总量已经突破了247.8亿。 短视频的加入，在原本硝烟弥漫的“红包大战”外，为春节档的流量大战开辟了新的战场。虽然春晚的影响力已不复当年，单纯靠春晚内容引流的效果有限，但“高大上”的春晚平台却是短视频所欠缺的。 正如比达咨询分析师李锦清说，“绑定春晚做分发更像是在为企业做品牌背书，围绕红包推出的各种玩法，引导下载拉新才是短视频的目的。短视频希望借春晚和春节刺激用户创作，提高用户活跃度。” 2019年的春节社交大战，让短视频行业更加锋芒毕露。 借势引流，只是开始，如何收割用户才是正题。 据QuestMobile数据显示，截至2018年12月，移动社交总使用时长占比为33.44%，移动视频的占比达到21.13%。而处于短视频第一阵营的“南抖音北快手”，更是赶上短视频的风口四处攻城略地，月活用户均已达5亿。 来源：QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》 这意味着短视频平台已成为增量最快的新流量入口，不断压缩图文等媒介形式的消费时间。艾媒咨询数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%。 短视频强势出击，一方面代表了媒介变革的技术趋势，一方面强力收割用户的碎片时间，新兴短视频平台的“搅局”和原有社交平台的“守业”所导致的相互角力将成为常态。 面对咄咄逼人的短视频竞争对手，2018年，坐拥最庞大社交用户群体的腾讯，不仅复活了微视，同时还推出了“有视频”“下饭视频”“速看视频”等多款产品，或暂无法与抖音、快手相抗衡。无论是以微视为产品亲自参战还是加持快手的资本投资，其实都在说明短视频在腾讯生态体系下的重要作用。 2019年，抖音与微信的攻守，是否会出现转换，暂无法判定，但从腾讯对于短视频不断投入的热情来看，未来的短视频市场将出现更加白热化的竞争场面。 不可否认，资本砸钱跑马圈地后，短视频市场蛋糕将越做越大。 短视频平台社交化才刚开始。随着短视频商业化探索节奏的不断加快，对于“腾讯是否会做专门的短视频社交应用？”虽然暂无法明确，但不可否认，5G或为短视频社交带来一轮爆发。  据艾瑞咨询发布的《2018年中国短视频营销市场研究报告》显示，2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元，同比增长率达520.7%，预计2020年该市场规模将达550亿元。 而爱奇艺2018年Q3的收入则达69亿元，与之相比，短视频行业仍在掘金的路上，但有强大的发展后劲。 随着短视频行业的发展逐步走向深入，真正决定短视频行业能够都多远的依然在于自身的变现能力上。短视频不只有娱乐，短视频与电商的结合，以及短视频的社交化探索，都是重要尝试。业内人士预计未来将会有更多基于短视频衍生而来的新产品 “短视频+”将迎来一个爆发期。 互联网时代，一切皆有可能。  专注做内容的公众号 |
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