7月16日，微信宣布全面开放“一物一码”功能。未来商家可以将专属的“微型码”印在商品上，用户通过扫描微型二维码，就能直接跳转到品牌专属小程序，获得相应的信息服务。微信希望通过此方式，帮助商家做商品、消费者的大数据沉淀，以便商家做精准营销和互动，同时将线下流量引入线上。 分析人士则指出，“一物一码”如能顺利推广普及，那么微信将再度获一个“杀手级”的应用，而且将会对公众的传统消费方式产生影响。 “0.5cm×0.5cm 的超级入口” 所谓的“一物一码”，简单的来说就是企业、商家通过获取一个独一无二的，能在0.5cm×0.5cm印刷面积下快速读取的“微型码”，将其印在商品上。消费者可以通过扫码对相关商品“追根溯源”，还可以跳转相关商家小程序、公众号、定制相关服务。 商家也可以在后台查看商品的扫码时间、地点、购买商品的用户年龄、性别、地域分布等大数据，及时了解产品走向和营销效果，调整营销内容；同时把握用户习惯，运营消费者。  此外，企业、品牌商家还可以通过“关注公众号组件”、“小程序红包”等能力与用户互动，例如在小程序中向用户发放优惠券或红包等福利，吸引消费者回流公众号，持续为消费者提供服务，将每一件商品都变成一个“分发渠道”，实现营销目的。 某种意义上而言，“一物一码”将是一个“超级入口”，消费者、商家都能通过这一通道，各取所需。微信团队也表示：“我们希望通过‘一物一码’的能力，为品牌商家提供更完善的商品管理能力和更多样化的营销触点。”未来，“一物一码”能力还将在零售的更多领域发挥作用。 测试运行情况良好 实际上，早在今年6月，腾讯就已经开始对外和一些商家进行合作，测试“一物一码”。6月5日，壳牌、途虎、腾讯三方推出“一物一码”货品全链追溯系统，同时将这一技术应用于壳牌发布的“壳牌超凡喜力高效动力版润滑油”之上。 “一物一码”一方面将壳牌的物流系统和途虎门店的运营系统打通，提高仓储运营效率；另一方面，将壳牌微信小程序和腾讯数据库打通，获取客户大数据，沉淀消费者画像，为定制化营销服务提供依据。 据微信方面介绍，以东鹏特饮为例，通过“一物一码”+“现金红包”功能，东鹏特饮上线以来产品销量每年连续复合增长40%，且节省近千万元营销预算；通过“小程序广告组件”进行商业变现，东鹏特饮月均流水过百万元。  借助微信“一物一码”与其他营销能力结合，王老吉产品销量同比增长21%。 又一“杀手级”应用 值得注意的是，这个特制的“微型码”是腾讯的专利码制，因此不能被破解和仿制。而这也有可能成为公众号、小程序之后的又一微信“杀手级”应用。  眼下，微信的活跃用户达到10亿，已经成为不折不扣的“互联网基础设施”。微信两年来一直大力倡导“小程序才是移动互联网的未来”再加上“一物一码”的“牵引”，市场有望进一步爆发。 另一方面，目前线上流量成本的居高不下，使得越来越多的企业将目光转到线下，但是线下的用户流量争夺却一直没有出现一款称心的“武器”，“一物一码”刚好可以通过小程序让线下流量转到线上，最后加以沉淀和激发。营销链路已经并不是一条断链，而是一个闭环。 “一物一码”的本质是用户争夺战策略，在这场争夺战中，越来越多的品牌商家开始与互联网平台合作。这也是微信最想要取得的效果。 |
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