|
市场研究机构IDC最新发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第一季度》数据显示，2020年Q1，中国可穿戴设备市场前五的厂商分别为：华为（24.3%）、小米（23.5%）、苹果（16.2%）、乐心（4.5%）、步步高（4.3%）。不过，今年一季度中国可穿戴设备市场出货量为1762万台，同比下降11.3%。分析认为，今年一季度由于众所周知的原因，国内可穿戴设备市场出货量下滑在意料之中，不过华为、小米等国内厂商逆势之下还保持了相对出色的表现也让人欣慰，在经济大环境不理想的情况下，渠道有望成为可穿戴设备厂商致胜的关键。 01 华为力压小米“登顶”  今年一季度，虽然可穿戴设备行业总体出货量下降，但是华为与乐心仍逆势增长，特别是华为力压小米，成为国内市场占有率第一的品牌。特别需要指出的是，尽管苹果在全球封王，但在中国市场依旧不敌本土品牌。  数据显示 今年第一季度，华为可穿戴设备出货量同比增长8.8%至428万台，市场占有率达24.3%。IDC报告指出：华为凭借出色的渠道运营能力和产品市场号召力，在手表市场上的表现尤其稳健，帮助其逆势增长，跃居中国可穿戴市场第一位。 在今年早些时候，余承东在社交媒体上表示华为可穿戴产品连续两年增速都保持在100%以上，2019年的增长速度更是超过了170%，这说明全球越来越多的消费者开始体验并喜欢上华为的可穿戴设备。并强调华为可穿戴产品的品类也越来越丰富。 不过，我们也要看到虽然华为已经在中国可穿戴设备的市场超越了小米、苹果等厂商，但这并不意味着华为可以高枕无忧，首先华为与小米之间的差距还非常小，二者的市场占有率仅仅差了0.9%。而华为在售的智能手环、智能手表款数要比小米科技多很多，而苹果不仅可穿戴设备的款数较少，而且苹果没有价格更低的智能手环，因此华为的优势更多在于推出的可穿戴设备款数更多，单品销量可能未必能与小米科技和苹果抗衡。而从去年全年的数据来看，小米的市场份额还领先华为5%左右。 02 疫情之下凸显三大特征 前文我们主要分析了厂商，现在我们再来看看行业表现。从今年一季度的数据来看，可穿戴设备市场呈现出三大特征。  01 首先 是品种方面，智能耳机和智能手表表现抢眼，出货居前。在第一季度，耳机市场出货量同比增长26.5%，成人手表市场出货量同比增长8.4%。商务办公、在线娱乐、电子竞技、远程直播等行业的迅速发展，为包括智能耳机提供了全新的增长机遇。智能手表方面，智能手表在整个可穿戴设备市场的份额将从去年的44%增长到2023年的47%。智能手表应用几乎不需要重新培养用户的使用习惯，同时是记录用户在健康和运动等方面的重要数据入口，并且在移动支付、消息提醒等高频应用场景具备天然优势，这些要素使智能手表应用成为IT巨头争相布局的重点。 02 其次 是低价位产品比较“吃香”。随着新冠疫情影响带来的收入压力，用户在消费电子设备上可支配的预算逐渐缩紧，对价格敏感度逐渐升高。同品类产品，较低价位段的产品关注度、市场份额明显升高。其中，耳机的平均价格同比下滑15.1%；另外，儿童手表和手环产品的平均单价均有不同程度下降。 03 最后 就是在厂商的销售渠道运营能力愈发显得重要。自疫情以来，线下渠道受到严重冲击，线上渠道则成了“生命线”。厂商在销售渠道运营方面的能力，不仅仅体现在渠道的多元化上，更体现在对渠道的吸引和把控能力上。积极拓展线上渠道的同时，对线下渠道的深度合作，有助于其在不确定因素较多时能够稳定局面。而这也是华为这力压小米“登顶”的一个重要因素，华为销售渠道结构相对，线上线下实力均衡，出货也就相对稳定。 03 市场有近忧，无远虑 从总体上看，今年一季度智能可穿戴设备市场受到一定冲击，不过国内厂商的表现还算坚挺，对于今年下半年和更远期的表现，分析认为有近忧，但是无远虑。  全球科技市场咨询公司ABI research认为，今年新冠疫情的综合影响将使智能可穿戴设备的增长率从去年的28%放缓至今年的5%。ABI Research还表示，预计2020年可穿戴设备的出货量将达到2.54亿部，低于此前预测的2.81亿部。尽管降幅很大，但总体出货量还是保持增长的，2.54亿的预期仍比2019年的2.41亿次发货量略有增加。只是预期增幅只有5%，比2018年至2019年增长的23%低很多。 不过，“塞翁失马焉知非福”，新冠疫情的爆发也给全世界所有人进一步增强了健康意识。具有先进健康监测功能的可穿戴设备将在2020年下半年开始活跃可穿戴设备市场，并为2021年前的2.89亿件和2022年前的3.29亿件可穿戴设备出货量预期数字铺平道路。 而从更长远的角度来看，移动互联的高速发展，推动消费电子沿着智能型和便携式急速推进。5G将在物联网建设中起到超级信息通道作用，进而提高可穿戴设备自身性能，使其成为物联网的重要入口与应用终端，在医疗健康、娱乐等领域需求有望大幅度增长。 相关业内人士分析认为 正如普通手机被智能手机颠覆，平板电脑让更多消费者放弃传统个人电脑那样，智能可穿戴设备的崛起将开启人们全新的消费和生活习惯。以智能手表、智能手环等为核心的可穿戴设备经过多年培育，这将是智能手机以外最大市场，而苹果、小米、华为、三星等国内外厂商的竞争，也将会愈演愈烈。  向“通信信息报”投稿，请致信：txxxb2001@163.com， 稿件一经刊发，将根据文章质量， 提供千字200元-500元的稿酬。 其他合作、建议、新闻线索， |
|
|
