|
继美团买菜、菜大全后，市值屡创新高的美团对社区生鲜零售的探索又有新动作。近日，美团再度宣布组织架构调整，成立“优选事业部”，并推出“美团优选”业务，正式进军社区团购赛道。调整之后，美团在同城零售的打法也逐渐清晰：美团买菜聚焦于北上广深等超一线城市；美团闪购旗下的菜大全则专注武汉、成都、南京等准一线或者二三线城市；“美团优选”则针对下沉市场。通过“自营+平台”的组合拳，形成了前置仓、菜市场代运营、社区团购等相对完善的多业态布局。   此外，淘宝宣布在全国16城上线“小时达”，同城跑腿物流平台达达成功赴美上市，欢聚时代2亿美元领投社区生鲜平台……随着头部互联网公司相继入局，同城零售市场将迎来强强对决。在巨头争霸赛中，谁会胜出，成为最后的赢家？ 美团“三驾马车”直奔同城零售 近期，美团生态版图再度扩张。 7月7日晚间，美团发布组织调整公告称，为进一步探索社区生鲜零售业态，满足差异化消费需求，推动生鲜零售线上线下加速融合，将成立“优选事业部”，推出社区团购业务——美团优选。  据悉，美团优选将重点针对下沉市场，采取“预购+自提”的模式，用户当天线上下单，次日门店自提，负责人为美团高级副总裁、S-team（美团最高管理决策机构）成员陈亮负责。与此同时，原“小象事业部”更名为“买菜事业部”，继续深耕美团买菜业务。 经此调整，如今美团已经形成两大事业群（到店与到家），三大事业部（优选事业部、买菜事业部、快驴事业部）以及六大平台的组织架构。其中，买菜事业部主要围绕生鲜零售，快驴事业部主要针对商家供应链板块，优选事业部则对准社区团购，形成“三驾马车“经济。 众所周知，人员变动的背后往往意味着业务战略的调整。无疑，美团此举正释放其加速向同城零售布局的重要信号。以“美团优选”对准社区团购并融入美团的零售生态中，继而成为其发力同城零售的关键拼图。 今年以来，美团动作频频，与此同时，其港股市值也开启了一路上涨的模式。截至7月15日下午港股收盘，美团点评收涨1.78%，股价站上200港元关口，市值逼近1.2万亿港元，突破1500亿美元。美团股市的顺势上涨，被认为是资本看好战略调整的表现。 巨头加码，战火升级 今年突如其来的疫情让一度沉寂的同城零售再次“复活”。 阿里、京东、拼多多、滴滴、顺丰等互联网巨头，已开始紧锣密鼓地布局同城零售赛道，大动作不断。 2020年4月，天猫超市升级为同城零售事业群，将原属本地生活服务公司的饿了么新零售业务整合进该事业群，以天猫超市和淘鲜达改造的线下超市为主，实现1小时、半日及次日达三种时效的“20公里立体生活圈”。  今年以来，京东到家持续快速下沉，6月就新入驻包括延安、鄂尔多斯、临汾在内的20多个城市。618期间，湛江、绵阳、莆田等城市销售额同比增幅均达2倍或更多。针对北京疫情防控加严，京东到家联合沃尔玛、永辉超市、华润万家、山姆会员商店等众多连锁商家成立“到家安心采购联盟”，实现“半小时达生活圈”。  此外，今年以来，滴滴陆续上线了跑腿、运货等业务，同时还投资了橙心优选，剑指社区团购…… 与此同时，行业掀起了一股融资热潮。如，近期的兴盛优选即将完成新一轮3亿美元融资，同程生活获2亿美元C轮融资，十荟团完成近1亿美元的C1轮融资。 随着大小玩家们的争相入局，赛道玩家将迎来洗牌升级。市场认为，随着资本入驻，今年的竞争局面将着重集中在头部玩家。 那么，对于后来者美团来说，同城零售这块市场“蛋糕”，谁能离消费者的菜篮子更近一步？它又能分得多少呢？  美团胜算几何？ 事实上，美团同城零售野心早已凸显。自去年开始，买菜事业部旗下的美团买菜业务已先后进驻北上深等一线城市，美团闪购旗下的菜大全专注武汉、成都、南京等准一线或者二三线城市，美团优选的出现则填补了下沉市场的空白。此外，买菜业务上半年的爆发性增长也让美团尝到了同城零售的甜头，屡屡动作也被普遍认为同城零售将成为其今年的重点业务。 那么，何为同城零售？简单来说，淘宝、京东、拼多多是网购，美团、饿了么是本地生活服务，滴滴、顺丰是出行和物流。同城零售，正是这样把这一系列服务，在本地结合起来的一个物种。  换而言之，零售领域考验的是平台的流量、品类品质和供应链。有流量就有用户，有供应链就意味着仓库的品类充足。当前各方巨头林立，供应链作为一个不能忽视的因素尤为重要，这既是赢得消费者认可的关键，也能为企业节省物流成本。 针对用户方面 此次调整后的事业优选部，与以往业务不同，美团优选针对下沉市场。行业人士认为，低线下沉市场是中国消费市场的未来。低线城市有更高的人口出生率，随着经济的持续发展，低线市场会有更强的购买力。这对手握4.5亿的美团来说则是“锦上添花”。 针对品类品质方面 此次，美团优选采取“预购+自提”的团长模式。“预售”意味着性价比、以及品质化，契合了低线消费者未来的消费需求。通过预售模式，不仅能带来品质商品，还能提升流通效率、商品周转，并减少人手接触次数。往深了说，根据预售未来反向定制生产。这将大幅降低损耗，创造价值让利消费者。而通过团购方式来做预售，则能形成规模效应，产生集约化价值覆盖配送成本。 针对供应链方面 在疫情大考之后，美团社区团购弹性供应链、灵活送货的商业模式获得了消费者和资本市场的认可，这为美团积累了运营经验和供应链话语权。而基于美团买菜等已经初步建立了的供应链、物流体系，则能帮到社区便利店强化供应链能力。 从送餐走向送货，美团缺的不是流量和配送体系，而是对供应链的把控。无论是美团买菜、菜大全还是美团优选，扎实的供应链体系或许才能最后保障这场战役的最终胜利。 目前来看，即便有阿里、美团等巨头加入，同城零售如何跑通盈利模式、如何让服务进一步升级和完善，仍然是平台和商家的最大难题。  向“通信信息报”投稿，请致信：txxxb2001@163.com， 稿件一经刊发，将根据文章质量， 提供千字200元-500元的稿酬。 其他合作、建议、新闻线索， |
|
|
