30年前上海“最网红”景点，藏在青浦金泽如今游客寥寥...你去过吗？

说到上海的旅游地标

你首先想到的是？

外滩三件套？

迪士尼？

南京路步行街？

那你知道这个曾经

上海最“网红”的景点吗

位于青浦金泽

有一处上海老牌流行地标

上海大观园

在87版《红楼梦》电视剧万人空巷的当年，上海大观园同步开放，无数上海人、乃至周边城乡居民，满怀对文本的敬意和流行的追捧，几乎踏破了上海大观园的门槛。

30多年过去了

曾经热闹红火的大观园

现在冷冷清清

不仅游客寥寥无几

也许有的人都不知道它

设计初衷 还原红楼梦大观园

知道上海大观园吗？

去过吗？

这是一个能鉴别上海人年龄的问题

40岁以上的上海人通常会欣然一笑

“小时候春游的时候去过

不过好多年没再去了”。

年轻一点的上海人

许多人从没去过大观园

有凤来仪阁前

江南仿古园林、4A景区

这些是上海大观园的标签

上海大观园设计的初衷

就是想还原《红楼梦》书中的大观园

怡红院里，晴雯病补孔雀裘；

沁芳闸边，宝黛共读西厢记；

山石僻静处，憨湘云醉眠芍药裀……

丹凤榭与省亲别墅

除了有型，园林设计更要有神。

1984年，上海大观园里的怡红院由上海园林设计院总建筑师梁友松操刀，最先成型。怡红院入门右见西府海棠，左见芭蕉和罗汉松。

怡红院后花园一瞥

蘅芜苑内玲珑山石

爬山虎遍种，映衬蘅芜苑主人攀附个性

刻着金陵十二钗的大照壁

辉煌后游客悬崖式下跌

上海大观园建成前10年

年均接待游客超过140万人

到2000年后

园区一年的客量断崖式下跌至35万左右

大致规模勉强维持至今

不久前，在周末中午时间

当时园内人数仅152人

“

上海大观园总经理孙俭：对于上海大观园这样一个传统文化的荟萃地来说，十分可惜。

事实上

当初上海大观园

建造之精、设计之巧

的确已突破了《红楼梦》的文本意义

皇家园林与江南园林的融合

在园区中轴线上

是典型的皇家园林风格

而在东西两侧各处

景观又回归小巧玲楼、色彩素雅的

江南园林风格

想再搜得这些奇珍异宝已无可能

此外，园区建设之初

数百员工曾尽心竭力奔走全国各地

换购红木家具

搜罗了大批量明清以及近代的奇珍异宝

在不少游客看来

称上海大观园为

红木古董家具博览馆

亦不为过

园内到处是明清风格红木家具，十分珍稀

古树名木留下园艺经典

上海大观园另一种稀世“收藏”

则是39株百年古树

建造之始

大观园曾被城市赋予过特殊意义

彼时的上海

社会事业百废待兴

人均绿化面积只有一张报纸的大小

上海在淀山湖畔新建风景区

一是为市民辟设文化休闲地

二则一定程度上弥补市域绿化的短缺

园内四处可见古树名木、鲜花绽放

开园即巅峰 回不到当初的热闹

依靠着红楼梦这个文化IP

再加上前期投入已经打下扎实基础

大观园为什么还是被游客渐渐遗忘？

1991年起，上海大观园

每年推出各种文化体验活动

但绝大多数生命周期都很短

1996年后

大观园的客流出现明显的拐点

一波热浪后很快无人问津

园内为数不多的商家正在制作鲜花饼

近几年，上海大观园的门票收入稳定在1000万元，加上租赁费用、补贴等，营收在近2000万元。不过人力开支还是超过1500万元，职工平均年龄高达53岁。同时，大观园的建筑和设施也开始老化，维修、更新的成本增加。

国内三座脱胎于《红楼梦》的景区，发展命运各有不同。地处市中心闹市区的北京大观园被纳入北京博物馆体系，稳扎稳打；河北正定荣国府成为教育培训基地，有声有色。

相比之下，最早开园的上海大观园，运营30余年，开园即巅峰，此后屡次改革管理体制、创新文旅内容，却一直无法找回当初的热闹。

对90、00后缺乏吸引力

“上海大观园的没落凋敝，并非传统文化失去受众。”上海财经大学文化旅游会展研究中心主任何建民认为，上海大观园输在没有引入景区的全生命周期管理，即没有依据游客需要与竞争对手挑战调整升级业态，推出的文化产品在90后、00后的消费市场上也缺乏吸引力。

目前，上海大观园现已推出“红楼课堂项目”，去年一年吸引了来自江浙沪地区8000多位小朋友参与。后期还计划推出古装网红走秀、元妃省亲角色体验活动，同步开发大观园主题的书签、纽扣、布袋、文房四宝等文创产品，试水长三角市场。

大观园推出的红楼课堂

大观园制作的红楼周边产品

上海大观园中里唯一的90后职工、园区讲解员李梦雅对大观园未来发展充满信心：

大观园一定会越来越好。我经常把园内的景观以短视频形式发布到互联网上，在内容生产过程中越发觉得大观园有卖点，有网红气质。而且，伴随长三角周边交通体系日益完善，大观园会老树发新芽的！

目前已有长三角一体化示范区公交通到大观园

你知道上海大观园吗？

去过吗？

觉得它应该如何改变？

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