引领小众之美，马蜂窝发布100个“中国新秘境”

2020年9月22日，马蜂窝旅游发布《发现中国新秘境》（以下简称《发现中国新秘境》），揭秘今后国内上升趋势更强劲、更具新网红气质的50个城市和50个景区景点，为中国游客的今后出行提供灵感和指南。

 

阿坝、酒泉、茂名、儋州、舟山、南昌、中卫、丽江、云浮、钦州位列“中国新秘境”城市榜TOP10；东台吉乃尔湖、墨石公园景区、清远笔架山旅游度假区、俄博梁、丹景山、红井路、杨家堂村、平潭岛、冷噶措、茫崖翡翠湖进入“中国新秘境”玩乐榜前十名。

 

马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛表示，《发现中国新秘境》基于马蜂窝旅游大数据，对今后全国旅游城市和景区景点的潮流热度指数、人群活跃指数和旅行体验指数进行综合分析与总结，这100个城市和景点，汇聚了中国境内年轻游客关注度更高、综合评价更高的旅行玩乐目的地。业内人士表示，马蜂窝对“中国新秘境”的解读，能够提升国人今后旅游消费决策的效率，帮助中国游客开启更多美好的旅程与生活。

实现“旅行自由”

安全成核心标准

 

中国旅游业迎来了新的机会：1.55亿人次出境游游客回流，“自由行”迎来了新一轮的窗口期，文旅产业正在成为拉动经济“内循环”的重要引擎。对于中国旅游业来说，如何为游客提供更安心、更高效的服务，如何深入研究市场并打造个性化产品和体验，是整个行业继续高质量发展的基础。

 

中国的年轻游客发掘小众风光与体验的眼光可谓“稳准狠”，如今这些曾被忽略的“诗和远方”，终于被发现。为何中国“新秘境”会在这时浮出水面？一个重要的原因，就是现在游客对旅行“安全安心”的重视。

马蜂窝在今年7月发布的《“Z世代”旅游消费变化报告》就显示，疫情期间，中国年轻游客的旅游消费预算并未大幅降低，反而会在饮食和住宿安全方面提高花销，他们更愿意选择品质高的旅行产品。在马蜂窝平台上，上万个景区景点都已上线“安心游攻略”，并配有“安心游”产品，这是游客选择更多的产品品类。

 

当前，中国游客更愿意为“安全”买单，这也决定了空间开阔的户外场景和私密性高的玩法会受到更多追捧。亲山亲水类景区、自驾和露营类玩法均备受关注。“新秘境”榜单上聚集了大量秀美的原生态风景，还有适合亲子、自驾等旅行需求的人文和自然景观。

 

毫无疑问，“小众”已经是疫情期间的旅游关键词，当游遍全球、旅行经验丰富的游客们回归“国内游”时，他们更期待发现那些不曾出现在主流视野里的目的地，“新秘境”中蕴含的隐秘、新鲜、深度的体验恰恰可以为广大中国游客带来灵感，成为大家今后实现“旅行自由”的重要选择。

 

从“新秘境”到“新玩法”

旅游消费持续升级

 

在马蜂窝发布的《发现中国新秘境》榜单里，隐秘的新自然风光、休闲度假新风尚以及越发受年轻人追捧的文化旅游，在“新秘境”榜单中成团出道。旅游消费的升级不只体现在消费水平的提高，也体现在游客对新玩法的挖掘中。

 

在“中国新秘境”玩乐篇的TOP50景区榜单中，自然风光类景区占比高达八成。马蜂窝数据研究中心负责人马禹涛分析，出于安全因素考虑，露营、观星、户外运动等新的玩法逐渐兴起，游客更倾向于选择自驾、包车等私密性强、安全性高的出游方式。马蜂窝早先发布的国庆黄金周趋势数据也说明了这一点：“国庆自驾游”搜索热度周环比上涨153%，黄金周期间定制游订单占比也较去年同期上涨24%。

 

自“跨省游”开放后，青甘大环线、川藏线、滇藏线等众多自驾游线路被游客充分挖掘。四川的阿坝和甘孜一直是川西自驾的必经之路，这两个城市的关注度及游客互动量都出现大幅上涨，阿坝更是位列“新秘境”城市榜的第一位。位于青海的东台吉乃尔湖就在青甘大环线上，随着自驾游客不断增多，这里已经成为新的旅行打卡地。同样位于青海的俄博梁，是柴达木盆地中雅丹地貌的明星，其因星空露营的体验项目吸引了不少年轻游客。

 

在国内开启深度的休闲度假之旅也成为出游新风尚。疫情之前，东南亚海岛一直是中国游客的主流选择，更远的南太平洋诸岛、非洲和南美洲的高端度假海岛也早已被列入中国游客的度假名单。疫情发生后，国外海岛游只能暂时搁浅，人们最终将目光投向了中国漫长的海岸线——广东茂名、海南儋州、浙江舟山这三个沿海城市均出现在“新秘境”榜单城市篇的前五名中。除了今年爆火的海南岛之外，平潭岛、东极岛、加井岛等规模不大的海岛类景点也登上了“新秘境”榜单。

 

疫情还让短途、高频的周边游成为中国游客的旅行日常，大批环绕在一线、新一线城市的周边游景点被年轻游客发现。北京的红井路和东郊湿地公园、广州的大观湿地公园、上海的青西郊野公园等都成为年轻人周末消遣的热门场所。

 

榜单显示，中国游客对文化旅游的热情日渐高涨，其中经常被认为只会追寻网红打卡地的年轻游客，反而表现出了对古村古镇、红色文化等历史名迹的特别的喜爱，对城市和景区背后文化的追寻是年轻一代眼中最酷的事。

 

榜单中异军突起的还有因卫星发射中心闻名的甘肃酒泉，古老的东方文化与航天文化交织，让这座城市位列“中国新秘境”城市篇的第二位。中国新石器时期的重要文化遗址——良渚古城遗址，以及莫高窟、楼兰古城这样的文化瑰宝同样受到年轻游客追捧。马禹涛认为，目前博物馆等大量室内文化景区都采取了严格的限流措施，未来随着国内疫情防控形势的进一步好转，这类室内场景的历史文化类景点的关注度还会继续提升。

 

线上资产释放产业红利

引领游客发现“新秘境”

 

“我们发现，年轻游客在探寻中国‘新秘境’的过程中，图文内容、短视频、直播等线上内容的指引功不可没。”马禹涛说道。

 

疫情之下，网络上丰富的旅行玩乐内容给中国游客带来了出行灵感，让更多“新秘境”被发现、被探访。同时，旅行者在探访后又会在线发布自己的旅行内容，帮助景区和目的地积累更多在线资产。目的地与游客之间的互动由此形成良性循环，实现在线旅游资产红利的普惠，对目的地和景区的发展起到了巨大的推动作用。

 

“云旅游”在疫情期间迅速进入人们的视野，在传统渠道有限的情况下，线上渠道成为景区、目的地和旅行者沟通交流的重要媒介。马蜂窝大数据显示，85.09%的Z世代旅行者热衷于在网络上分享自己的旅行内容，超过五成受访者表示会通过马蜂窝平台的在线旅游内容种草目的地和进行消费决策。

 

在国家倡导科技赋能、文旅产业高质量发展、大力发展数字文旅产业的背景下，构建线上资产已经成为旅游业高质量发展的关键。中国旅游研究院在2020年3月发布了在线旅游资产指数 (Travel Property Index，以下简称TPI)，马蜂窝旅游率先将这一指数应用于产业实践，并联合中国旅游研究院发布首份TPI报告，为旅游业的线上发展搭建起参照坐标系。

 

未来，随着大数据在旅游产业应用的不断深化，以及旅游业线上资产的不断完善，中国大地上还将出现越来越多的“新秘境”，这些宝贵的文旅资源将引领更多游客体验中国的大好河山，让每一位游客都能在旅途中发现——我的中国，就很美！

 

马蜂窝2020“中国新秘境”榜单