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郑文光老先生于1996年开始接触传播心理学，他认为作家必须研究传播心理学，因为作家只有了解读者在想什么，需要什么，才能写出有自身特色的，读者欢迎的作品。 他说，文学艺术创造的成果需要受众关注，需要传播，于是就产生了如何把握和感知受众心理的分析研究，通俗地讲，传播当中的宣传与推销必须知己知彼，尽量贴近和顺应受众，这种通过掌握受众心理期待来应对传播问题的心情学，称传播心理学。 传播心理学的三段论，即关注、影响、创牌。被关注是首要的应知应会，关注是说你要行，影响就是有人说你行，创牌是指说你行的人也行。 要被关注就要做到：宣传自己要大胆，推销自己要幽默。宣传就是要与受众之间产生思想，达成共识，产生思想也可以理解为诞生新的思想。幽默要做到：理趣并茂，新鲜感人，展示正能效，实现被关注。常言道：有角才有戏，我们要把自己变成一个角色，认真表演，才能越演越精彩。通过扣人眼球吊人胃口招数，实现在传播当中激活被关注。 在宣传推销自己时，要避免采用连续轰炸法强制受众接受推销和自抬身价的无效自擂。 创牌是指说你行的人也行。就是专家做你行，作品的创牌是引发传播扩散的唯一代言。写作时文思翅膀不能完全张开，主要有两大原因：一是套路问题，二是言论环境的压迫。写文章，特别是写杂文时要注意两句话：有寄托如苹果之有核，无寄托如洋葱之无心。 为了使语言异色成彩，我们要注重比喻和厘头的使用，用描述句使判断句更出彩。厘头是语言的润滑剂。为了使文章庄谐杂出，既幽默又搞怪，包袱是个不错的选择。包袱以体现幽默搞怪，体现思想活跃，思路犯规为特色特点。如果说形容词是万金油上明白人的最爱，包袱则是鬼才怪才的的密钥。包袱主要采用双雄相朝句式和移步换形句式。敏感的文字才能成就双雄相朝的杰出。敏感文字就是在真实感里发现价值，在神秘感里发现魅力。 传播心理学还有重要的一点，就是优于别人不等于高明，真正的高明是不断地优于过去的自己。同行要正确处理竞争与合作的关系，原则是各走各的路。不追求人有我有，有些完美恰恰是从缺失中开始的，总之，只要人类社会存在，竞争与合作都将是永恆的主题。正如学者段奇清先生所说，每一个平凡人都是友谊的上帝。 大家都在看这些👇 |
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