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大家应该都知道，网络大电影的三要素：片名、海报、前6分钟。 电影的名字就好像一个人的名片。一个好的片名能够为影片加分，也能够被人轻易记住，有利于传播，甚至引发话题和争论。而一个烂的片名，可能会将影片本身的受众群体都一手推开、挡于门外。 今天网络大电影（微信号：wxs360）就跟大家聊聊怎样给电影起一个好的片名。 一、片名起码要突出类型。 一部片子不可能讨好所有人，每个片子都有固定的受众群体，而片名是观众对一部片子的第一印象，你首先要抓住的就是这部片子最主要的受众群体。 所以片名起码要突出类型，要让观众一看到片名就明白这是什么类型的电影。 比如，如果你是恐怖片，那你的名字就要有足够的惊悚感，比如《午夜讲诡故事》，让喜欢看惊悚片的这部分群体一看到这个片子就知道这是他们喜欢的菜。比如《女寝还魂》，大家看名字就知道这是发生在女生寝室里的恐怖故事。 如果观众仅凭名字根本无法判断这片子是什么类型的片子，也不知道这部片子拍的是什么，云里雾里，不知所云，那大多数观众也就没了进一步了解这部片子的兴趣。那这个片名肯定是失败的。 二、片名尽量有悬念、有话题、有故事！ 如果在类型清晰的基础上，还能给观众一些想象的空间，让观众有兴趣主动去猜测你影片的故事，那就更好了。 比如今年的《不良女警》，就既有话题，又有悬念，惹人遐想。 三、片名拒绝平庸，力争特别、有个性、看着就与众不同 有些片名，就是很特别，有味道，一看片名就让人感觉与众不同。比如之前的“囧”系列！ 真正好的片名其实就是一个标签，要尽量具有标签属性，尽量做到符号色彩浓郁，一说出来就被人记得住，千万不要平淡似水。 四、跟风、山寨、借势、跟IP也需要技巧 如果是IP改编作品，那最好使用IP原名，那就是无形资产，可以将原有IP粉丝价值最大化。 比如《夏洛特烦恼》单纯名字看，就不是很好，看不出影片类型，但因为话剧《夏洛特烦恼》已经有很大的影响力，有一定的粉丝基础，所以电影也依然沿用，最终依靠质量和口碑成为票房黑马！ 当然，现在网络大电影更多的是借势IP。但同样是山寨、借势，也需要技巧，也有优劣高下之风。 比如同样借势《鬼吹灯》，《猛鬼吹灯》就比《鬼点灯》高明；因为《猛鬼吹灯》里包含了“鬼吹灯”这三个热门关键词，爱奇艺搜索“鬼吹灯”也会出现《猛鬼吹灯》的相关信息，而《鬼点灯》虽然跟《鬼吹灯》一字之差，却只是借了个概念，已经是另外一个名字，没法真正借到“鬼吹灯”这个热词，除非你奢望着有人错把“鬼吹灯”输成“鬼点灯”，这种概率是极低的。 比如同样借势《美人鱼》，《再见美人鱼》就比《美人鱼汤》，虽然两个都包含了热门词汇“美人鱼”，但《美人鱼汤》是什么鬼啊，鱼汤……扑面而来浓浓地山寨味道，完全把观众当白痴啊！而《再见美人鱼》就不同了，“再见”是一个词组，更容易让人感觉是《美人鱼》这个IP的延续。 五、片名要尽量简洁，最多不超过七个字。 有段时间，国产大片喜欢用两个字片名，比如《英雄》、《武侠》、《无极》，但这种对于网络大电影来说完全不可取，容易沦为大众词汇，既对搜索不利，同时片名太短信息量不够，不会给大家留下深刻印象。 《无极》就是因为不说人话，被解读成《一个馒头引发的血案》之后，立刻就爆了！ 名字太长也不易传播，也不好简省。连写新闻稿的时候都会有困扰，有些门户网站新闻稿需要控制在20字以内（有些新闻客户端要控制在17字内）。 六、片名切忌太过文艺、故弄玄虚 网络大电影的片名不宜取太文艺或太哲学的名字，要言简意赅、掷地有声，要简单粗暴，不要拐弯抹角，要让人能看懂，产生观影欲望，要从更市场的角度考虑电影名字的传播问题，而不是从艺术层面去追求片名内在的奥义。 比如：《肖申克的救赎》，虽然被影迷奉为经典，但这却不妨碍业内人士对这个片名的否定态度，随便找个好莱坞发行宣传人员，问他知名影片中哪个片名起得最差，十有八九会给你这个答案。而当初的票房失败（仅 2800 万美元）也证明了此言非虚。这个片名截取自史蒂芬·金的原著《丽塔·海华斯与肖申克的救赎》，恐怕只有金的死忠读者才能明白其中的含义，而对于普通观众来说，确实是一头雾水。 比如前几天有个导演联系网络大电影（微信号：wxs360），他有部片子叫《金二的救赎》，就偏文艺了，不利于网络传播。 七、紧跟网络小说热门词汇 如果实在想不出什么好片名，那就紧跟热门词汇吧。 注意，我说的热门词汇是网络小说的热门词汇，而不是网络词汇。 前几年网络没这么发达的时候，网络热点还可以跟一跟，现在完全不行了，网络热点稍纵即逝，风险比较大，往往等你片子拍出来的时候，热点已经过时了。 比如叶良成，你以为是个大IP，等拍出来才知道是个大逗比，完全不可能火起来！因为这个就像当年的“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”一样，有太多偶然因素，没内涵、没价值，没积淀，压根没有火的基础。 而网络小说热词就不一样了，网络小说读者群体大，是经过网友筛选出来的热门词汇，这些热词就代表着搜索量，代表着网友关注的热点，而且不会一下子过时。 不过话说回来，影片的片名应该根据电影本身的特点来定，不应该是挂羊头卖狗肉，否则观众看片名是喜剧片，点进去看海报成了悬疑片，看影片的时候才发现是情感都市片，那观众肯定要“卧槽”了！！这片子肯定不会有好下场，连影片本身那部分精准的受众群体也未必能抓得住！ 视频网站电影那么多，如何让观众在众多电影中一眼看到你，这是一个问题，看到你之后，还有兴趣让观众点进去看一下。结果一看，被你的内容吸引，那你就成功了。 最后，想片名是个苦逼活，要有足够的耐心，送给大家六个字：不疯魔，不成活；再送大家六个字：不牛逼，毋宁死！ 只有这样，才有可能一“名”惊人！ |
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