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再过两天，全球影迷共同期待的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》就要在中国上映了。这部影片改编自DC漫画，也是DC漫画宇宙的第二次发招。 很显然，这次DC抢了先机，率先推出超级英雄的内战，而其竞争对手漫威的英雄内战故事《美国队长3》要到5月6日才在大陆上映。 蝙蝠侠跟超人对打，一个是富二代高科技超高智商的肉身人类，另一个是内心单纯头脑简单内裤外穿实力爆表的外星人，最后到底是蝙蝠侠能摘得超人内裤，还是超人能撕下蝙蝠面具？哎呀妈呀，想想就激动。不过全球影迷基本上已经一边倒了，超人固然能力变态，但毕竟智商捉急呀，二虎相争相信智商变态装备变态的蝙蝠侠会笑到最后。那个内裤外穿飞来飞去的，蝙蝠侠代表人类消灭你！ 漫威IP真如神，当年也曾走弯路 很显然，这次不管是DC还是漫威，都将新改编作品的重点放在了各自英雄的内战上。电影还未上映，便已吊足了观众的胃口。但在漫画世界影视作品方面，DC在漫威面前还是新手。从最初的《钢铁侠》，到《无敌浩克》，到《雷神》，到《美国队长》，以至于电视剧《神盾局特工》、《特工卡特》，再到后来的《银河护卫队》及最新的《蚁人》，漫威几乎统治了影院票房、电视收视率以及流行文化圈。 漫威的成功最主要归功于他们懂得如何好好运用IP，当然，他们也走过弯路。 漫威创建于1939年，它的那些漫画都有几十年的历史了。二战时，漫威凭借顺应时势极具爱国主义色彩的漫画《美国队长》红极一时，也带起了漫画界超级英雄的热潮。 但随着二战结束，人们对超级英雄不再感兴趣，漫威连同其他许多漫画公司由盛转衰。直到二十世纪末左右，由于经营不善，漫威面临倒闭的风险。为了筹集资金，漫威将一部分角色的版权卖了出去，这其中就包括大家熟知的蜘蛛侠、神奇四侠、X战警等。 所以，我们看到的关于神奇四侠的电影，X战警系列电影，以及在《超凡蜘蛛侠》之前的《蜘蛛侠》系列电影，都不是漫威拍的！ 自己有好IP，自己没用好，卖给别人拍，养胖了别人，给自己换了点零花钱，这就是漫威走过的弯路。 首先要有足够大的IP资源库，然后找对方法好好开发 漫威出卖了部分角色版权之后，《蜘蛛侠》和《X战警》这两个系列电影大卖，让漫威眼红了，终于决定成立影视公司自己做电影。于是就掰着手指头看看手上还有啥剩余的角色能用用，咦，《复仇者联盟》的版权还在手上耶，高兴~ 于是，漫威开始下很大的一盘棋：先让观众挨个熟悉一下自己的超级英雄。作为漫威电影宇宙的开端，漫威在2008年推出了根据漫画改编而来的电影《钢铁侠》和《无敌浩克》。 这里要强调一下，漫威的电影不是简单地将漫画内容直接搬上荧幕，而是成立了团队经过了“现代化”改编才搬上荧幕的，电影里的很多内容跟原来漫画是不一样的。 《钢铁侠》是漫威孤注一掷的关键一战，影片上映后反响极好，漫威不仅赢得了高额回报，更重要的是赢得了足够的信心。他们找到了好好利用IP的路子，并坚持走了下去。 接下来的事情就不用多说了，《美国队长》、《雷神》的上映都让观众大呼过瘾，而且每一部的结尾处都会放出彩蛋，告诉观众：各路超级英雄要集结起来一起打怪啦！ 最终，观众的期待被《复仇者联盟》点燃，几大超级英雄联合起来共同御敌，拯救世界。 如果看完这些电影还觉得意犹未尽不过瘾，打开电视，还能看到漫威的电视剧《神盾局特工》、《特工卡特》。 如果看够了超能力英雄拯救世界，还能看《银河护卫队》这样讲一群loser拯救宇宙的电影。 这一点漫威跟金庸有异曲同工之妙：金庸写了这么多的英雄美女，最后一部武侠小说《鹿鼎记》竟然讲的是一个屌丝如何混得风生水起； 漫威之前的电影都是各种超级英雄各种高能，之后竟推出《银河护卫队》讲一帮屌丝如何拯救宇宙。 最最关键的是，漫威把这些电影电视剧都串起来了！这些故事都是互相关联的！ 现在的漫威在电影和电视两端都处于霸主地位，人家压根不愁没东西拍，IP资源库太丰富，编剧太厉害，人家要做的只是选择什么时候拍什么。 单个超级英雄拯救世界看腻了，给你看一群超级英雄拯救世界；又看腻了，给你看一群屌丝拯救宇宙；还看腻了，再给你看一群超级英雄分成两拨对打。 漫威要做的，不仅是满足观众的预期，还要超出他们的预期。 漫威的成功估计也让我国影视界看红了眼，但光眼红没用啊，我国影视界目前还没有如此丰富的IP资源库，许多公司只是把一个小IP能榨多干榨多干。 比如浙江东阳中广影视将《亮剑》版权买下，准备打造成超级IP，计划再推出三部“亮剑”电视剧——《亮剑之雷霆战将》、《亮剑之未来战士》、《亮剑之星空大战》。光看这片名，李云龙这是要上天的节奏啊。 其次，有了足够丰富的IP库，还要会合理运用合理开发，否则就像《天龙八部》中天山童姥教虚竹练功时说的那样：“你现在就是个家财万贯的财主，但不知道怎么花钱。” 王思聪要是不会花钱的话也不会像今天这样金光闪闪，好IP如果没有好好开发的话那也就剩屁了。 ·END·
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