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人人都想从IP中获益，然而大多数人都清楚，只有热门IP才能在竞争中获得优势，这也意味着，IP的价格被越炒越高。 现在手上没几个IP，你都不好意思说自己是搞影视的。于是那些手上没有IP的影视公司已经开始焦虑了。 没有IP怎么办？制造IP也要上。 有IP在手固然好，但作为影视公司，如果只有依靠小说IP才有可能做好一部剧，那绝对不是未来的制胜之道！ 只有摆脱对网络文学的过度依赖，尝试新的IP生产模式，才有可能突出重围！ IP确实很重要，但IP不止来源于小说。 IP其实保罗万象，可以是任何原创的内容，原创的剧、原创的综艺、一首歌，一个人，都可以成为一个IP。 马东是一个IP，马东利用自身的影响力一手打造了“奇葩说”这个IP，而通过“奇葩说”这个网络综艺IP,培养出了一大群“奇葩”，每个“奇葩”都是一个独立的IP！老IP带新IP，源源不断，这种模式太牛逼了！ 最近融资1200万的papi酱是个IP，罗胖的逻辑思维也是个IP，而罗胖投资papi酱就是两个IP的亲密联姻，两个IP结合发酵之后绝对不仅仅是简单的加法，而是指数级的乘法，会创造出更多的商业模式！ 所有的IP都不是凭空出现的，一夜爆红那更是一场空梦，而且培养一个网络小说IP，并不比培养一个视频IP来得容易！ 培养一个网络小说IP所花的时间也远比培养一个视频IP花的时间多得多！ 我们来看看去年火爆的IP改编大剧： 《花千骨》小说，创作于2008年； 《盗墓笔记》首发于2007年； 《鬼吹灯》首发于2006年； 《匆匆那年》创作于2007年； 《何以笙箫默》创作于2003年； 《琅琊榜》创作于2006年…… 也就是说，在2015年这些火爆的IP改编剧里，这些网络小说的IP大都创作于2007年前后，而2007年前后也正是网络小说最为火爆、网络作家最为风光的时期。 我们再看看2015年的一些视频IP养成用了多长时间： “奇葩说”只有5个月，估值12亿；“papi酱”只有4个月，估值3亿；速度之快，令人咂舌！ 如果你觉得这只是特例的话，那翻开看看2015年那些或昙花一现或依然长青的“网红”们，哪一个不是靠照片、视频出名的？再掰着指头数数，2015年出来的网络作家有几个？ 目前的现状是，小说网站已经没落，越来越脱离了小说网站的初衷，变成了影视改编挑选原材料的基地，小说作家也纷纷转型做编剧，现在所谓的大IP都是小说网站早年前的积累和沉淀，而视频网站目前却势头凶猛。 现在是视频网站发展的最佳时机，接下来必然有一大批视频IP在这场洪流中涌现，而作为影视公司，为什么要抛开视频IP的洪流，而去追逐已经没落的小说IP呢？ 目前视频网站的模式就如同当年的小说网站，是一个开放的平台，允许百花齐放。当年小说网站崛起的时候，培养出了一大批大神级作家和一大批网络小说IP，而现在视频网站崛起的时代，必然也会培养一系列的网络小说IP出来。 对于视频网站来说，他们虽然亏损，但背后干爹或者亲爹，都有钱，大家都看好了视频网站的美好前景，所以必然不会长久地被网络小说的IP所绑架，他们一边购买各种小说剧的同时，也不会放过任何自制IP的机会。 作为一个影视公司，完全可以培养自己的视频IP，以视频为核心，以视频平台的播放为主要的传播渠道，孵化优质的内容，创造IP出来。 目前，视频网站作为一个相对开放的播出渠道，包容性巨大，互联网影视有很大的发挥空间，再加上免费的模式，门槛也很低，流量巨大不言而喻，网站即便亏损也要补贴培养用户和IP，在这种环境下，会有海量的视频产品（电影、电视剧、动漫或其他）在渠道里接触用户——爆款自然会在这些视频产品里产生。 一个好的内容可以成为一个品牌，但是一个品牌，尤其是内容产品，往往聚焦于某种媒介表现形式的，可能是真人秀，可能是访谈，可能是脱口秀，但不一定衍生出内容。 IP本身包罗万象，它可以是某种特别新颖的形式，比如《爸爸去哪儿》，重新定义爸爸和孩子之间的情感，比如《奇葩说》，重新定义了辩论。 IP也可以是某个特别经典的故事，或者影片结构、角色等，比如《万万没想到》虽然也是段子剧，但它的故事结构和创意却是独特和新颖的。 对于一部电影来说，电影本身就具备IP属性，一旦IP建立，那就是一个王国，除了影片本身可以作为系列不断推出续集之外，影片里面的角色也是一个IP，人物形象可以开发衍生品，里面的演员也会大红大紫，里面人物的服饰都会跟着沾光，成为淘宝爆款！ 在网络大电影（微信号wxs360）看来，IP就是品牌。对于影视公司来说，IP（品牌）会是一张决定生死的牌，因为未来不再是单剧或流量的对抗，而是生态的对抗，品牌的对抗，IP运营能力的对抗！ 现在的影视行业，有钱，有开放的互联网，有大数据，有视频网站的补贴和扶持，有越来越多付费用户的买账，现在是视频网站争霸天下的时刻，是打造视频IP的最佳时机，我们干嘛非要盯着那些文学网站呢？ ·END·
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