2016年惊悚题材的生存条件发生了本质的变化 不可否认，将入门作品设定成为小成本的惊悚题材，是比较明智的做法，原因有三： 1、2015年网大打的就是“B级片”的招牌，惊悚、暴力、色情等元素都成为有力的卖点，弥补了院线在题材上的限制； 2、恐怖片作为一种特殊影片类型，具有一定的铁杆粉丝，与其他类型的影片相比，目标观众比较固定，可以说任何时候都不会过时； 3、恐怖片主要目的在于营造恐怖氛围，场景设置多为单一的封闭环境，而且对导演和演员的知名度要求不高，因此能够较好的控制制作成本。 然而，到了2016年，我们会发现，恐怖片开始不那么赚钱了，各大平台的推荐位置也难看见纯恐怖题材。 相对于其他类型，恐怖片的高回报率吸引了更多的片商参与，使影片扎堆上映的现象愈演愈烈，竞争趋于白热化状态。而网大观众经过一系列粗制滥造的恐怖片摧残以后，品味明显提升，对恐怖片的选择变得更加谨慎。 如何从众多恐怖片中脱颖而出，重新激发观众的观影热情，成为众多片商思考的头等大事。 近几日，小编们将目标锁定为中小成本的惊悚题材，对网大市场上的诸多卖座和不卖座的惊悚题材进行了对比和分析，总结出了一些共性的地方。 如果仅仅是把惊悚题材当做练手作品而对赚钱没什么要求的，就不必看了，因为以下探讨的是惊悚题材如何突围，增加商业卖点的问题。 “片名+海报+前6分钟”依然是惊悚题材的命门 这三个要素是老生常谈的问题，随着精品网大的陆续推出，内容和宣发越来越专业化，这三个元素的重要性已经越来越淡化。 小编之所以不厌其烦的单独列出来，因为对于惊悚题材来说，不论何时都很重要啊！ 甚至小编曾经一度有个执拗的想法：这三个元素就是针对网大市场恐怖片设定的，毕竟一开始网大市场就是主打这些的啊！ 惊悚题材的市场定位用一个字概括，就是“爽”，不管用什么办法，让观众感觉“爽”就赢了； 用两个字概括就是“刺激”，通过感官刺激让观众哭、笑、尖叫、怒骂等等，总之要让观众在观影中生产出情绪化的东西。 “片名+海报+前6分钟”是让观众进入观影氛围的第一步，大部分人选择是否要点进去看，就是看片名够不够刺激，海报够不够惊悚，总之，要有一个典型的特点去吸引他们或者刺激他们产生好奇心。 现实情况下，好的片名凤毛麟角，少之又少。翻开各大平台网大页面，很多包含“猛鬼”、“恶灵”、“诡宅”、“荒村”、“鬼谷”、“鬼上身”、“除妖降魔”等等词语的片名，同质化十分明显，之前网络大电影（公众号：wxs360）曾发过一篇原创文章，大家可以参考对片名进行重新考虑：《怎样给网络大电影起一个牛逼的片名？绝对干货》 海报的重要性就更不多赘述了，好的海报能够大大为电影加分，而差的海报将会是一部优质电影的致命伤，下面放两张海报对比，大家自行感受。 左边一个色调就已经将观众带入到一个比较阴郁的氛围，镜子本身就是惊悚题材的一个重要元素，让人浮想联翩，同时正中间一只眼睛直接与观众对视，多看一眼都会觉得毛骨悚然，这时，寻求感官刺激的人已经开始产生好奇心，并想继续了解剧情，到底是什么样的故事让这只眼睛这么恐怖？ 右图的构图和色调显得过于匮乏，传达的信息不够，标题太过显目，实际上是浪费了海报的位置资源。至于两个片子的内容，小编不做过多赘述。 “前6分钟”对于恐怖题材来说，节奏必须得“快”！故事讲述上要单枪植入，千万不能拖沓，最好不要直接出现“鬼”的形象，可以集中表现恐怖场景或是悬疑的表象，激起观众探索欲。这个招数不是针对于每个作品都适用，但是对大多数恐怖电影来说还是很有作用的。 在惊悚基础上添加其他元素，增加卖点 去年和前年还能为了僵尸而去拍僵尸，为了鬼而去拍鬼，鬼的各种奇葩形象层出不穷，最常见的是将一堆人关在一个屋子里或是一个与世隔绝的地方，然后被鬼各种折磨，最后放出鬼；还有一种就是各种离奇的事件发生，在寻求事实真相时，出现一个大反派，最后打败大反派的故事；更有一种院线惯用的手法：精神分裂法。玩到最后要么主角是个神经病，要么是主角做了个梦。 以上都是为了恐怖而去恐怖，直接面临的就是将受众群体缩小！ 其实惊悚和喜剧也可以完美融合。《道士出山》系列之所以这么火，就是因为他不是只有驱鬼伏魔，主角不抓鬼的时候都是在搞笑，放眼望去，全片有一半喜剧一半惊悚，轻轻松松成为网大黑马。 喜剧和惊悚都是电影永不过时的元素，两者相结合，直接将受众市场扩大，现在越来越多的僵尸片、丧尸片开始注意到这个问题，在主角人设上，多选择屌丝或是loser,为搞笑预留空间。 除了喜剧元素，还可以增加悬疑成分。目前中小成本的惊悚片的短板不仅仅体现在制作质量上，还有剧本。 故事设计太简单，是同质化的根本原因。成本低，拍摄条件简陋，细节上可以通过一些手段客服，比如调暗光线、背景淡化等，情节上太过简陋，就很难有卖点，故事节奏也会拖慢，惊悚刺激的感觉就会淡化。 增加悬疑推理，是惊悚题材的很重要的出路，这个是可以在剧本环节就可以弥补的。 动作、玄幻元素可以放大。 影片中可以多些动作设计，更大程度上满足男性观众的需求，这个也是为影片发行增加宣传点，吸引更多受众，当然这些因素的添加一定要自然，不能喧宾夺主，一切以剧情需要为前提。 惊悚题材故事讲述节奏一定要快 节奏在惊悚题材里面尤其重要，刚才在“前6分钟”重要性里面已经提到过，你不能家长里短拖拖拉拉的讲故事，必须得依靠快节奏和连续不断的小高潮刺激观众G点，让情节拉着观众走，给他们很少的思考空间和反应时间，等他们缓过神来便是真相浮出水面的时候了。 而很多新人导演很容易进入一个误区，就是为了营造恐怖的氛围，而牺牲了故事推进的节奏。 网大不同于院线，观众待在黑屋子里只为了看电影，再加上音响效果，很容易营造氛围；网大观众大多是身体不受限制，选择性很多，你的情节一旦拖沓，他们动动手指就可以关掉页面。 以上讲的是2016年行业洗牌背景下，惊悚题材如何突围，小编并不否认的是：惊悚题材依然是网络大电影赚钱的大板块，只要控制好成本，用心去讲一个好故事，恐怖片市场依然大有所为。 ·END·
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