|
之前网络大电影（公众号：wxs360)发过一篇文章:网络大电影洗牌：做妈咪的对姑娘不挑剔，最终的结果是嫖客都走了，目前的状况是网络大电影处于洗牌期，嫖客们眼界高了，姑娘们不得不努力提高自己，才能不断满足嫖客们的各种怪趣味。但是，在“姑娘”的提升期，唱衰者层出不穷，但不得不说唱衰的观点都透着肾虚，网大君有必要对相关文章的相关观点进行“拨乱反正”。 唱衰观点一：电视剧和院线电影对网大市场造成了严重冲击。 针对于此，网大君认为：一、观众群体不同，影响不大。二、院线电影网络点播的趋势不能作为网大参考的标准。 4、5月份华语电影呈现数量上的井喷和票房上的缩水，不能完全“归功于”影视产业的泡沫。原因在于整体电影质量差，年初春节档《美人鱼》、《澳门风云3》、《三打白骨精》的票房纪录无人接档，造成院线青黄不接局面。大量中小成本院线电影开始重视网络版权，甚至网络上线时间提前，部分网大人心里产生了危机感，认为院线的网络播放量直接瓜分了网络大电影。 这种担心目前还找不到数据上的支持，网络大电影作为未来重要的移动终端观影方式，在题材上是对院线的补充和延伸，有些蹭IP的方式虽然备受诟病，但是从侧面佐证了院线好IP不能充分满足观众的观影需求。 另外网大有对惊悚、软色情等题材有需求的观众层相对稳定，这些是院线电影在严格的审查环境下难以满足的，这部分观众相对忠实。此外，很大部分观众受营销的影响会比较大，内容不错又舍得增加营销投入的网大点击量不会差。 而网剧与网大的观影群体是两个完全不同的群体，网络剧的消费群体大部分是女性，网络大电影是短平快的节奏，大部分为男性。 综合来说：对网大最大的冲击来自于自身烂片太泛滥，质量整体下滑，一旦有好的内容和营销，观众还是会回来的。 院线电影网络点播的趋势不能作为网大参考的标准。 院线电影和网大观影群体不同，观影的目的也不同。院线明星卡司阵容强大，营销力度广，但是题材上难有突破，戴着镣铐跳舞，而网大以“B级片”横空出世，其低俗的情节、夸张的尺度和新奇的脑洞是吸引观众观看的主要原因，这些是院线所不具备的。院线电影惊悚题材的单一造成观影比例下降，并不代表这部分观众不再看惊悚题材，他们很可能转战更为大胆的网大市场。 唱衰观点二：2016年网大市场没有出现像2015年以前单片点击量那么高的片子，预示着整个网大行业的倒退。 网大君观点：这并不能代表这个蛋糕变小了，反而我们认为蛋糕更大了，但分蛋糕的人也更多了，每个人分到一块没那么容易了，而且蛋糕只会越来越大，关键是你有没有本事去分这块蛋糕。 有声音称，今年网大投资越来越大，点击量却不如2015年以前投资二三十万的网大，即使刷量也难有《道士出山》和《山炮进城》那么好看的数据了，这预示着整个网大的衰落。 小编认为这种看法相当以偏概全。相反，小编认为这是网大行业的进步，大投入网大的增多，增加了观众的选择项，同台竞争局面加速洗牌，对整个行业来说是好事。如果人人都抱着以30万的投入做1000万回报的美梦，这个行业就成了投机，离灭忙不远。当一个新兴市场出现暴利，自然会立即吸引市场的目光，只是人越多利越薄，谁最先将这个蛋糕做大谁就是王者。接下来不是要论证这个蛋糕还有没有，而是要思考如何将蛋糕做大了！ 唱衰观点三：仙侠、奇幻、异能等题材受众比例上升，以惊悚为代表的“老题材”将会被取代。 网大君观点：题材不存在新和老，这个市场对新元素的需求从来没有弱过，新题材的到来并不会撼动“老”题材的地位，老题材依然有很多值得去挖掘的角度。 网大市场需要创新，需要新题材的充实，但并不意味着老题材没有市场。惊悚题材的观影人群是最稳定的观影人群，这个题材将会在很长时间内占据网大题材的榜首，只是形式上需要创新，要避免审美疲劳。网络大电影公众号（wxs360）曾就惊悚题材的出路做过一篇详细的分析可做参考。2016年网大惊悚片还这么玩，就死翘翘了！ 面对越来越多元化的网大市场，对新题材适当包容，对老题材做精做专做细，老树开新花才是正确打开方式。 唱衰观点四：网大的网感在网剧面前不算优势，受众永远是屌丝。 网大君观点：网大人群和网剧人群并不完全重合（上文论述过，不再赘述），“网感”表现方式也不一样。“得屌丝者得天下”的套路已经落后了。 我们之前也推送过一篇文章得屌丝者得天下？我们对网络大电影观众的误解到底有多深，文章指出：与其说大家在追求low，不妨说大家追求“爽”，这种“爽”显然不只是对着大腿流口水那么简单——否则的话，广大网民找种子的能力超群，干嘛在你们家网络大电影上隔靴搔痒？ 作为网大用户的主要集结地，移动端视频用户的学历分布主要集中在大学及以上的学历人群中。 这个时代，每个人都乐于自嘲为“屌丝‘，但这并不代表全民的屌丝们都要消费屌丝的作品，他们有经济能力，有鉴赏水平，小编在这提醒各位，不要被”屌丝“的表象蒙蔽了眼睛。 更重要的是，屌丝也好，高富帅也罢，全民老公也罢，观众们是消费者的本质不会改变——他们在平台上选哪部电影，和在超市里选择洗发水并没有什么不同。 如果一味地把消费者当成屌丝，用屌丝水平的作品去滥竽充数，最后只能是自掘坟墓。 总结：网大君已经不止一次提到过目前网大正处于大洗牌期，也是网大发展的瓶颈，嫖客们眼界提高了，妈咪们不提高姑娘水平就彻底没竞争力了！要度过这个瓶颈必须网络大电影在品质上集体升级，推动网大向全新的良性的模式发展，在这期间，一切的等待和坚持都是必要的，盲目唱衰毫无意义。 ·END· 喂，网大君喊你投简历啦！ 撰稿人|影视宣发|娱乐记者（要有经验哦） 期待瞄准影视产业的你！ |
|
|
