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近期优酷搞了不少大事情！在宣布付费会员超过3000万后，昨天，优酷在成立十周年纪念日之际推出了全新的logo和“这世界很酷”的新标语。杨伟东在内部信当中表明优酷将主打更为年轻化的内容，并宣布在线视频行业已经进入“下一个十年”。 优酷联合30多个品牌，将更换logo变成一场事先张扬的品牌营销 相比于之前，优酷的新logo、APP图标都采用了极简的风格和诸多更为年轻化的元素： 尽管新的logo设计确实花了很多心思，但更重要的是其品牌营销的大动作。昨天上午，优酷联合了30多个品牌进行联合营销，其中包括淘宝、天猫、微博、虾米音乐、蚂蚁金服等等，一时间官微官博整齐划一，大有之前海尔官博“买不起房”的阵仗： 实际上，9月份的时候优酷就曾经为这次更换logo事先张扬： 小编不得不说，把自己和Google、Facebook等品牌并列在一起，给品牌价值定下了基调，真是装了一手好逼啊！ 不过那时候大家并没有关注，甚至还被趁机讽刺其开机广告： 这也没办法，广告毕竟还是网站最大的收入来源。 然而新logo和标语推出之后，在多个品牌齐发力的情况下，评论区各种夸赞新标志怎样“酷”： 在营销攻势下，优酷、新logo和“这世界很酷”就这样被植入到了吃瓜群众脑袋里。 品牌logo、slogan这些元素对于品牌形象来说至关重要，不仅仅是优酷，其它几家视频网站，爱奇艺、腾讯视频、乐视视频等都在今年进行了品牌升级，不同的是，优酷趁着这个机会，使劲刷新了一下存在感。 优酷不再单打独斗，与阿里彻底玩嗨了生态？ 一说到生态，大家总会联想到乐视，但现在，优酷正在越来越频繁的提到“生态”二字。 这次阿里系一众品牌同时发力，联合营销，实际上就是阿里生态小小的联动了一下，不仅仅是阿里旗下品牌的联动，更是整个“阿里系”大大小小的公司联动。 而实际上，坐着电商头把交椅的阿里巴巴和视频网站第一阵容的优酷在一起玩生态，远比这次营销更深、更强、更可怕。 首先，阿里有4亿实名用户，这些人是互联网生活的深度用户，付费习惯成熟，优酷有了阿里做后台，相当于直接有了4亿的会员后备库！ 优酷会员突破3000万，杨伟东在内部信中就强调：2016年优土加速和阿里大集团的链接，今年二者开始“打通”之后，优酷才能在付费会员上突飞猛进，并从去年的落后位置，一跃突破3000万，重回高点。（相关阅读：优酷会员突破3000万！全网付费会员破亿无悬念！） 另一方面，阿里文娱生态可以不断的给优酷这只特种部队补给弹药，在生态下，阿里影业、阿里体育、阿里星球、UC、微博等，每一个都能将资源与优酷打通。 试想一下，未来优酷手握阿里影业影视版权，阿里体育赛事转播权等诸多王牌，在起点上就已经比对手领先太多了。 而对于阿里来说，也仅有优酷这样的第一梯队视频网站，才有可能接住整个生态的补给，和竞争对手对决，并且有能力反哺生态当中的其他环节。 在古永锵卸任优土CEO的时候，阿里CEO张勇在公开信当中就曾为阿里“文化娱乐生态”提纲挈领。随着古永锵卸任，优酷终于放下最后一个包袱，彻底融入彻底成为阿里生态当中的重要一环，而非仅仅是一个视频网站。（相关阅读：重磅！古永锵惨淡退出优酷土豆，打江山的人终于还是倒在了黎明的前夜） 平时露面的各种访谈和活动当中，杨伟东也反复强调，优土并非单打独斗，不能计较一时成本，也不能仅仅站在优酷的角度。 在这次更换logo的内部新当中，杨伟东再次申明：
尽管乐视一直在讲生态，但乐视的生态依托于资本故事，而阿里依托的是资本实力，强强联合情况下，优酷强者更强，继续充当文娱生态的特种部队角色。 阿里太大了，只要能保证整个生态没有脱轨，那么里面的成员尽管谈不上安枕无忧，也绝不会有大的生存危机。 想一想真让人觉得唏嘘：贾跃亭亲力亲为，辛苦多年才打造出的生态，还要频频遇到资本危机，而相比之下，马云只要大笔一挥，运筹帷幄就行了。 各大门户纷纷品牌升级，在线视频向差异化战略进军 进行品牌升级和更换logo的不仅仅是优酷。 2015年6月，爱奇艺发布“轻奢新主义”口号，并在今年10月份发起“每一刻都值得骄傲”的品牌活动； 今年1月份，乐视升级logo，品牌定位升级为“生态世界”； 但是此logo被很多人无情嘲笑··· 11月4日，腾讯视频宣布品牌全面升级，将品牌slogan从“视全视美”变成了“不负好时光”； 如今，优酷将品牌口号从“全世界都在看”变成“这世界很酷”。
这一系列动作，都表明视频网站已经从之前的大而全流线，变成了如今的“美而精”。 今年7月份，国内网络视频用户规模已经达到5.14亿！而根据网络大电影（ID：wxs360）预测，全网付费会员已经突破1亿。在这种情况下，网络视频用户的增长空间越来越小，而付费内容的空间却越来越大。 视频网站已经从之前的争夺用户，变成了如今打造差异化的内容和品牌，以获得高质量用户的阶段。 而目前看来，几大平台在用户上都瞄准了年轻人发力，在内容上则各有千秋： 优酷：主打年轻化、接地气、偏喜剧内容，甚至明确表示不做盗墓题材。
腾讯：自制为主，三幻、都市偏多：
实际上，题材上的差异更多是因为各平台风格不同，或者各平台口味偏好所致，大家的共同点：在用户上都把眼光瞄准了年轻人，在内容上发力自制，大IP更是重中之重。 未来的平台竞争，重要的是优质的观众和优质的内容，而非粗犷的版权数量。 整体来看，今年优酷、爱奇艺、腾讯视频和乐视视频都处于上升的态势当中。这次优酷大张旗鼓更换logo，好不热闹，但是··· 优酷这么风光，土豆去哪了？ 是啊，作为国内最早的视频网站，全球最早的一批视频网站，当年和YouTube同步起跑的土豆，现在跑哪去了呢？
附杨伟东内部信全文 大优酷的小伙伴们： １２月２１日是个特别的日子。十年前的今天，优酷正式上线，中国在线视频行业也随之起步；十年来，我们带给大家无数的快乐、智慧和感动。十年，开启一个行业，创造一种生活方式，这是一件很酷的事。 从今天起，在线视频行业将告别孩童时代的十年，进入少年时代的十年；在这样一个重要的日子，优酷的品牌焕然一新。这个举动不仅是品牌视觉上的改变，更代表我们展望新的十年，引领行业发展进入一个全新的里程，迎接平台生态时代的到来。借此机会，和大家分享三点： １、 年轻人是文娱消费的主体，“这世界很酷”则是少年人看世界的积极心态。我们选择“这世界很酷”作为全新的品牌主张，希望优酷能够为所有年轻人和心态年轻的人们，提供更优、更酷的一站式文娱酷体验。因此，我们的内容、产品、技术、运营都为他们而新，以他们的需求来要求我们提供的服务。 ２、“这世界很酷”的主张也呼应了我们阿里大文娱的使命——“让年轻人的娱乐更阳光”。目前优酷覆盖5.8亿终端，平均每天、每台设备有78分钟在看视频、玩视频，文化娱乐对年轻人价值观的影响越来越重要。以此为己任，我们要将这个使命贯穿到内容平台体验的全过程。 ３、我们的品牌焕新也标志着行业发展进入到新的阶段。不同于过去视频公司之间的单打独斗，真正的竞争已经演变为平台生态之间的角力。今天我们确定了优酷的新定位、新主张，明确了奔跑的方向，也相信长期专业化的实业心态和能力驱动，以及和阿里全平台的协同驱动，将为我们带来源源不断的奔跑动力。 大优酷的小伙伴们，万千精彩都始于最初两点之间的互动和连接，正如新品牌标识中动感的红蓝两点，在触碰中演变出的无限可能。你，我，我们，用少年心态感受世界，一起酷玩，下一个十年！ 伟东 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁 ·END· 长期高薪招聘 策划人|影视宣发|娱乐记者|制片人|编剧 期待瞄准影视娱乐产业的你！ |
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