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现在的情况是，不仅播放量可以造假，连评论数、点赞数、榜单排名这些衡量其上线效果的关键指标，都可以分分钟造假，今天网络大电影（ID：wxs360）要谈的就是在这个盛产“假热播剧”的时代，我们如何来判断一部影视剧到底是“真火”还是“虚火”？！ 300元刷4000万点击？大部分“爆款”都要靠刷！ 《幻城》上映首日网络点击量破9亿！从0点上线到上午10点，十个小时点击量破6.5亿！两集6.5亿，什么概念？这就相当于有3.25亿人不睡觉在熬夜刷《幻城》…… 而《三生三世》更是创造了一天点击14亿，总点击量328亿的奇迹！小编用小学算术算了一笔帐，《三生三世》一共58集，需要5.65亿人次观看，并且是一集不漏从第一集跟到最后一集。这占了中国网民总数的80%，真是全民狂欢，史上奇迹啊！ 面对强大的市场需求，刷量已经形成一条成熟的产业链，淘宝更是出现了“4000万点击300元”的超级白菜价。所有人看到这个价之后都会惊呼，卧槽，这么便宜，先给我刷两个亿！ 不仅点击量可以刷，收视率也可以买，甚至电视台为了广告招商，在购片的时候就要求片方“保证收视率”！买收视就这样被堂而皇之签进了电视台的购片合同！ 这也许让人难以置信，但这就是中国影视剧的现状，动辄“百亿”的大剧，各种夸张的数据，这种对播放量的无限制追求使行业一片混乱，甚至到最后，片方和平台自己都不知道真实的数据到底多少，这已经不仅仅是离谱了，甚至已经有些“失控”。 不仅有“民刷”，还有“官刷”，刷量陷入集体造假恶性循环！ 一位曾在多个视频网站工作过的员工透露，现在已经“无剧不刷”，而且不仅有“民刷”，还有“官刷”。 “官刷”就是视频网站自己给视频刷数据，毕竟视频网站也需要撑门面，需要体现自己领先的市场地位。 如果一部“撑门面”的热门大剧各家网站都上了，那媒体必然会进行统计和对比，如果某个网站数据不好看，那一般就要“自刷”，让数据跟其他家网站相差不要那么大，而只要一家调高了数据，竞争对手也必然会跟上，以不被拉开太大距离。 该视频网站员工向网络大电影（ID：wxs360）透露，“官刷”的常用套路是，当官刷机制启动后，每一个进来的真实用户，反映在视频页面上都会乘以一个倍数，这样播放量就会按照指数级增长，当然也有视频网站更省事，直接后台改数据。 刷量让整个行业都怨声载道，但又无能为力，甚至不得不屈从于此“逼良为娼”的局面：当别人都刷点击，你不刷那你就没竞争力；当别人买收视你不买，那就上不了黄金档；当别人刷好评，你不刷，那就没有了活路…… 现在的确有视频网站对刷数据非常克制，但是相应也承受着巨大压力，因为你不刷，播放数据就不好看，数据不好看，什么市场份、行业排名、广告收入各种指标就会哗啦啦往下掉，在这样的情况下，视频网站面临着跟片方一样的困境。 影视剧发展到现在已经不仅仅是比质量了，简直就是在比刷量。 别光看那几百亿的点击量，B站、二创才是检验热播剧的最新标准 虽然视频网站纷纷推出了“反刷机制”，但似乎效果不大，而想要通过行业自律来杜绝刷量也几乎不可能，一个视频的播放量、评论、点赞都可以买到，豆瓣可以请水军，甚至连百度指数都能花钱买到，原来的一切指标就都失去了评判意义。 小编用多年观看“假热播剧”的经验，总结出了一些判断热播剧真假的最新标准，仅供参考。这些标准造假难度较大，成本较高，所以可作为多纬度评判的标准。 1、看微博，看微博话题参与讨论的人数。 看微博不是看官微粉丝数，因为粉丝数可以买；也不是看官微单条微博的转发量和评论数，这些都可以分分钟造假；甚至不是看热搜、看话题，这些都可以水军可以轻而易举做到。 而是看参与微博话题讨论的用户数，看微博讨论持续的时间长短，这个作假成本太高，而且微博讨论是不是走心，一看便知。 2、看贴吧，看贴吧的关注人数、发帖量和帖子热度。 当然，现在贴吧也可以刷，所以我们可以看贴吧的发帖量和所发帖子的热度。 如果一个热播剧上亿点击量，但官方贴吧才几百个关注，几百个帖子，那必然是“假热播剧”，如果贴吧瞬间涌进来很多帖子，然后隔两三个小时，发帖量锐减，这也是明显的水军行为。 同时，也可以看主要演员贴吧的热度，一般电视剧请水军很少会考虑到主演贴吧。 3、看B站的播放量和二次创作数量。 从各大视频网站刷量的价格就能看出来，最低的只要2元/万，而B站需要150元/万。很明显，B站的刷量成本最高，这也放映出B站的“反刷机制”最完美，而且B站对于刷量行为决不手软，对于异常流量会直接砍掉。 除了B站相对接近真实的点击量，B站二次创作数量也能从侧面放映出一部剧的真实热度。 如果一部热播剧各种新闻轰炸，上微博热搜，各种炒话题，但B站二次创作数量却少得可怜，那必然是一部“假热播剧”。 就网络大电影（ID：wxs360），目前热播剧在B站的二创数量一般都是50页起。 在其他衡量标准都有可能造假的情况下，B站、二创才是检验热播剧的最新标准！“50页的二创数量”才是热播剧的最新标配。 4、看朋友圈，但要谨防小圈子内的自嗨。 一般来说，一部10亿级别的热播剧，就已经可以超脱于视频网站之外形成影响力了。起码可以看到论坛、朋友圈以及生活中的小伙伴在讨论这部剧了。如果一部热播剧都上百亿了，朋友圈还没有刷屏，这明显说不过去啊！ 但要注意，别让朋友圈的刷屏成了小圈子内的传播，真正的传播是对剧以及剧中人物的讨论，而不是软文的朋友圈推广。 很多时候看着是软文刷屏，各种截图一副爆款的样子，其实只是小圈子内的自嗨，影响力根本没有扩散出去。 5、看播放量变化。观察一个大剧刚上线10分钟、1小时到几个小时以及上映第一天夜间播放量的变化，你可能会发现一些小秘密哦。 在网络大电影（ID：wxs360）看来，“刷量”也许可以刷出一部假的热播剧，但却刷不出影视剧的未来。评判一部影视剧到底火不火，也不应该只看点击量，而应该多纬度去评判。 现在，广电总局没法监管“刷量”，视频网站无法防止刷量，整个行业对“刷量”都已经习以为常，但我们作为观众可以做“皇帝的新衣”里那个说真话的小孩，我们把那些“假热播剧”的衣服扒下来，看看这看似火爆的浪潮中，到底是谁在裸泳？看看这种有点击没口碑、有数据没市场的“假热播剧”还能走多远？ ·END· 长期高薪招聘 新媒体运营编辑|产业记者|编剧经纪人 期待瞄准影视娱乐产业的你！ 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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