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影响一部电影票房的因素有哪些？名导、明星、质量、口碑、IP……？ 这些都对，但当一部影片已经成片只等上映的时候，发行方似乎盯着的只有两点了——排片和档期。 排片由影院根据本文第一行那些因素决定，作为发行方唯一能左右的也许就是档期了，但一部电影真的能够通过调整档期来力挽狂澜、起死回生？ 《三生三世十里桃花》频繁调档，还没上映观众已经晕了头！ 《三生三世》这部电影真是用生命在演绎“三生三世”，就连上映档期都要历经“三次”才最终确定。 原定7月21日上映： 后来调整至8月4日。 结果过了几天，又提前到了8月3日下午2点！ 所以，8月4号跟3号下午两点差别究竟在哪里？？想通过提前几个小时上映来进行话题发酵在周末争取一个好排片？还是想通过提前上映来让首周票房数据漂亮点？ 最厉害的是，《三生三世》这次的调档竟然引起了一系列骨米诺般的连锁反应。原定于8月4号上映的《鲛珠传》立马延档至8月11号。除了《鲛珠传》之外，《心理罪》《侠盗联盟》都会在这一天上映。 为什么这些电影能这么任性？惯的！ 据了解，电影自审批手续完成之后，都有一个为期30天的上映期，附上具体上映日期指导性意见。在三个月之内，各家院线可以根据实际宣传和上映情况和片方约定。但就是这样的有弹性的政策，反倒是成了片方频繁更换档期的依据。电影频繁更换档期，已经成了业内的常态。 改档年年有，今年特别多！ 改档这个事，改好了还真能创造奇迹。 话说，那是2014年的冬天，12月18号上映的《一步之遥》上映三天口碑一泻千里，于是原定于12月24号上映的《智取威虎山》当机立断，提档！ 《智取威虎山》的提档，让《一步之遥》瞬间溃不成军！《智取威虎山》的高口碑跟《一步之遥》的差评形成了鲜明的对比，于是在对《一步之遥》的一片骂声中，《智取威虎山》票房一路高歌。 于是，档期也成了“兵家必争之地”。毕竟成功不仅需要“人和”，“天时”、“地利”也很重要，没有天时地利，就只能人为创造咯~ 改档有多疯狂，来感受下： 在2015年暑期档上映的80多部电影 ， 几乎每一部上映的新片都有调档的动作，每一部…一部…部… 2016年，暑期档《大话西游3》、《惊天破》等“临阵脱逃”。2016年贺岁档，《罗曼蒂克消亡史》等8部电影也相继改档… 今年，就这前后半个月时间里，已上的《绣春刀·修罗战场》和《闪光少女》提档、未上的《建军大业》、《战狼2》、《三生三世十里桃花》、《我是马布里》提档，《鲛珠传》延档… 大概这些跳来跳去的电影都在幻想自己是下一部《智取威虎山》吧，看到别人因为调档成功于是就认为人家的成功都是因为调档，真是谜一样的思维…于是就在档期上挖空心思。有这功夫去琢磨琢磨宣发不好吗？ 把功夫花在“屁事”上，最后只能有“屁用” 片方频频调档的那点小心思已经“路人皆知”了，但是越来越多的现实证明：想要通过调档来改变票房命运的可能基本是没了。 就像当初被调档的《智取威虎山》打败的《一步之遥》也是历经了三次调档才上映，结果还是挂掉了…可惜大家认为《智取威虎山》赢是因为调档，《一步之遥》输是因为太菜。 另外，根据数据显示，上年频调档的“暑期档”票房却是九年来最低；最近也是调档高峰期，票房相比去年同期却少了近17亿。 有意思的是今年“端午档”，四部国产电影上映却让一部进口片夺得票房榜第一的时候，有人说是因为四部国产片好的太平均了，所以反而让进口片成了黑马…与其说四部好片子撞在一起，不如说是单拉出哪一部其实都不如别人。 据说好莱坞有一个规则，但凡是大片上映，都会提前两三年就把档期定下，意思是：这时间我占了，不行的自己躲远一点！ 相比之下，国产片跳来跳去本身就好像是一部喜剧片了…片方的那些小心思可以理解，但把输赢寄托于档期的美梦真的应该醒一醒了。 ·END· 长期高薪招聘 新媒体运营编辑|产业记者|编剧经纪人 期待瞄准影视娱乐产业的你！ 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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