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当初《百鸟朝凤》方励下跪时，就有媒体表示，下跪，方励肯定不会是最后一个…没想到这么快就又来了，并且，这次是群跪…… 生活中，总有一些事情，以人想不到的姿态突然间占据各大社交媒体的头条，成为话题黑马。比如：《闪光少女》宣发方突如其来的下跪。 宣发团队集体下跪！网友：请你们站直了，有点骨气！如果没有这场闹剧，可能很多人都没有机会听说这部电影，毕竟充满年代感的名字即使听到了也会以为是90年代一部中二的片子吧。 上豆瓣查了一下，意外地评分竟然还不错，中肯地说，7.4分对于国产电影来说绝对算是“品学兼优”的中上等片了。毕竟《加勒比海盗5》才7.3分，而《变形金刚5》才4.9分。 令人意外的是，这样一部片子，上映6天票房竟然只有四百多万… 接下来《建军大业》和《战狼2》马上也要上了，绝境几乎是可以确定，可以理解宣发方无奈兵行险招，致力于最后一搏，可惜，似乎有点用力过猛了。 大部分网友都不买帐，纷纷表示“这样博眼球真的挺令人反感，好好做宣传不好吗”、“非得要下跪吗，谁有义务来可怜你们”…… 如果说当年方励的下跪，还有些为已逝去的吴天明导演振臂一呼的悲壮色彩，那么之后的下跪和哭穷，则更多的像是一种“碰瓷”，纯粹是在博取眼球，消费观众对于国产片仅存的一点好感。电影市场的竞争固然是残酷的，但既然进入了这个市场，就要遵守游戏规则，一部电影求排片求观众支持有无数种手段，何苦都选择用下跪这样极端的方法？ 《闪光少女》被逼成了“下跪少女”，诚挚道歉还是卖惨求关注？关于这次下跪，出品方表示：“采取下跪的方式是觉得这样相对真诚、正式，同时，也想弥补影片在宣发上的失误和不足，让更多的人关注到它。” 根据海报中醒目的对不起似乎也在极力宣扬：我们是为了致歉。 宣发方似乎在努力给自己的下跪找一个足够冠冕堂皇的理由：我们不是为了博眼球，事情没做好应该道歉。 可惜了，无论是理由还是借口，道歉显然是失败的，因为并没有人相信。有业内人士表示：没有见过比这更无耻的营销了。 换句话说，无论是为了什么，这样的行为大家都是不喜欢的。这样一边倒式的吐槽大概是片方没有料到的，毕竟当初方励一跪换来的是票房的大逆转，没想到这次竟引来一片反感声。 不能不承认，道歉的海报看起来比影片海报看起来悲壮多了，但是任何有组织的悲壮都难免被人怀疑是“套路”。所以，如果结果注定是错的，那么动因是什么也就无所谓了。 别让下跪营销侮辱了好电影，也别让虚假的口碑营销透支了国产片的信用！《闪光少女》大概是近十年来最委屈的一部作品了吧，各方面做的都还不错，结果生生毁在了宣发上。这么说还真一点都没冤枉宣发…看个海报感受一下： 这是21新世纪该出现的画风吗？90年代的扮相、一股浓浓的乡土气息、劣质的巴拉拉小魔仙既视感。还有《闪光少女》这谜一样的名字，总让人不自觉的想到“闪瞎钛合金狗眼”表情包、脑子里也不断回想着“你是电、你是光、你是唯一的神话”的旋律。 这次“事故”也再次让我们反省宣发对于一部片子的重要性。其实《闪电少女》的特点还是非常鲜明的，它讲述了一群热爱民乐的年轻人，与西洋音乐展开“二次元”大战的热血故事。所以，二次元、西洋乐、民乐就是本片的重点。 燃爆了的中西对决 古风乐队炫酷的演出 这是一个关于青春和热爱的故事，甚至有人说这是“大陆近十年来最好的青春电影”，但是由于宣发没有将它的优势展现给大家，只能遗憾了这部好作品。 宣发是个技术活儿，更是良心活儿 《闪光少女》的遭遇令人唏嘘，但是没办法，市场本就是“适者生存”，没有人会为你宣发的失误买单，但其实，市场上充斥的并不是不会做宣发的团队，而是宣发做的都“太好了”。 其实宣发在影视圈一直是个神奇的存在，拥有化腐朽为神奇的力量，换句话说，中国影视作品质量的下降，与宣发不无关系，烂片通过宣发的努力，就可以起死回生，这让很多片方将宣发视若神明，特别是在14、15两年，很多电影火爆的同时，各样的营销方式令人眼花缭乱，所以，这对于影视圈来说简直是条不归路。 营销“骗术”本就比钻研内容来的更为容易嘛。但是一不小心也容易用力过猛或者走偏路。 于是到处充斥的都是夸张、噱头、博眼球的做法，比如最近争议同样比较大的《建军大业》： 把《建军大业》比作漫威…这真的不是来搞笑的吗？这种想要紧跟潮流的做法，真的是尴潮啊，装作很洋气的样子，却根本不考虑合不合适。 著名出品人江志强说过一句话“每部电影都有自己的命”，不管是《闪光少女》还是《建军大业》，都希望能挺直腰杆，摒弃歪门邪道，通过正当渠道和手段，有尊严地去赢得自己应有的尊重和市场空间。 ·END· 长期高薪招聘 新媒体运营编辑|产业记者|编剧经纪人 期待瞄准影视娱乐产业的你！ 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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