|
现在，网剧、网综、网大等网生内容超级火爆，网剧价格远远超过传统电视，爆款网综接二连三，网大质量明显提升，院线下映之后进入网络的窗口期越来越短……网络渠道已经成了影视剧最重要的传播渠道之一，甚至已经到了“无内容，不网生”的地步。 随着网生内容的崛起，以爱奇艺、优酷、腾讯为首的视频网站们，也正在疯狂地跑马圈地，用圈内容的方式来圈用户。所以，视频网站的活跃用户数就成了各大视频网站确立江湖地位的关键。 近日，智察大数据发布了《2017年7月在线视频市场数据报告》。报告显示，2017年7月，在线视频App活跃用户数达5.78亿人。就活跃用户数而言，目前在线视频app的排名是：爱奇艺＞腾讯视频＞优酷＞乐视＞芒果TV＞搜狐视频＞聚力PPTV＞风行视频＞韩剧TV。 其中，爱奇艺用户活跃数和总启动次数最高，优酷内容对用户吸引力最强，乐视视频用户粘性最高…… 一、活跃用户5.78亿，市场普及率高，但用户增长放缓 经过10年来的发展，在线视频的活跃用户数已经高达5.78亿。 5.78亿是一个相当高的普及率，要知道中国网民总数也才7亿。也就是说，每14个网民中，就有11个网民会经常使用在线视频app来观看视频。 从2017年1-7月数据来看，在线视频App活跃用户处于缓慢上升趋势，这与我国移动互联网用户规模缓慢上升趋势相符。 二、中国在线视频App市场格局：爱奇艺＞腾讯视频＞优酷＞乐视＞芒果TV＞搜狐视频＞聚力PPTV＞风行视频＞韩剧TV（按照活跃用户数） 在线视频App市场格局较为稳定，2017年1-7月，排名前九名的App越活跃用户排名都没有出现变动，其中爱奇艺、腾讯视频、优酷领先优势明显。 爱奇艺7月活跃用户为49264.3万人，排名第一； 腾讯视频活跃用户为46441.7万人，排名第二； 优酷视频活跃用户为27910.7万人，排名第三。 其他乐视视频、芒果TV、搜狐视频、聚力视频之间的活跃用户规模差距幅度不大，在4000万到9000万之间。 用户运行时长方面，7月份爱奇异、腾讯视频、优酷视频的总运行市场均超过1000亿分钟。 其中，爱奇艺运行时长高达3391.4亿分钟，遥遥领先； 腾讯视频为2599.6亿分钟，屈居第二； 优酷为1870.0分钟，排名第三 。 在用户粘性方面，乐视视频用户粘性最高，日启动次数高达4.5次；优酷视频内容的用户吸引力最强，用户平均单次运行时长达29.2分钟。 三、视频网站的发展思路：从“用户”，到“活跃用户”，再到“付费用户”！ 在线视频的核心在于内容，而且是优质内容。海量内容可以吸引更多用户，但只有优质内容才能吸引用户付费。 所以，目前各大视频网站的思路，基本上都已经从“通过免费内容吸引大量用户”，发展为，“通过优质内容吸引付费用户”。 视频网站的用户数是流动的，付费用户数也是流动的，优质内容可以带动一波用户付费，但如果没有持续的优质内容，那就会造成付费用户的流失，这就是视频网站为什么会天价购买版权的原因所在。 从“用户”，到“活跃用户”，再到“付费用户”，视频网站收购版权的策略也已经变革为，从“内容”，到“海量内容”，再到“独家的头部内容”。 目前，有能力的视频平台越来越重视自制内容，甚至已经参与到影视的投资和宣发，以此来强化自身的优质内容和独家内容，从而在在线视频领域形成具有竞争力的优势。 所以未来，优质的头部内容必然是视频网站追求的对象，也只有优质内容才能成就头部的内容公司，才符合视频网站的发展定位。 四、如何让短期付费会员变成固定长期会员，是所有视频平台都在考虑的问题。 目前，用户付费观看习惯取得阶段性成果，继爱奇艺和优酷付费会员突破3000万之后，腾讯视频再创行业新高，宣布会员数突破4300万……但即便如此，各大视频网站的付费业务也还需要进行大规模和常态化的推进和试验。 付费用户的数量是流动的，大多是基于某个独播热门网剧或者热门网综而大量汇集，但一旦独播的热门网剧或者网综完结，用户就会大量流失。 在活跃用户数增长乏力的现状下，视频网站要考虑的问题已经不仅仅是吸引流量吸引用户，而是怎么让现有的用户和流量价值最大化。 所以，目前所有在线视频平台发力付费视频，努力扩大用户付费群当，但整个行业都面临的问题是： 1、如何让尽量多的用户成为活跃用户？ 2、如何让活跃用户成为付费用户？ 3、如何让短期付费用户变成固定长期付费用户？ 以上问题也成为了在线视频平台需要探索新方向，谁能解决了上面的问题，谁就有可能成为行业老大。 五、36岁以下用户占80%，男性用户多于女性 在线视频App用户主要呈现年轻化，35岁以下用户占比超过80%，25-30岁用户占比最多，达31.3%， 其次为31-35岁用户，用户占比为27.8%，25岁以下用户占比25.2%。 而且在这些用户中，男性用户占比更高，为53.7%，女性用户占比为46.3%。 从趋势来看，整个在线视频APP用户的年龄区间正在扩大。30岁以下用户更偏好腾讯视频，而30岁以上用户群体更喜欢爱奇艺，而且30岁以上用户较之过去已经有明显增长。 现在，在线视频app已经成为手机必备软件，不管是在公交车上、还是蹲坑、吃饭、周末、甚至是洗澡只要是有一小会闲暇时间，我们都会拿出手机看在线视频电视，用户对这一方面需求非常大。 根据今年5月份公布的数据，爱奇艺APP的月使用时长达63.7亿小时，连续三个月超越QQ，成为仅次于微信的中国第二大APP。 随着在线视频娱乐需求的进一步激发，在线视频app也许会成为社交app之后的又一大用户和流量入口，而在这个过程中，各大视频网站必然会拼个你死我活。 目前，爱奇艺、腾讯视频的两强格局已经形成，优酷也还有机会迎头赶上，但是留给第二梯队的时间已经不多了。 在过去，第二梯队还有“弯道超车”的可能性，到现在，只能靠优质内容稳扎稳打，否则基本上十超九翻。 可是现实就是这么残酷，如果第二梯队不拼命超车的话，你会发现跑着跑着自己就已经落后了，最后停又不能停，跑又跑不过，能选择的也许只剩下“换道超车”，就像，转型做段视频的“土豆”！ ·END· 长期高薪招聘 娱乐记者、产业记者（北京） 新媒体运营编辑（太原） 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
|
|
