|
3月17日，爱奇艺在招股书中公布，截止2018年2月底，爱奇艺付费会员规模达6010万； 3月18日，腾讯视频宣布，截至2018年2月28日，其付费会员数已达6259万，这样的时间节点公布付费会员量，颇有些针锋相对的意味。 至此，三大视频网站中，只剩优酷没有公布目前的付费会员数量。但早在2016年12月优酷就宣布付费会员数超过3000万。 也就是说，光爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频网站，付费会员数量已经突破1.5亿。再加上乐视、搜狐、天天看看、PPTV、芒果TV等视频网站，保守估计，全网总付费会员数已经超过1.8亿。 网友付费习惯的养成正在改变着影视行业的格局，付费会员的崛起，也标志着网生内容开始全民化、常态化、日常化。 付费视频会员集体爆发，开启全民VIP时代！ 这两年，视频网站付费会员数呈指数级增长，作为第一梯队的爱奇艺和腾讯视频尤为明显。 腾讯视频从去年9月到今年3月，付费会员数增长了近2000万！ 2016年11月，腾讯宣布付费会员突破2000万； 2017年9月，付费会员突破付费会员突破4300万； 2018年3月，付费会员达到6259万； 而爱奇艺付费会员更是在2018年的头两个月内，增长了930万。 2016年6月，爱奇艺宣布付费会员突破2000万； 2017年底，爱奇艺付费会员为5080万； 2018年2月底，爱奇艺付费会员达到6010万； 截至2017年12月31日，Netflix美国本土用户为5475万，全球用户为6283万。不管是爱奇艺，还是腾讯视频，付费会员数都已超过Netflix在美国本土市场的用户规模。 遗憾的是，乐视自2016年初宣布付费会员突破2000万，优酷在2016年12月宣布付费会员突破3000万之后，就没有在公布最新的付费会员数量。 根据“猫影传媒”数据，目前视频网站付费会员总数已经超过1.8亿人次，付费比例已经达到会员总数的43.3%。 随着付费会员的崛起，以前视频网站只能靠广告过日子，现在付费会员也已经顶起了半边天！ 网剧、网综拼自制，网络大电影也已打响独家争夺战！ 娱乐时代，内容为王！内容作为“连接一切”的连接器，是一个视频网站发展的基石。 视频网站目前第一梯队虽然格局初显，但爱奇艺、优酷、腾讯视频依然处于混沌胶着的状态，在这场漫长的赛跑中，内容就像能量一样源源不断地补充进来，从2017年的行业格局来看，打造符合自身用户属性的内容还是各平台发力的重点。 这两年，“网”字头产品开始崛起，不管是网剧，还是网综、网络大电影，甚至网络直播，都是一股不可忽视的力量，网生内容几乎达到了一种癫狂的状态，没人能止住它的爆发。 从去年来看，不管是网综还是网剧，各大视频网站纷纷发力自制，而且这些网综、网剧已经成了吸引用户和流量的主力军。 从2017年来看，自制网综爱奇艺有《中国有嘻哈》《奇葩大会》，腾讯视频有《吐槽大会》，优酷有《火星情报局》；自制网剧爱奇艺有《无罪之证》《河神》，优酷有《白夜追凶》《军师联盟》，腾讯有《黄皮子坟》等。 网络大电影虽然虽然还没有像网综和网剧那样的爆款内容，但全民参与度高，数量庞大，随着爱奇艺《灵魂摆渡·黄泉》和优酷《镇魂法师》票房分账纷纷突破3000万，网络大电影的票房体量也在进一步提升，爱奇艺、优酷、腾讯也已经打响了独家内容的争夺战。 请给付费会员一点点崛起的时间，别让会员数量成为新的泡沫！ 现在付费会员的大爆发，不仅是国内付费习惯的养成，更要归功于各大平台对于内容的高度重视和不遗余力的推广。 各个平台都在不遗余力的扩张会员数目，送会员活动更是层出不穷，一方面可以看做培养国内付费习惯，另一方面，估计也是为了冲指标，让数据好看…… 长期搞各种赠送活动，盲目追求付费会员数量，这样囤积的会员数字注定不会持久！因为会员是流动的，如果没有足够有吸引力的内容支持，付费会员可以随时从一部剧流向另一部剧，从一个视频网站流向另外一个视频网站。 优酷自2016年底公布付费会员突破3000万之后，就没再对外公布目前的付费会员；而爱奇艺也明确表示，不再对外公布会员。此次爱奇艺6010万会员曝光，也是因为爱奇艺招股书的公布。 我们对中国视频付费前景持续看好，但对于视频平台自身来说，如何能够源源不断地持续提供好内容，如何将会员对内容的粘性转化成对视频网站本身的依赖，如何打破更多付费模式的可能性和边界，才是视频网站应该不断思考和探索的事情。 |
|
|
