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一部网络大电影的好坏，基本上拿到成片那一刻就已经无力回天，而视频网站给到的推广资源，在“定级”的那一瞬间也已经无法改变。 但是，如何调动网友的积极性，如何让网友自愿转发你的网络大电影文案？从哪些方面着手，才能让电影推广更加有效？这才是我们需要探讨，也片方还能最后努力一把的方向！ 网络大电影（ID：wxs360）之前曾经发布过文章：网络大电影如何用最少的钱实现“有效”营销？今天就在这个基础上，再聊聊网络大电影的“文案”！ 注意，这篇文章有两个前提： 1、你的网络大电影不能太差，起码不能差到别人把你的网络大电影推荐出去会感觉丢人； 2、提高转发的是你的网络大电影文案，注意是“文案”，而不是网络大电影本身。文案只能让尽可能多的用户去点开你的网络大电影，而网络大电影本身的转发，只能靠网络大电影自己。 一、电影文案是给观众看的，不是给领导看的！ 电影文案的本质是——找到属于自己的精准观众，并且打动他。 所以，首先要用观众视角去写文案，搞清楚：你为谁而写？ 然后，你的文案要尽量吸引观众、激发兴趣、产生观影欲望！ 而现在，随便翻翻，我们很多电影文案似乎是写给领导看的，对公司和领导的介绍一大堆，完全无视文案的传播效果，也完全无视观众看到文案时的内心感受。 电影文案，是要给电影加分的，而不是减分。哪怕是一篇普通的宣传稿，也要尽量引起网友兴趣，引发网友观影欲望，而不是让网友反感，而现实是，很多宣传稿实在太烂，反而让网友对整部影片失去观影兴趣！ 二、不是用户不愿意转发分享，而是你没有提供相应素材 大多数网友都是十分懒惰的，不会为了转发你的电影文案而绞尽脑汁地去想转发语，所以，即便你的文案设计得很好，打动了他，他也未必会主动转发给别人，除非你直接给他现成的文案和图片，他们只要无脑复制就行。 也就是说活，不是用户不愿意转发分享，而是你没有提供相应素材。 所以，每一篇宣传稿，都尽量给网友提供足够的内容，让用户拥有随手转发的素材。这个素材可以是一句台词，一张海报，一个宣传语，甚至只是一个标题。 三、文案尽量有趣，但千万不要低俗！ 无论是在朋友圈，还是微博，大多数人都很在意自身人格形象的塑造。尤其朋友圈，大多数人的朋友圈更倾向于美美的照片，高大上的生活方式，大家都会介意内容过于低俗化对自身人设形象的损害或者给朋友圈的朋友们造成困扰，所以即便你送奖品、发红包，别人都会考虑考虑，转发你的文案到朋友圈是否会对自身人格形象的档次拉低。 对于电影来说，大到具有品质感的预告片，小到精美漂亮的文案及海报，或者能够引起共鸣的台词金句的打卡日签，都能让用户产生转发朋友圈的欲望，同时还显得逼格满满，让他们维持自己在朋友圈中的个人形象。 文案尽量有趣，但千万不要低俗。低俗虽然吸引人眼球，但很难在朋友圈产生裂变，千万不要去学杜蕾斯，因为你的电影不是杜蕾斯！ 四、避免自嗨式尬夸，别让文案成为“洋相”！ 一部电影，要想提高传播效率，文案要尽量做到，让媒体感兴趣或者让观众感兴趣！ 所以，文案的策划相当重要。有的电影为了做到这两点，就竭尽所能猛夸自己，甚至不惜夸大事实。但要注意，一切不以影片自身卖点为基础的尬夸都是自嗨。 豆瓣评分2.1的《纯洁心灵·逐梦演艺圈》，有一大堆专家、学者、教授力挺，却成为了整个电影圈茶余饭后的笑柄。（点此回顾：豆瓣历史最低分，专家门却违心力挺，这部电影恶心到了谁？） 文案其实是在跟用户交流，可以自夸，但要尽量合理客观，千万要把握好尺度，别把观众当脑残，别让文案成为“洋相”，别让人从文案开始就已经对电影产生了排斥！ 说到底，电影本身才是用户转发的最强动力。你的电影如果足够优秀，观众都会自发分享转发。不管文案多牛逼，也只能吸引尽可能多的观众去点开你的电影，至于观众最终能不能看下去，还得看你的电影是不是能吸引他。 ·END· 长期高薪招聘 娱乐记者、产业记者（北京） 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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