|
2.62亿→1119万→184万→129万→19万…… ——这是《地球最后的夜晚》上映5天的票房轨迹。可以说，跌幅之大，创下了国内影史之最！ 从首日票房2.62亿，到单日票房不足20万，从“天才导演”“文艺片神作”到口碑彻底陷落，毕赣和他的《地球最后的夜晚》跌落神坛，甚至没能从“元旦档”捱到这第一个周末。 这部上映前被捧上天的文艺神作，如今被很多观众按在地上摩擦叫骂，甚至引发了一场骂战，有人说是“观众太垃圾，这么好的片子无人懂”，有人说是“片方吃相太难看，分明就是挂羊头卖狗肉”…… 在一夜圈走2.6亿之后，越来越多的观众有种“被骗”的感觉，以至于网络群情激愤、差评如潮，甚至掀起一场“《地球最后的夜晚》这种营销算不算欺诈消费者”的讨论…… 票房2.6亿，评分2.6分！《地球最后的夜晚》为何成了“坑爹货”？ 不管怎么样，《地球最后的夜晚》创造了不少奇迹，比如文艺片预售破亿的奇迹，比如文艺片单日票房2.6亿的奇迹，以及次日票房跌幅高达97%的奇迹…… 在上映之前，《地球最后的夜晚》怎么看都是一副爆款模样，不仅获得了戛纳电影节“一种关注”大奖提名，而且拿下了金马奖最佳摄影等三项大奖，业内影评人赞不绝口，预售成绩1.6亿，名符其实的未映先火，一切都似乎预示着“文艺片的春天来了”！ 然而，一夜之间，《地球最后的夜晚》就迎来了大反转！首日票房2.6亿，但猫眼评分却只有2.6分！要知道毕志飞的《逐梦演艺圈》猫眼评分都有6.8分。 而大多数观众给出的评价是：剧情混乱、水准低、无聊、对白幼稚、节奏太慢、时尚最弱…… 除此之外，《地球最后的夜晚》票房被举报注水，海报被质疑抄袭…… 连剧情都被指照搬经典，有人列出了九处“致敬”，而更多的人则认为，照搬的是“镜头”，因为这电影压根就没有“剧情”！ 一夜之间，话题神作成了“坑爹货”，而大多数人都将矛头指向了——宣发。 从“跪”到“骗”，中国文艺片的吃相越来越难看！ 估计很多观众在看完《地球最后的夜晚》都会在心里暗骂：卧槽，被骗了！ 之所以出现这样的局面，主要源于影片营销错位导致观众巨大的心理落差。 《地球最后的夜晚》本是小众文艺片，结果片方急于收回成本，却一直以商业片进行包装，拿悬疑、科幻、爱情作为了影片卖点，而且打出了“零点散场，一吻跨年”的活动，这样的宣传，铺向了过多的无关受众群体。 说简单点，这是在误导观众，说难听点，其实就是骗大家走进电影院！ 2016年，吴天明导演遗作《百鸟朝凤》上映，结果上映一周票房才500万，万般无奈之下，制片人方励直播时磕头哭求排片。这“一跪”，就为《百鸟朝凤》跪出了8695万票房。 在方励之后，还有人如法炮制“跪”求排片，却已经没有了方励那一跪的神奇效果。 不得不承认，《地球最后的夜晚》能够一夜圈到2.6亿，确实是一次宣发带来的奇迹。但从“跪”求排片，到挂羊头卖狗肉误导观众，中国文艺片的吃相真是越来越难看了！ 《地球最后的夜晚》急速崩盘，其实是观众被骗后的集体反扑！ 影片上映当天，有记者采访毕赣：2018最后一天你会自己去影院度过这个时刻吗？ 毕赣回答道：我买不到票。 可见，这部电影在上映前有多火爆，毕赣得有多自负！ 确实，拿到金马奖最佳新导演的毕赣，看着《地球最后的夜晚》预售票房1.6亿，自然有足够的资本自负。要知道，混迹江湖多年获奖无数的贾樟柯，最高票房的《江湖儿女》也才6950万，而八九年出生的毕赣，用一天就超过了贾樟柯这么多年所有票房的总和。 然而，反转在就一夜之间。在发现被圈（骗）2.6亿之后，这部电影遭遇了观众们报复性的集体反扑！ 在网络大电影（ID：wxs360）看来，这也许是一场营销的奇迹，是资本的胜利，但受伤最大的其实是毕赣导演。 然而，毕赣导演却似乎并不觉得这有什么问题，就像他接受采访理直气壮说的那样：“我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力，靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错。” 可是他不知道，每位走进电影院的观众，其实都处于对影片对导演的信任，而这种信任是一点点积累起来的。现在一部《地球最后的夜晚》，将观众对毕赣的信任透支殆尽！ 这种靠透支观众信任得来的票房，这一次得逞了，下一次可就很难了！ 很多人说，《地球最后的夜晚》菜是好菜，只是上错了桌！ 前半句我们姑且不论，毕竟影片好坏，从来都是见仁见智的事情，但后半句“上错了桌”，难道就应该理所当然么？你告诉我这是一盘红烧肉，我信任你所以点了这道菜，结果你给我端上一盘清水炖豆腐，现在就这么理直气壮的宰客？ 中国电影评论家协会会长饶曙光曾经说过一句话，“观众的信任，定义中国电影的未来”。可是当观众的信任，在一次次欺骗中轰然坍塌，也许带来的，将是一场观众对国产文艺片的信任危机！ 如今《地球最后的夜晚》的急速崩盘，本质上其实是观众信任坍塌的直接体现，是不尊重观众的必然结果！ 毕竟，你不尊重观众，也就别指望观众太尊重你！ ·END· 长期高薪招聘 娱乐记者、产业记者（北京） 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
|
|
