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作者：僧叨叨 3月28日，由郭京飞、李倩、魏千翔等主演的《暗黑者3》在腾讯开播了，豆瓣评分6.4。尽管这个成绩对比《暗黑者》系列第一部，豆瓣评分8.1的成绩，确实相较悬殊，但这个分数却远远高于去年同样改编自男频小说的《斗破苍穹》和《武动乾坤》。 2018年对于男频小说改编市场而言，是艰难的一年。这一年，备受关注的男频小说改编作品，《武动乾坤》《斗破苍穹》口碑和播放数据同时翻车，“男频小说”改编市场一度陷入荼蘼。 就在男频小说改编市场即将成为一潭死水，大家对于男频小说的改编处于观望状态之时，从杨阳导演执导的《将夜》开始，到2019年腾讯的开年剧《怒晴湘西》，以及最近开播的《黄金瞳》和《暗黑者3》，这几部男频小说改编作品，无论是从口碑上，还是播放数据上，都有回温的趋势，男频小说这么快就找到了新的存活土壤吗？ 男频小说改编市场为何一度布满阴霾，未来将何去何从……今天，我们就说说“男频小说改编市场的那些事儿”。 网文剧集并非同根生 两者受众基础大不同 要追溯男频小说在改编为电视剧之后，屡屡碰壁的问题，还要先从网文和剧集这两个不同的用户群说起。 尽管历来很多影视剧作品都是由文学作品改编而来，但网络文学与影视剧作品受众市场却并非高度重合。 在《2018猫片胡润原创文学IP价值榜》中，我们可以看到TOP10的原创IP文学作品中，除《三生三世十里桃花》之外，其余九部作品都是以升级打怪，悬疑玄幻内容为主的男频小说。 而在云合数据发布的2018年年度剧集报告中，播放量TOP10的剧集则完全是另外一番景象，除去探案题材《猎毒人》之外，其余九部作品全部是以谈情说爱为主的女性向剧集。 在文学IP价值TOP10榜单和电视剧播放量TOP10榜单大相径庭的背后则是网络文学用户和剧集用户，用户性别占比数据的巨大差别。 在2018年由新浪微博发布的微博剧集用户规模&用户画像中显示，在对于剧集用户的1.3亿人群中，女性用户比例高达75.15%，对于影视剧有兴趣的男性用户仅占24.84%，还不及女性用户的三分之一。 在艾瑞数据2017年的调研报告中指出，海外的网文市场上男性用户高达九成。 在《2018年中国数字阅读行业研究报告》中，国内网文用户中，女性用户占比数据尽管要比国外高很多，其占比可以达到45%，但是对比女性用户对于剧集兴趣度75.15%的高占比数据，网文终究还是一个以男性用户为主的市场。 这也就完美解释了，为何在胡润文学IP价值TOP10榜单上，男频IP可以占据九成席位。 网文市场对于同样以内容为核心的电视剧市场、很多制作公司和视频网站来说，确实是一棵闪着金光的摇钱树。 在这个大家都想赚快钱的时代，网文市场这棵树，金光灿灿，熟透的果子确实太多，“内容为王”的影视制作公司和视频网站，看了怎能不动心。 但在《晏子春秋》中，曾有名言“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。所以然者何？水土异也。” 就好比再好看，再好吃，再畅销的水果，如果是热带植物，移植到北方来，就算小心翼翼，就算温室栽培，也并非都能如在南方那般开花结果，就算可以开花结果，也未必能产生如其在南方野蛮生长出的甘甜口味。 强扭的瓜不甜。 这也就是很多TOP级别的男频IP改编为影视剧后，成绩屡屡翻车的重要原因。 所以然者何？——水土异也。 很多TOP级别的男频IP是在男性用户为主的市场成长起来的，在改编成影视作品时，要面对的剧集市场则是女性受众为主。而影视公司和视频网站在改编IP时，却常常只注重IP在网文市场的巨大热度和粉丝基础，忘记了衡量IP本来的特质与影视剧市场的受众是否能够完美嫁接。
鱼和熊掌不可兼得 商人都是逐利的，面对网文市场这块闪着金光的巨大内容宝藏，不去开采是不可能的，但如何开采就是一个技术活儿了。 从去年口碑和播放量皆翻车的几部男频小说改编作品中，我们发现，抱着既想要讨好原著粉丝，又想要利用流量明星，讨好女性粉丝，这种“鱼和熊掌兼得”心态的男频小说改编剧，死相都会比较惨。 以去年死相最惨的天蚕土豆同名小说改编的《武动乾坤》为例，作为一部以打怪升级为内容套路的男频小说，其原有的小说受众以男性用户为主，他们喜欢的是燃炸、够MAN、够仗义的热血江湖。 然而，制作方在改编《武动乾坤》时，为了获得一定的基础流量，却邀请了高颜值小鲜肉杨洋出演林动。
可以说在官宣杨洋饰演林动的时候，一大波原著男性粉丝已经在“磨刀霍霍”了。因为在男性原著粉丝看来，杨洋作为一个小鲜肉实在是太嫩太鲜了，甚至有点娘气，与他们想象中的林动差别甚远，这种生在橱窗里的模特，怎么可能演出林动的“糙”感，“汉子”感。 而在剧情前半段林动菜鸟般的技能属性，更是让大批原著粉产生了骂街的冲动，原著粉心心念念的爽点、HIGH点、爆点，全让制作方改没了。
与此同时，因为杨洋慕名而来看剧,贡献流量的女性粉丝又会觉得《武动乾坤》的故事乱七八糟，太过血腥暴力，为什么自己的idol不能在剧里帅气地谈个恋爱。 对于片方来说，最惨的就是在得罪了原著粉丝的情况下，杨洋的粉丝竟然也并不买账。本来是想两边讨好，结果却是受到原著粉和杨洋粉丝的双面夹击，作为制作方来说固然看起来有点冤，也有点惨，但这种想要“鱼和熊掌兼得”的心态，最终的结果就是用户“两不沾”，一个也没挨上。 同样的情况，在《斗破苍穹》中也是一样。
而像《择天记》这种已经算是男频IP改编影视剧的成功案例，起码在口碑滑铁卢的时候，其网络播放量还算是为《择天记》这个IP保住了一点颜面。而这点则要归功于片方，愿意放弃其中一方利益，不遵循原著，大胆地将《择天记》改编成了一个女性向，粉丝向剧集。
男频IP改编剧 阶段性探索成功显现 在几部男频小说改编作品惨死之后，制作方和平台方也都对于男频IP的改编之路做了重新探索，特别是一直致力于男频小说改编开放的腾讯和爱奇艺，似乎也都逐渐找到了各自合适的改编之路——腾讯倾向于将男频IP改编为男性向剧集，而爱奇艺将倾向于将男频IP改编为女性向，粉丝向剧集。
从最初的《老九门》开始，爱奇艺就将男频小说改编的目标受众瞄准了女性市场，并将这种策略一直延续到了最近的热播剧《黄金瞳》之中。
在经历了《斗破苍穹》《沙海》等失败案例之后，腾讯在操刀男频IP改编项目时，也终于不再想着“鱼和熊掌可以兼得”，而是将目标受众完全瞄准了男性观众。 尽管目前在女性观众占主体的剧集市场上，以男性观众为目标受众的男频IP改编作品，数据上会略显逊色，但在剧集口碑上则更胜一筹，起码不再是曾经的口碑播放量皆翻车的惨状了。 男频IP改编的影视剧的这条路上，从业者必须明白和接受这个现实，不是每一个男频IP都能转化为影视剧，更不是每一个男频IP转化为影视剧时都能收获如其网文市场上的成绩。 由于网文市场和剧集市场，固有受众基础的大不同，在网文市场大热的男频IP，常常不是剧集市场女性受众的菜。未来这些以男频IP为主的头部网文作品，能否在影视剧市场上实现口碑和播放量的双逆袭，仍需探索。 ·END· 近期热文 |
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