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“心中向往的农村是山涧、明月、松风，到了农村却发现是猪圈、泥坑。我们为什么会有这样的纠结？”今年湖北“两会”期间，省政协委员、卓尔控股副总裁方黎提出的问题，引发深思。 方黎认为，中央农村工作会议提出实施乡村振兴战略，而要真正让乡村振兴，必须要在“产乡融合”上动脑筋。 省政协委员方黎 记者邹斌摄 文旅扶贫 小时候在十堰贫困山区长大的方黎，对农村有着特殊的感情：“每次回老家，看到农村发展得慢就很着急，总希望能为农村发展做点什么。” 2015年，湖北省委、省政府全力推进精准扶贫精准脱贫，提出到2019年确保建档立卡扶贫对象稳定脱贫、贫困村全部出列、贫困县全部“摘帽”，在中部地区率先全面建成小康社会。 一直坚持履行社会责任的卓尔企业，也积极投身扶贫事业。去年9月，由董事长阎志发起，卓尔控股启动“乡亲乡爱”精准扶贫行动，在黄冈、宜昌、咸宁、孝感等地对口帮扶50个贫困村。 “我们一直在想，究竟该怎样才能帮村民脱贫。”方黎认为，扶贫不能简单地送钱送物，而是要通过发展产业带动贫困地区实现自我造血，“扶贫不能光看农民口袋里票子有多少，更要看能不能持续挣票子”。 该发展怎样的产业，让农民持续“挣票子”呢？恰在此时，他的一位老乡——“橄榄皇后”朱瑾艳，以持续8年的热忱投入产业扶贫，挖掘丹江口库区的种植优势，以“企业+基地+农户”模式，创立国内橄榄油新锐品牌“鑫榄源”，在食用油市场暂露头角，助推库区农村脱贫。这给了他灵感和启发。 在营销岗位深耕多年的方黎，对市场的嗅觉相当灵敏。通过调研，他发现，很多贫困农村，因为很少工业开发，至今还保持着非常好的生态环境，空气是清新的，水是甘甜的，蔬菜是没有农药的，“青山绿水，黄沙红瓦，这种返璞归真的生活不正是城里人向往的吗？” 一端是有着稀缺文化旅游资源的农村，一端是对田园生活向往的城市居民，把这两者对接起来不就是产业么？卓尔企业决心通过发展文旅产业助推精准扶贫，助推乡村振兴。 产乡融合 “不过，在农村发展文旅产业，‘融合’二字至关重要。”方黎说，如果推出的文旅项目与所在乡村是“两张皮”，文化结合的深度、广度不够，没有充分挖掘独具特色的地方文化资源，提供的文旅产品级别、层次、品味不高，游客体验效果不佳，扶贫效果自然也不会好。 文旅产业该怎样与农村深度融合？方黎认为，最重要的是产乡融合，即发展的产业，要与当地的自然禀赋融合。 以孝感杨店镇为例，杨店镇是一个有着几千年历史的古镇，原名“斗山铺”，因其境内连绵数十里的桃花和历史悠久的驿舍受到我国历代文人骚客的厚爱。后邑人沈明有“春暖桃花驿，人耕红杏村”的千古咏桃佳句，该镇又有“桃花驿”的美称。 依托独特的桃花特色，卓尔在杨店镇大力发展特色生态农业和订单农业，依托万亩桃园，设生态农庄，增加体验功能，实现“人在花中，花在园中，园在画中”美景，打造集宜居、观光、休闲、种植、电商、文创等多种功能于一体的古驿新镇。当地农民不仅可以获得土地流转收入，还能在小镇从事农耕及农庄运营等服务工作，每月领工资拿提成。 为让农民日子过得更红火，卓尔还将杨店镇的桃花开发成系列IP产品，如桃花醉果酒、桃花茶、桃胶等，并在集团电商平台“卓尔购”“兰亭集势”上开辟“兴农扶贫”专区重点展示，通过“互联网+”让特色农产品走向世界各地。 “花香”不怕巷子深。如今，桃花驿小镇的万亩桃园等项目逐渐被外人熟知，游客纷至沓来，一年一度的万亩桃花节也逐渐打出了名气，在湖北地区乃至全国都有不小的影响力，当地农民也增收不少。 “如此，我们在尽可能保持当地生态特色的前提下，尽最大可能包装开发‘桃花驿’这个大IP，打造文旅产业，助推农民致富。”方黎说。 一村一品 建万亩桃园、新特色农庄、办赏花节……粗看上去，感觉这类文旅项目是只要有钱就行，但没什么大不了的。 但在方黎看来，通过文旅项目实现乡村振兴的难点恰恰就在这里，“当前，特色小镇种类繁多，但关键要找准定位，而这相当考验项目方的功底”。 方黎所说的“功底”，指的是对贫困村特色产业的深度挖掘，实现小农户和现代农业发展有机衔接，切实提高农业供给质量和市场竞争力。具体来讲就是“一村一品”的运作能力。 所谓“一村一品”，是指以村为基础，按照市场需求，充分挖掘发挥当地资源优势、传统优势和区位优势，大力发展有特色、价值高、影响力大的拳头产品，以增强产品的市场竞争力。 近年来，卓尔“乡亲相爱”扶贫工程在“一村一品”建设上进行了有益探索。 咸宁赤壁羊楼洞古镇，是中俄万里茶道源头，驰名中外的“洞茶”故乡，素有“青砖茶乡”的美誉，其出产的“川”字牌砖茶享誉中外。卓尔集团就以茶为特色，着重开发羊楼洞古镇的茶文化，内容包括旅游商品销售、旅游物业租赁与销售、青砖茶产业、商业街区、精品客栈、茶文化博物馆、书店、经典文化园林小品、禅茶演出、禅茶广场等项目。 黄冈罗田县青苔关村、黄柏山村、吊桥河村，一直就有种植天麻、伏苓等特色农作物的相对优势，卓尔集团就着重开发“罗田礼物”，重点帮他们种植特色农产品。 宜昌长阳县高家堰镇大溪、向日岭及火烧坪三个乡（村），自然风光奇特，非常适合开展户外休闲活动。卓尔集团就将产业定位为“原生态+峡谷探险”“原生态+户外运动”“原生态+山地度假”等“原生态+”组合发展模式，打造集峡谷探险、生态观光、文化体验、运动健身、休闲度假于一体的综合性生态旅游度假区。 针对武汉市黄陂区蔡家榨街凤凰寨村独有的“舞龙”文化，卓尔将该针的特色产业定位为乡村旅游，深度挖掘村寨旅游资源，开发“舞龙”等民俗文化产品，带动该村脱贫致富。 “‘一村一品’，是打好乡村振兴硬仗的关键。”方黎说，通过近几年的摸索，在优势地区培育“一村一品”，对具有地域特色的农产品进行深加工，有利于贫困村发挥资源优势、实现错位发展，有利于贫困村培养新型农民、激发内生动力，特别是以“现代庄园经济”为主要形态的“一村一品”工程，能带动农业科研、医疗生物、文化创意、艺术展览、仓储物流、乡村手工业和农产品加工等相关产业发展，是帮扶贫困地区立足资源禀赋、挖掘资源优势、因地制宜发展特色产业促进脱贫致富的重要途径。 引才引智 扶贫的最终目的是扶志气、扶能力，不仅要帮助贫困群众从生活上“解穷气”，更要从思想、技能和可持续发展上彻底“挖穷根”。 在彻底“挖穷根”方面，卓尔集团想的办法是“引才引智”。“乡村要想可持续发展，归根结底还是人的可持续发展，农村的自我发展。”方黎认为，乡村振兴必须要有人才，必须要有带头人。 一方面，在农村内部培养人才。比如在孝感，有一批从事孝感麻糖制作的非物质文化遗产传承人，就可将他们作为项目的顾问或合伙人，共同打造文创产品。“传承人有技术，而我们有资金、有市场，双方合作就能更好地开发传统文化，让民间文化瑰宝焕发新的光彩，让农业成为有奔头的产业。”方黎说。 在桃花驿小镇，开设有“乡创课堂”，邀请农业大师到农村讲课，传授有关现代农业的相关知识，包括选种育种、科学种植、市场包装、品牌打造，以及互联网营销、物流配送等，提升农民技能。 另一方面，也可创造条件吸引城里的人才扎根农村。在宜昌长阳，卓尔面向全社会策划组织了创业大赛，只要是有关长阳农村发展的好创意、好点子，都可参赛，然后从中筛选出优质创业项目，再联合银行、风投等机构为其提供创业资金支持和经营管理指导，推动顺利落实，吸引创业人才聚集农村，并带动当地农民脱贫致富。 “通过引人引智，带动人才、科技、资本等要素向农村聚集，共同促进乡村振兴。”方黎说，多年的文旅产业建设实践表明，要实现乡村振兴，就要重塑城乡关系，就要让好的文旅项目与所在乡村深度融合，就要让农村望得见山、看得见水、记得住乡愁，就要让民间的优秀文化传承并取得更大发展，就要有好的项目吸引城里人到农村游玩，只要这样，乡村振兴才有持久的生命力。 记者丨何辉 编发丨吴玲 版式丨高山
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