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（一）创意日记记录法的概念 创意日记记录法通常叫做消费者小组。 是指按一定抽样该当选定一些消费者作为消费者小组成员，每一成员者给予一杯日记本（或记录薄），要求他们每天按要求对一些调查项目做记录并提出建议，调查员定期收回并加以整理汇总； 或者让调查者定期将日记本（或记录簿）寄回市场研究机构，市场研究机构人员对日记本（或记录簿）加以统计处理，即可得到所需的资料和结果。 （二）创意日记记录法的类型 依据记录者和记录内容的不同，创意日记记录法一般可以分为三种类型：
购买小组：由一定样本的商品购买者组成。购买小组成员所要记录的内容包括每天购买的产品的类型、品牌、数量、价格、包装及商店名称等。 通过购买小组的日记记录，研究者可以获得有关消费者的购买行为资料，这些资料对于评价广告策略、销售策略、价格策略、包装策略具有十分重要的价值。 电视观众小组：小组成员从拥有电视机的家庭中抽选出来，每一个接受调查的家庭者给予一本日记本，用于调查电视观众的收视情况。调查进行期间，要求他们将观看电视的时间、频道和节目等情况记录在日记本中，然后将所有小组成员的资料收集汇总，即可进行各种与视听有关的资料分析工作。 这种记录方式对电视观看行为发生的实际情况作了现场记录，比起事后的访问让受调查者凭记忆回答要准确得多。 销售商小组：该小组的成员是销售商，目的是收集有关零售、存货、价格等资料。从销售商小组那里可获得有关品牌的市场占有率等资料。
（三）创意日记记录法的优点 资料翔实准确。 提供动态资料。 提供市场实验对象。 可以分摊研究经费。
（四）创意日记记录法的缺点 被抽到的成员可能拒绝作为受调查者。 小组成员可能中途退出。虽然可用候补新成员，但在无形中影响了样本的随机性。 需要大量经费，如果只是由一项研究来承担则过于昂贵。 有意识的购物活动会在一定程度上影响调查结果的客观性。
将平日收集的各种创意信息存放于某个特定的地方（创意罐），在进行创意活动时，从里面随意挑选部分创意信息，从而能触发创意灵感，产生创意思维，这种收集创意信息的方法就叫建立创意罐。 建立创意罐需要注意： 遇到策划活动时可以打开创意罐，随便抽出几个创意作品，也许会给你带来智慧的灵感。 企业战略策划 企业生态策划 企业融资策划 企业管理策划 企业营销策划
发现策划问题 运用策划思维①丨策划思维的程序 运用策划思维②丨分析问题的方法 运用策划思维③丨策划决策的思维工具 运用策划思维④丨郭泰界定问题法 运用策划思维⑤丨策划应用技术训练
环境要素整理①丨环境要素的整理方法 环境要素整理②丨环境细分 环境要素整理③丨环境评估基本方法 资源的获取 思考模式
策划课题的整理 课题分析报告的编制①丨课题分析报告的写作 课题分析报告的编制②丨项目建议书的编制 商务技巧①丨人际关系与沟通技巧 商务技巧②丨商务谈判的沟通技巧 商务技巧③丨商务合同知识
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策划诊断的含义和作用 策划诊断的种类 策划诊断的程序 策划诊断的方法
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调研报告 调研材料的分析方法 调查成果推广的公共关系策略
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