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与产品和环境密切结合的原则：掌握产品的特点、产品的成分、产地、用途、外观造型、色彩、商标、产品的历史渊源、产品的文化内涵等，从中找到结合的关键点；还要考虑所处的环境（如，自然环境、经济发展状况、政治法律环境等）。 准确定位的原则：要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求（理性化、情感化、道德化三个不同方面）内容。 恰当表达的原则：要关于利用巧妙的思维方式和途径，将广告的主题准确地表达出来。
广告创意的技巧包括广告创意 的设计主调和和广告的内容编排。 （一）广告创意的设计主调 （二）确定广告的表达方式 利用生活片段表达广告主题：截取生活的片段加以表达，给人以贴近生活的亲切感（如，孔府家酒，展现海外游子回到家的生活片段）。 生活方式：强调产品的适应潮流性，代表一种对新生活的追求（如，百事可乐，采用当红明星体现新潮青年的追求）。 引人入胜的幻境：针对产品的用途和核心功能，设计出一种引人入胜的奇境，使人产生身临其境的感觉，产生强烈的震撼效果（如，沙漠中的矿泉水）。 设计一种氛围和情境：通过广告产品或广告信息的内容和场面，引起人们建立使用该产品所能得到的一种心理感受，在脑海中形成强烈的印象，从而引起共鸣（如，空气净化器的使用场景）。 名人效应：利用社会名人的特殊传播效用来推荐商品。 解决问题的方式：先抛出许多众在日常生活或工作中经常遇到的头疼的事情，然后告诉人们解决问题的方法或产品。 用音乐或歌曲配合表现广告主题：将人们熟知的流行（或专门创作的）音乐与画面密切结合，以增强感染力（如，娃哈哈纯净水）。 示范或证明：广告信息充分展现企业在产品制作过程中的专长和经验，及产品的特殊优点，并出示典型的证据和证明，让受众产生信赖感。 警示：用适当的警示提醒人们对问题的注意，达到推销产品的目的（如，冰箱噪音对生活的危害）。 人格化：将产品人格化，使没有生命力的产品用有生命力的方式表现出来，达到增强说服力的目的。
广告创意是一种创新化的思维，但是，要避免因过分提倡创新性而让受众产生牵强附会的感觉。 如，在广告中为了强调产品的特性，而夸大不购买或不使用该产品的后果，让人产生不必要的恐惧或厌恶心理。 主题性原则：可以从不同角度切入，但必须突出一个主题，围绕一个中心来进行。 真实性原则：要突出创新，但宣传内容必须真实。 简明性原则：要在有限的时间和版面内达到广告的目标。 艺术性原则：要借助一定的艺术形式表达出来，才能增强广告的感染力。 创新性原则：要有别具一格的设计思路，避免雷同。
（一）文稿
文稿是广告的所有文字构成部分，它决定广告的标题及其表达方式： 主题：广告的中心思想，是广告的主旨和立意（只有突出主题才能使目标受众抓住广告的中心，才能达到广告的目的）。 标题：表现主题的短文或题目，是对广告的命名（它既能起到提示广告主题的作用，又能起到吸引消费者的兴趣、美化版面的作用。要能够准确表达广告的主题，富于创意，简明扼要，通俗易懂，与广告的画面成为一体）。 正文：广告的核心，它要说明广告的主要内容（比起一般的文稿，要突出简明扼要、通俗易懂的特点，要清楚地说明产品的特性、价格及使用方法，给顾客留下深刻的印象）。
（二）字体 广告的字体设计要与广告的内容、整个版面的风格一致，大小得当。参考：文字与字体的基础 （三）色彩 色彩在广告的设计中占有突出的位置，只有在对色彩对受众心理的影响有一个全面的认识后，才能更好地运用色彩。参考：你真的了解色彩吗？ （四）构图 构图是标题、正文、字体、色彩、画面在一则广告中的结构。构图要进行合理的编排，使广告的整体结构显得和谐有序。 （一）广告媒体的类型 广告媒体主要有报纸、杂志、广播、电视、户外（标语牌、横幅、显示屏）、交通店铺和邮寄等。其中报纸、杂志、广播和电视属于四大传统媒体。参考：万物皆媒体 （二）媒体广告的设计要求 广告的影响面：一定的时期内，某一特定媒体一次最少能触及的不同的人或家庭数。 广告的接触频率：一定时期内，平均每个人或每个家庭见到广告的次数。 广告的影响效果：由特定媒体的展露所产生的定性价值。
广告的影响面
↓ 广告的接触频率 ↓ 知晓产品的顾客数目 ↓ 使用产品的数目 ↓ 广告的影响效果 广告的影响效果可以用受广告的影响而试图采用该产品的顾客的数目来衡量；试用产品的顾客的数目又由知晓产品的顾客数目决定；而知晓产品的顾客数目又由广告的影响面和接触频率来决定。
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