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在电商日益崛起的背景之下，人们对于网购这种购物方式越来越喜欢，很多人认为知名品牌的电商品质很好，因为他们有大企业背书，其实不然。一些品牌虽然名气很大，但是旗下的产品种类五花八门，我们根本无法辨别产品质量的好与坏。 最让人“眼花缭乱”的电商品牌当属南极人，细心的消费者会发现，南极人的网上店铺的种类非常多，其中包括专卖店、直营店、工厂店、企业店等等，让人看了头昏眼花。 前几年，南极人这个品牌可谓是红遍大江南北，它凭借着保暖服饰在很短的时间内就收获了大批消费者，几乎没有人不知道这个品牌。不夸张地说，那时候70后80后几乎每个人都至少有一套南极人的内衣。 然而在2008年，南极人却借鉴了恒源祥的运营模式，将服装工厂直接卖掉，开始“卖起”商标。1991年，恒源祥推出了跟工厂联合经营的模式，把自己的商标授权给对方，然后对方把利润的50%分给恒源祥。靠着这种模式，有上百家工厂跟恒源祥合作，而恒源祥年收入的89%都是来自于“卖商标”。 事实上，恒源祥是一家百年品牌店，而他们对商标授权也有着比较严格的把关，每家工厂只允许代理一种产品。然而，南极人却“通吃”，只要对方的资金到位，那么就可以随便使用南极人的商标。 2018年，南极人授权的“贴牌工厂”数量达到860家，而授权店铺更是达到了5500多家，授权的商品种类包括服装、日用品、家电、母婴等产品。然而现实的情况是，南极人自己的工厂早已经不生产任何东西，零售店也已经关闭，而市面上的南极人产品都是“贴牌”的。 也就是说，消费者无论通过什么渠道购买南极人，虽然商标确实是南极人的，但是产品质量跟南极人的原厂质量却不一样，如果说南极人是“原厂”，那么授权工厂只能算是“副厂”。但是我们还不能说市面上的南极人是山寨货，因为毕竟是南极人官方授权的。 但是对于消费者来说，他们根本不知道南极人已经把品牌授权给其它工厂，还以为自己购买的是“原装产品”，而当人们知道目前的南极人是“贴牌货”之后，就有一种上当的感觉。 而南极人却在“卖品牌”这条道路上尝到了甜头。根据财报显示，2018年南极人在品牌授权方面的收入达到9个亿，而这一数字在2019年扩大到13亿，占整体收入的33%，而这部分收入的利润率居然高达90%以上，也就是说品牌授权收入几乎相当于净利润，因此南极人对这种赚钱方式可谓是“乐此不疲”。 不过，企业这种品牌授权方式却影响了消费者的购物体验，因为企业会把获取利润放在首位，而忽略了对产品质量的把关，长期下去，消费者对品牌的喜爱程度就会下降，甚至会产生不好的结果，更会让品牌力度大打折扣。那么，大家对此有何见解呢？ |
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