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【酒店高参】伴随着中国经济的高速发展，中国酒店行业用20年完成了美国酒店60年的历程，对比中美酒店业加盟模式，早期因为连锁化率空间巨大，连锁酒店模式是中国酒店业模仿美国酒店业的主要模式。 而随着中国国内房地产租赁市场的持续增长，酒店重加盟的投资成本增加回报周期变长，轻加盟模式也成为市场追捧的新型加盟模式。 3月9日，华住集团正式宣布旗下怡莱品牌与你好酒店合并。交易完成后，华住将充分发挥大连锁优势，为遭受疫情巨大冲击的中小单体酒店赋能，帮助其快速恢复生产经营，同时实现对存量酒店市场的全流程升级和改造。 你好酒店成立于2019年2月，据其官方数据显示截至2019年底签约酒店规模为2500家；截至2020年3月合并，你好酒店运营仅一年有余，真可谓昙花一现。 而你好酒店被华住“接盘”，似乎并不令人感到意外。 “你好酒店”发展历程 一方面，从你好酒店的官方资料获悉，你好酒店是由华住集团和IDG资本战略投资的新型酒店管理公司。2019年5月你好酒店在成都举行品牌发布会，华住 集团创始人、董事长兼CEO季琦亲临现场为其站台，发布会上你好酒店推出“店长模式”。 另一方面，从去年11月，就有消息传出你好酒店面临全面收缩的危机，多个省市团队解散，合作酒店出现大面积解约。而后你好酒店创始人、CEO夏青宁回应称，这并非集团面临危机，只是布局上的调整：将全国重点布局地区缩减到13个省份，尤其布局广东、浙江和江苏这三个经济发达省份中的96个3到6线的城市，而曾经如东三省等10个较为偏远的省份暂时不在重点开发名单上。 图源：你好酒店 自新冠肺炎爆发以来，无论是酒店集团还是个体酒店投资人都面临着巨大的挑战。根据酒店高参 & 铂涛集团联合发布的《2020年酒店住宿业疫情影响调研报告》显示，超过一半受访酒店营收同比下滑程度在80%以上， 74%酒店表示若疫情持续，目前现金流只能维持门店不多于3个月时间的运作。 此次疫情对全国经济和社会造成了巨大影响，对酒店市场的冲击更是不言而喻。所幸，酒店集团作为连锁酒店的坚强后盾，持续在行动。酒店业共克时艰 | 各大酒店集团持续在行动，包括：减免管理费、推出金融支持方案、缓解供应链还款压力等等。 对于酒店行业而言，由于集团强大的供应链资源、客户资源、品质管控能力等更强，因此，连锁酒店比单体酒店的抗风险能力更强。 但值得思考的是，是否所有的酒店集团都能为旗下品牌酒店提供后盾支持呢？主打轻加盟的酒店集团抗风险能力又是否够强呢？ 无独有偶，近日曾掀起国内酒店业“轻加盟”风潮的OYO也被推向了舆论的风口浪尖。据国外媒体最新报道，OYO酒店集团将在全球范围内裁员约5000人，其中中国的裁员幅度最大，计划在中国市场裁减60%的员工。 事实上，关于OYO的质疑从未停止过——无节制扩张、数据造假、管理混乱、业主解约率高等等，而在去年6月，OYO已经被爆出开始进行内部裁员。 OYO于2013年在印度成立，2017年11月在深圳开了第一家门店，正式进入中国。2019年5月，OYO对外公布，在全国已拥有超过10000家酒店。 且不谈数据是否够真实，也不说其快速拓展模式是否能得到业内的认可，但不得不承认，OYO的迅速跑马圈地引起了业内的关注，并掀起了一股“软加盟”风潮。 从携程创立的丽呈 酒店、后来被OYO收购的千屿、旅悦旗下的索性、同程艺龙旗下的OYU到首旅如家的艾扉、艾尚、驿居，华住旗下的海友、星程、怡莱...相似的是，它们都是抢占中国酒店庞大存量市场的布局；不同的是，前者背靠大集团，后者是酒店集团旗下的轻加盟品牌。 从目前的市场反馈来看，我们很难简单地评论哪个品牌更具有市场价值。但归根结底，品牌的价值最终会体现在客户的体验中，而这自然离不开品质的把控。 根据酒店高参 & 铂涛集团联合发布的《2020年酒店住宿业疫情影响调研报告》显示，80.4%的被访者表示会对酒店产品与服务进行升级，64.1%的酒店会对产品与服务进行创新，76.4%的被访者会在不升级的情况下，做好环境卫生。 虽然疫情之下酒店业受到了巨大的冲击，但危机之中必有转机，而转机的前提是做好产品和服务的迭代升级，酒店要更关注防控机制，关注数据化和智能服务，注重多渠道营销。 对于本次的收购事件，华住集团创始人、董事长兼CEO季琦表示：“在抗击疫情的过程中，华住作为大连锁酒店集团的优势得到充分体现。通过怡莱与你好的合并，我们希望用华住独创的商业操作系统为更多单体酒店赋能，持续推动存量酒店的改造。为消费者提供更美好的品质住宿体验的同时，也让单体酒店提升抗风险能力，最终在轻连锁行业领域打造出可复制的成功范本。” 图源：怡莱酒店 引用谢尔敦在《酒店“轻加盟”备受热捧，未来还能奔跑多久》一文中的句子做结尾：在酒店轻加盟的创业路上，依旧有许多人为摸索出一个为中小酒店业主创造价值的模式努力着，市场会经历阵痛、洗牌，最终也肯定有品牌能真正做到价值回归，业主不再为资本故事陪跑，走出“扩张势如破竹，解约争先恐后”的迷局。
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