怎么也没有想到,陈欧竟然是这样一个下场。 据媒体报道: 2020年4月15日上午9点半,聚美优品正式发布公告,宣布公司完成私有化交易,将从纽交所退市。 而6年前的2014年则是其在纽交所上市的时间,那个时候其风头无两,而现在则是黯然离场。 仅仅隔了6年,陈欧就一败如水,更有媒体爆料称,其3年败光120亿。 这背后究竟发生了什么? 笔者真的替陈欧惋惜,多有创新意识的一个人啊,谁能想到,他会是这样一个结局。 想当初,陈欧好风光,创业仅仅4年,其名下的聚美优品就已经在纽交所成功上市,年纪轻轻的他一夜之间就成了亿万富翁。 可现在…… 依笔者看,他成功的原因主要有两个: 一.善于创新,表现在他为自己代言。 要知道,哪怕是现在,还有很多的商品都要找名星进行代言。 而陈欧自己为自己代言,却能迅速提升名气,打开市场,非常不简单。 笔者对陈欧印象深刻的一个重要原因,是在上学的时候,我们的班主任老师把陈欧的代言做成ppt,让我们全班学生跟着学。 那个时候就对他格外崇拜。 那段文字现在拿出来,都不觉得土。再来回顾一下这些经典的语言,听起来还是那样的美: 你只闻到我的香水,却没看到我的汗水。你有你的规则,我有我的选择。 你否定我的现在,我决定我的未来。你嘲笑我一无所有,不配去爱,我可怜你总是等待。 你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。 梦想,是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑,但,那又怎样。哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮。我是陈欧,我为自己代言。聚美优品。 2.他善于抓风口。 雷军有句话说的好,“站在风口,连猪都会飞起来”,他显然是抓住了这个风口,他是2010年创办聚美优品。 巧的是小米雷军也在2010年发布第一款小米手机,真是英雄所见略同。 小米当时之所以能够在手机市场中脱颖而出,制胜武器就是借助互联网。 记得刚发布小米2s时,几乎没有实体店,都是网上预约订购,笔者当时在部队,听指导员说起小米手机,都觉得不可思议。 这是什么操作?连货看都没有看,就直接在网上订了?还真是! 当时笔者的指导员就订了一部手机,拿到手赞不绝口。 陈欧靠着创新和抓风口取得了成功,但却败在了自己的性格上。 他太追求完美了,要求自己的产品必须是真品。然而,市场给他开了个玩笑。 其公司上市的第2个月,一家名为祎鹏恒业的钟表供应商就被曝出售假,而聚美优品便是其入驻的电商平台之一。 被曝出假货之后,聚美优品被公众质疑。这个时候,陈欧性格弱点就表现出来了。 为挽救形象,陈欧毅然砍掉了聚美第三方平台业务,转为自营模式。 然而,商业模式切换后,这家擅长营销的电商平台很难再发挥它的特长。用户数量直线下降,销售额减半,股价更是一路狂跌。 结果导致聚美股价连续四个月下跌,自此一蹶不振,跌落神坛。 其实,陈欧真的没有必要如此反应,淘宝不也经常曝出假货吗?但马云却没有像他那样做。 再就是拼多多,有媒体将他和拼多多的黄峥进行了对比,同样是面对假货风波,黄峥就淡定很多。 他主张要分清假货和山寨的性质,对错问题和利益问题,并继续沿用低价策略,甚至还推出了“新品牌”计划和“百亿补贴”计划。 扶持起包括“丝飘”、“家卫士”在内的1000多家中小微企业,帮助他们培育起自主品牌。 另一方面,“百亿补贴”则剑指高端消费市场,针对苹果、格力、茅台等知名品牌,亲自贴钱来让消费者享受大额折扣。 搞笑的是,网友根据其补贴的不同金额将“拼多多”最终变成了“拼爹爹”。 最终,拼多多越战越勇,而陈欧却没有这样的灵活和头脑,导致一蹶不振。 人的性格就是这样的神奇,成也是因性格,败也是因性格。 性格决定命运,实不虚也!
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