【原】锦囊案例：苏格兰爱丁堡

爱丁堡是英国著名的文化古城、苏格兰首府，位于苏格兰中部低地的福斯湾的南岸。爱丁堡的旧城和新城一起被联合国教科文组织列为世界遗产；成为世界第一座文学之城。全球权威世界大学排名QS2015年把爱丁堡大学排名世界17位，位列苏格兰地区第一名。加上爱丁堡国际艺术节等文化活动，爱丁堡成为了仅次于伦敦的第二大旅游城市。

项目概况

爱丁堡位于苏格兰东海岸入海口，雄踞于延绵的火山灰和岩石峭壁上，现今是英国第七大城市。市中心分为两部分：旧城，由世界著名的城堡占据，周围环绕的优美的鹅卵石甬道把苏格兰的过去和现在紧密联系在一起；新城是幽雅杰出的乔治亚设计风格。

主要产品&活动

节日庆典

每年8月开始，让人目接不暇的庆典、节日等活动一场接着一场，层出不穷；吸纳了大量的游客，并且通过大规模的庆典活动，延长了游客滞留的时间。

苏格兰最盛大的节日是每年8月的爱丁堡国际艺术节和实验戏剧节。该两个节日源于1947年，是世上最盛大和最重要的艺术节。

苏格兰式新年是爱丁堡的另一个重大节庆，活动包括音乐会、街头舞会和凯尔顿山上的大型营火晚会。

此外，爱丁堡还会举行许多其它大型国际盛会：7月到8月间的爱丁堡国际爵士乐和蓝调节、8月份的爱丁堡国际书展、8月份的爱丁堡国际电影节以及这期间的众多国际活动。

旅游资源

为了“24小时，多季节，多维度地满足消费需求”，增加更多丰富的旅游活动，爱丁堡开辟出以古堡游、自驾游、探访尼斯湖水怪、博物馆、威士忌中心等满足更多高消费客群的产品选择面，增加游客的旅游体验层级。

1.古堡游：爱丁堡城堡中，看战火硝烟蒙太奇般展现；漫步于皇家一英里，聆听城市的心跳：

2.鬼魂游：由导游带领到城镇中诸多的鬼魂出没点，讲故事看建筑。

3.自驾游：由爱丁堡出发向苏格兰高地天空城进发。

4.探访尼斯湖水怪：尼斯湖全长24英里，深700尺，以尼斯湖水怪闻名。在那里您可以选择詹姆斯二世党人（Jacobite）的游船游览。

案例小结

• “自然资源与特有的古堡”是当地的主要特色

  乔治王时代的房屋、精彩的博物馆和让人肃然起敬的城堡，使这个苏格兰首府成为哈德良长城以北最值得观赏的地点。

• 丰富的庆典活动，满足各时间段的游客体验

  爱丁堡每年都会举办爱丁堡艺术节，著名者包括爱丁堡边缘艺术节、爱丁堡国际艺术节和爱丁堡国际图书节。

• 24小时，多季节，多维度地满足消费需求

  针对爱丁堡的特点，设计出多季节，多维度的产品线；满足旅客需求，从而拉动更高的消费。