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乌镇戏剧节由陈向宏、黄磊、赖声川、孟京辉共同发起，文化乌镇股份有限公司主办。 乌镇戏剧节由特邀剧目、青年竞演、古镇嘉年华、小镇对话单元组成。以拥有1300 年历史的乌镇为舞台，共邀全球戏剧爱好者和生活梦想家来到美丽的乌镇体验心灵的狂欢。 每年二十多部国内外特邀剧目，经典力作，展现戏剧艺术的无穷魅力；十八部青年竞演，擂台奔走，展开年轻生命力的激情角逐；上千场古镇嘉年华，五光十色，开启前所未有的大众狂欢；小镇对话携手戏剧峰会，字字珠玑，聆听大师的思想火花。 乌镇戏剧节一大特色在于各个演出场所的多元性，在走路可到的范围内，有七个大小不一，功能不同，却同样美丽精彩的室内剧场，一个大型户外剧场，以及许多可供演出之户外广场，琳琅满目，形成全国乃至世界戏剧节中罕见的表演空间群体，为乌镇戏剧节演出增添魅力。 由著名建筑师姚仁喜主持设计的乌镇大剧院已成为乌镇最具特色的文化地标，也已被广泛称为全国最美之大剧院。由陈向宏及赖声川主持改建的5 座古典小剧场，各具特色，每一个都有着个性和历史语言，全方位的展现古镇魅力，与艺术结合的无限想像力。 乌镇地处桐乡市北端，京杭大运河西侧，西临湖州市，北界江苏吴江县，为两省三市交界之处。作为首批中国历史文化名镇、中国十大魅力名镇、全国环境优美乡镇、国家5A级景区，乌镇素有“中国最后的枕水人家”之誉。 乌镇戏剧节凭借当代前沿的国际戏剧演出，锐意创新的青年竞演，多元丰富的戏剧活动，乌托邦式的创作环境，已经迅速成长为亚洲最具国际影响力的戏剧盛会。 从第一届开始，乌镇戏剧节就设置了特邀剧目、青年竞演、嘉年华、小镇对话等单元。特邀剧目单元每年从世界范围内邀请经典作品来到乌镇，让观众零距离欣赏国内外名作。迄今为止，已经有俄罗斯久负盛名的瓦赫坦戈夫剧院排演的《叶普根尼·奥涅金》、欧洲戏剧大师尤金诺·芭芭编剧和导演的《鲸鱼骨骸内》、苏黎世国家剧院制作的《物理学家》等经典作品来到这里演出。 去年，年轻导演丁一腾的《窦娥》创下 8 分钟内售罄的记录。今年，开票一小时，24部戏中的15部全部售罄。为什么乌镇戏剧节近年来如此受到热捧？ 从地理位置上来看，乌镇位于长三角地区，江浙沪地区艺术氛围浓厚，文青气质满满，培养了众多的戏剧爱好者和文艺工作者，同时也有大量娱乐消费、艺术消费的“主力军”。乌镇拥有7000多年文明史和1300多年建镇史。人与古镇的艺术纽带由此形成，戏剧的进入算是“地利”。 从戏剧节举办时间上来看，它选在每年的十月下旬举办。国庆之后虽然是旅游淡季，但是也因此，大多数景区也削减了营销活动来抢占“客源”。经过近几年来旅游黄金周的“人山人海”，游客也大多选择错峰出行。在国内，戏剧节活动也是少之又少，乌镇很好的占领了市场的空白，一抓一个准。这算是“天时”。 从名人推广“代言”上来看，乌镇也是充分利用了明星效应。刘若英、黄磊、何炅、孟京辉、赖声川等人都是在国内拥有超高的知名度，而且孟京辉、赖声川都是戏剧名家，专业对口。不拿流量小鲜肉来装门面，追求一个“实抓实打”。也让乌镇戏剧节专业化口碑树立起来。这可以说是“人和”。 在天时地利人和的机遇下，乌镇戏剧节的发展，奠定了稳固的基石。不仅如此，这背后，是“乌镇总设计师”陈向宏团队所打造的乌镇旅游成功的商业模式，也是一场文艺复兴，“乌镇戏剧节是一个梦，圆了戏剧人的梦，也圆了乌镇的梦”。 2004年，陈向宏排除万难，开始亲手画图纸，营造他的理想国，“要让游客来过，就不曾离开”的乌镇西栅景区。在这里，他摸索出了独特的古镇旅游商业模式。在中国景区越来越同质化的前提下，怎么样能够做到不一样？他想到了做文化小镇。文化，是放大景区IP的最好手段。 “为什么我们的孩子不能在这里看到世界顶尖的戏剧、美术展和最好的艺术品？” 驱动有了，但寻找契合的过程很长。期间有过其他的尝试，比如做茅盾文学奖的颁奖礼，但始终没有找到引爆点。直到黄磊酒醉后那句就办个国际戏剧节的疯话，一群搞戏剧的疯子和一个寻找古镇旅游出路的古怪商人胜利会师了。 在“他们”的眼里乌镇戏剧节是无法复刻的。 “我一直刻意地回避所有的媒体采访，但是让我感到特别自豪的是乌镇戏剧节的纯粹，它是一个艺术家的专业戏剧节，它是一个代表年轻人、代表未来的戏剧节，它是一个展示小镇文化自信，让世界看到中国传统文化自信的戏剧节，这是我感觉到特别自豪的地方。”这是乌镇戏剧节发起人、戏剧节主席陈向宏，在一场小镇对话中的发言。 在陈魏琳看来，“乌镇戏剧节的出现，满足了桐乡人对文化的多元需求，其魅力还在于它轻松而不失格调。开戏前，在小镇咖啡馆和好友们聊天；散戏后在宵夜桌上吐槽；或是漫步在石板路上，一抬头迎面来了一个踩高跷的老外，戏剧节时刻的乌镇，就是一个大剧场，看戏成了一种生活方式。” |
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