|
从公布开园时间（2021年春季）到正式定名，北京环球度假区的建设进入到了最后的冲刺阶段。在配套全球首家环球主题度假酒店、用度假区来命名、规划有三个以上主题乐园园区等“硬件”的加持下，北京环球度假区将成为亚洲规模最大的环球主题公园。就这样天空一声巨响，主题公园的公子哥即将闪亮登场。 虎妈猫爸 环球主题公园是美国环球电影公司旗下的大型主题公园，和迪斯尼主题乐园并称为世界娱乐主题乐园两大巨头，制霸一方。 目前，环球影城主题乐园在全球共有4个，分别为好莱坞环球影城、环球奥兰多影城、日本大阪环球影城和新加坡名胜世界环球影城。环球在好莱坞、日本大阪和奥兰多的主题公园都是环球全资拥有并自主经营，新加坡名胜世界环球影城则是授权由云顶集团经营。 北京环球度假区归北京国际度假区有限公司所有。北京国际度假区有限公司是一家由北京首寰文化旅游投资有限公司和康卡斯特NBC环球下属业务板块——环球主题公园及度假区共同所有的合资公司。 工商资料显示，首寰投资又是由北京首都旅游集团有限责任公司（占股50%）、北京国有资本经营管理中心（占股25%）、北京北控置业有限责任公司（占股10%）、北京新城投资运营有限公司（占股10%）以及北京市文化投资发展集团有限责任公司（占股5%）等五家北京国资企业共同组成。 就是有一个基因优秀的“美国妈妈”，还有一个吃百家饭但是很有钱的“中国爸爸”。 北京环球度假区项目环球只占股 30%，中国投资企业拥有剩余的 70%。相较于其他“兄妹”，显然北京环球度假区缺少更多来自“美国妈妈”管理和经营方面的“关爱”，但是生活条件一点也不发愁，这点我们后面再说。 北京环球度假区位于北京城市通州区的北京环球度假区总面积1.2平方公里，是大阪环球影城的2倍，新加坡环球影城的5倍。加上外围2.8平方公里的度假村，总面积将达到新加坡项目的16倍，并超过洛杉矶和奥兰多两家环球影城，成为全球最大环球影城。 据悉，主题公园第一期规划七大主题园区：好莱坞，侏罗纪公园，水世界，功夫熊猫，哈利波特的魔法世界，变形金刚，小黄人乐园。其中，选择《功夫熊猫》也是考虑需要融入中国特色文化。 从刚开通的北京环球度假区公众号平台可以获悉，项目一期还包括集零售、餐饮、娱乐为一体的综合商业体——北京环球城市大道和全球首家环球主题度假酒店。 大制作需要大手笔，看到上海迪士尼乐园在国内大获成功后，国内开发商马上不遗余力地掏空银行腰包，向九家中国的银行筹集到了40亿美元的银团贷款，这应该是主题公园建设历史上最大的一笔银行贷款。将北京环球度假区的预算增加了一倍至65亿美元。 成长的烦恼 北京环球度假区不仅有来自环球优秀的“基因”，还有国内投资方创造的丰厚“成长条件”。将来成为主题公园中的公子哥是早晚的事。 在这里，我们还是通过一个常见的态势分析方法（SWOT），来旁观一下这位公子哥的成长环境，体会一下它成长中的烦恼。 ① 优势：IP为王 环球影城的王牌是IP，侏罗纪公园、小黄人和哈利波特已经足够吸睛，环球还将与全球最大电玩游戏机制造商日本任天堂株式会社建立以任天堂游戏为主题的乐园。在后续还会有源源不断的电影IP融入到环球度假区的沉浸式体验中。出生含着金汤匙，这丰厚的家底是其他“小朋友”羡慕不来的。 ② 劣势：合资企业的运营难题 原定于2020年开业的北京环球度假区由于商业条款和招聘事宜进行了冗长的谈判，导致施工进度一延再延。 合资企业难以获得管理经营方面的人才，员工流失率高、缺乏专业素养都是摆在北京环球度假区面前的困恼，环球要求国内高管前往奥兰多总部进行系统培训达6个月之久，也让高管难以接受。孩子一直娇生惯养，这可为难了不懂外国生活习性的“饲养员”了。 ③ 机遇：市场和市政建设助力 自2016年以来，每年均有4000多万名游客造访全球各地的环球影城，游客基础庞大，消费需求旺盛。上海迪士尼乐园开业后第一年内接待了1100万来自全球的游客，但作为双巨头另一方的的环球丝毫不虚，将度假区第一年的游客数目标设在了1000万。 游客的增加也将带来主题公园产业经济效应。英国市场研究机构英敏特的数据显示，17年中国的主题公园产业收入超过60亿美元，同比增长27%，并有望在2022年达到140亿美元。 TEA与AECOM发布《2017全球主题公园和博物馆报告》中写道，2017年全球主题公园产业重回平稳增长，中国市场在其中发挥了举足轻重的作用。截至2020年，中国将成为世界最大的主题公园市场。 市政建设的助力也给北京环球度假区注入强心剂。根据通州八通网及北京通州文化旅游区管理委员会官网的信息，环球影城周边增设京哈立交和环球影城东六环立交，均拟于2019年12月建成，以及2条地铁的建设也将在19年底开通。游客出行便利也拉动游客的到访。在主题公园市场肥沃的土地上，环球度假区可以撒开脚丫子的戏耍。 ④ 挑战：竞争异常激烈 迪士尼和环球影城主题公园业内的竞争最为激烈，他们在资本市场一掷千金，也只有这两个公司才有动辄投资数十亿甚至几十亿美元的底气。迪士尼和环球影城未来的资本扩张期还要持续十年以上。 同时还有正在规划建设的六旗主题乐园和其他项目都瞄准了中国主题公园产业市场巨大的发展前景。主题公园是一个城市的娱乐地标，中国的很多城市都处于快速发展的进程中，因此未来会有更多更好的项目落成，给北京环球带来了不小的挑战。不仅有个同父同母的“哥哥”一直起到示范作用，还要争“家产”分一杯羹，后面还有一群小老弟在暗戳戳的埋头苦干，力争出头之日，环球的成长遇到的烦心事儿可还真不少。 后记 对于环球度假区这位“公子哥”在国内的发展和壮大，小编对它信心十足。通过对北京环球度假区的态势分析，可以看出即使再大规模的主题乐园产业，在其生长的过程中也会有掣肘的因素，并不是一帆风顺或者一劳永逸。既要克服水土不服的痛苦还要面临国内外更多主题公园雨后春笋般地出现带来的市场抢夺。 到2021年出现“南迪北环”神仙打架的盛况，一方面造福消费者，带来了更多的体验享受。另一方面，环球和迪士尼的竞争也提高了消费者对主题公园的“品味”要求，这会给本土主题乐园的发展带来不小的冲击和挑战。毕竟现在不在仅仅是应试教育，全方位培养发展是部分中小主题公园达不到的条件，强者恒强是真实存在的。 |
|
|
