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回复「文旅学院」 突如其来的疫情，教练失业、雪场关停、现金流吃紧，冰雪产业未来何去何从？ 本文作者：I先生 全文共 2780 字 ，阅读需要 4 分钟 微热的冰雪产业 突遇被叫关停  受2022年冬奥会影响、国家政策红利支持，2019年的冰雪产业驶入了“众人拾柴火焰高”的产业发展“快车道”，行业内外的专家也纷纷预测：“2022年，冰雪产业即将突破8000亿营收大关”。由于2019年国人高涨的“爱消费、敢消费”的情绪驱使，让大批滑雪场经营者，在2019年底之际，新增人手、改良设备，企图在2020年的第一场雪中，大赚一笔。 然而，一场倏忽而至的疫情，让全国各地的雪场走上“春节黄金期”被迫关停的命运。也让多数滑雪教练，迎来了“失业”的困境。就如崇礼万龙滑雪场董事长罗力说的那样：“环视雪场美景，我都想滑，我又怎么舍得不让大家滑呢？”  无论此刻，罗董事长的心情如何复杂，在疫情这个“不可抗力”面前，每一个雪场经营者都在进行着一场“现金流”与“时间”的竞赛。 回顾2019年春节假期，张家口市崇礼的游客接待人数近17万人次，同比2018年增长9%，实现旅游收入1.5亿元，万龙、太舞等滑雪场的酒店基本是客满，崇礼区多个雪场日均接待游客量超0.8万人次，相比2018年春节增幅达到50%以上。  2019年10月，冬博会冰雪文化论坛上，北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚介绍，从2013年开始到2017年底，我国冰雪产业仅用4年的时间，就实现产业产值200%的增长，预计2020年产业规模将突破6000亿元。 此后，12月30日，京张铁路的开通，让北京到张家口的抵达时间进一步缩短到了56分钟，最大化加速了崇礼区滑雪胜地的快速发展，也进一步推动了我国冰雪产业的有序建设。  占尽地利、人和的我国冰雪产业，受新型冠状肺炎的影响，一场从个人到企业，都毫无防备的“战争”开始了，客流巨减、现金流吃紧、基础成本猛增、政府暂无太多对策等一系列问题蜂拥而至，疫情下的冰雪产业该何去何从？ 用高冷的身姿 活出“新热度”  疫情的突发，让“千里冰封，万里雪飘”的户外赏雪、滑雪体验，短期内变成了VR眼镜里的虚拟场景，但是由于2022年冬奥会的临近，我国冰雪产业已经开启了“冰雪换真金白银”的产业发展黄金时代。 据调查数据显示，2018-2019年雪季，作为我国2022年冬奥会举办地的河北张家口崇礼区接待滑雪游客数已破百万，同比增长近30%，实现接待游客数近300万人次。 崇礼的冰雪产业的快速发展，激活了全国各地对于冰雪产业发展的热情。不久前，“冰火铸梦——首钢高塔光影秀”在京西首钢园区上演，在“光”与“影”的展示中，北京首钢作为2022年北京冬奥会场馆的承建者，不仅与冬奥会结缘，也拉开了冰雪产业竞速发展的序幕。 据WSTOPS冰雪智库发布的数据，2018-2019年度国内滑雪人次已有2345万人次，同期增幅达21.5%。随着2022年冬奥会筹备工作的展开，全国上下大力倡导，冰雪运动热潮的巨大消费潜力，已经初现。 同时，2019年9月17日，国务院的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》中提出，到2022年，实现冰雪产业总规模8000亿元，让“三亿人参与冰雪运动”的目标，如果“三亿人参与冰雪运动”将给中国冰雪产业带来史无前例的发展契机。 就像业内某知名大咖说的那样：“不管是2020年国家体育总局规划的产业总值6000亿，还是未来可能实现的8000亿，因3亿人参与，而引发的冰雪运动二次消费需求，必定会让产业活出新高度、新热度”。 改变固有观念 重塑产业活力  这场突发的疫情不仅给冰雪产业的发展带来了致命冲击，也暴露了冰雪产业的诸多痛点，比如：“一季养三季”、“高投入、慢产出”、“冰雪运动普及率低”等。 与北美、东欧等国家相比，我国的冰雪产业起步较晚，虽然近几年有了长足的发展，但是冰雪产业的发展水平参差不齐，比如：冰雪场地设施不完善、场地规模较小、运动场地数量少、自主品牌不足等问题，都在无时无刻地影响着冰雪产业的未来发展。面对冰雪产业的单调“经营模式”，以及“产业人才”的匮乏，该如何改变？ 强化冰雪产业市场开发、挖掘产品新内涵 目前，我国的冰雪场馆设施的数量在持续增加，冰雪产品的消费总额也在持续增加。然而，冰雪产业市场开发依旧落后，大量可供消费的冰雪产品，并不能满足持续增加的消费需求。如何在国家政策红利的引导下，利用“冰雪+”的概念，开发更多的冰雪主题产品，是冰雪产业未来发展的核心。 以网络大红的“旅拍”模式为例，如果冰雪旅游依托气候和自然资源，引入“网红经济”，以拓展冰雪文化新内涵，必定会形成以冰雪观光为主题，冰雪休闲娱乐、滑雪度假为特色的新模式，比如：青海推出的自驾冰雪全域旅游、新疆“冰雪圣城阿勒泰”，以及贵州六盘水玉舍滑雪场等，都是利用“冰雪+”概念，深挖拓展之后，自成一派的冰雪典范。 储备人才培育冰雪消费新增长点 近4年的冰雪产业快速发展期，行业即将迎来经济转型升级点。根据《中国冰雪产业发展研究报告2019》的分析，我国在冰雪产业衍生内容的价值创造能力较低，比如：竞赛表演、运动培训、冰雪赛事组织、装备制造等，未能形成吸引消费者二次消费的良性闭环。 业内人士认为，我国冰雪产业不仅是产业规模体量的提升，还应该在人才培养、用户体验等方面下功夫，以此培育冰雪消费的新一轮增长点。目前，我国滑雪场专业型管理人才不足千人，多数管理者来自滑雪爱好者、退役的滑雪运动员等，经验老道的场地管理人才少之又少。 面对未来与国际化接轨的冰雪产业，有效的人才培养体系，合理储备人才，是促进冰雪产业及相关产业深度融合，展开多元化发展的基础。毕竟， 冰雪产业的发展，离不开企业，而企业发展离不开人才。
抛开此次突发疫情冲击的影响，当前中国冰雪产业虽然进入了蓬勃发展期，但是与国际先进水平相比，我们依旧差很多，产业基础普及率不高、产业运营模式的固态化，以及产业内外核心内容打造的参差不齐，这些都是亟待改变的问题。 不仅如此，目前国内冰雪产业的自主品牌依旧较少，各企业应该抛弃“单打独斗”的模式，形成联盟，从而培养一批具有知名度、又有品牌号召力、领先技术的头部冰雪企业，从产业源头树立标杆，这或许才是我国冰雪事业快速发展的关键所在。 |
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