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回复「文旅」 获取《2019-2020中国旅游地产发展报告》发布会PPT 本文作者：许七安 全文共 2830 字，阅读需要 6 分钟 王牌综艺落地 线下沉浸新体验 2020年10月，首家青春芒果主题乐园即将在山东临沂开业，这是全国首家以电视IP为主题建设的体验式乐园。在举行签约仪式时，临沂市城市资产经营开发有限公司负责人就表示过，快乐芒果体验乐园落地面积将近56000亩，对于当地的尹家峪田园综合体发展有着深远的影响。  负责人说：“我们将以4A级景区为依托，结合芒果系优质的节目内容，打造一个百年可传世的乡村振兴齐鲁样板，最终将项目打造成国家级田园综合体，国家级旅游度假区和5A景区。” 从2018年开始，芒果娱乐就在湖南国际会展中心举办专门回馈粉丝的“青春芒果城”，每年都会不断地向其输入年度大热的综艺IP，以其为蓝本而设计出的沉浸式体验项目。在网络上有名的综艺片段变成了，能够实际互动娱乐的游戏项目，能够快速地拉近和拉拢观众心理及身心距离。  除了以往的经典的《快乐大本营》、《天天向上》综艺馆、与npc互动机密的《密室大逃脱》、《明星大侦探》外，还有今年因今年大火而搭建的《乘风破浪的姐姐》室内冲浪馆。  综艺体验馆内供游客游乐的项目，大多都是湖南娱乐延续播出过几季得到观众普遍好感的综艺，在开馆前已经提前拥有过长时间观看的粉丝基础。在现如今“内容为王”的时代，青春芒果城自持王牌综艺IP，以高质量的内容水准和IP吸引力，为每年举办的青春芒果城凝聚起一批又一批不远万里前来打卡的粉丝。  每年的青春芒果节为湖南带来的不仅是举办活动的人流量高潮，同时受益的还有湖南当地的收入增长。因综艺IP的引导，湖南逐渐被打造成为一个网红地区，而综艺IP的植入到山东芒果体验乐园，则是将山东临沂打造呈现为“文化+旅游”城市。 影视、游戏 IP实景化 USJ哈利·波特魔法世界 如果说迪士尼是每一个女生做小公主梦的地方，那么哈利·波特则收揽了两性的喜爱，位于日本环球影城的哈利·波特魔法世界，是全球哈迷必到的打卡之处。这里由霍格沃茨城堡、霍格莫德村和禁忌森林三个部分组成。整体场景布置与电影一模一样，看到庄严的霍格沃茨城堡，就像是穿越到了哈利波特的魔法世界里一样。  魔法世界内分有两个项目，分别是哈利波特的禁忌之旅和鹰马的飞行。哈利波特的禁忌之旅拥有4K全息技术，让游客以飞快的速度盘旋在霍格沃兹的上空，伴随着绚丽的灯效来一场超刺激的飞空体验。而在“蜂蜜公爵”内有无数装着魔杖的盒子，在这里你可以购买《哈利·波特》中任一角色使用的魔杖，还可以体验“魔杖选择巫师”的经典场景。 The Void The Void是一个新型高科技主题乐园，利用VR技术与建筑的完美融合，达到游戏观感的最佳体验，它被称作为“地表最强娱乐设施”。导演过《侏罗纪公园》、《E.T.外星人》的导演斯皮尔伯格体验过这项游戏过后，对它称赞道“Woah, that was a great adventure!（哇哦！这真是一次绝妙的历险！）” 这个游戏的虚拟体验感十分真实过瘾，你在现实中触碰到的木板、石头，都可能是虚拟世界中的一个关键的道具，还能借助现实掩体保护自己，来打中虚拟世界中的敌人。很多VR虚拟体验，都是在一个固定器具上通过手柄与眼镜的结合，来达到置身虚拟环境的目的。  而The Void 能够对用户的运动轨迹进行全身捕捉，还能够让用户在小空间内得到置身大型场景的真实体验，不用担心会在现实中撞到墙角。而它的“重定向行走”则会欺骗你的运动感官，在虚拟世界里你可能已经绕了好几道弯了，但在现实中却还是走的直线道路。The Void 是一项非常棒的沉浸式VR体验项目，科技与冒险的结合让每一个来体验的用户，都能够发出最惊讶的赞叹。 真人CS 其实很多不了解的人都会以为这项运动一定是CS游戏的现实化，但其实最早它是来源于五十年代美国中西部的一种户外运动，当时的美国中西部是畜牧业重镇，草原上有非常多的牧场，人们为了区分和管理自家的羊群等，就有人发明了用二氧化碳为动力做出的色弹枪，来为牲畜做标记。 它的定义是指喜欢军事和户外运动的人，聚集在一起的军事模拟类真人户外竞技运动，但也确实成为了CS迷们的竞技天堂。真人CS传到国内后就多由我们熟知的绝地求生游戏现实化传扬开来，它不仅是网络游戏迷的天堂，更多的还有从未玩过游戏而被吸引来的人。 真人CS在国内得到上班族、学生、退伍军人、企业员工、游戏迷等的热爱，企业通常会把它列作团建项目，因为它能够提升凝聚力，这正是企业团队合作最需要的一种精神。同时它的流行又能反映出人们在社会工作下的压力，既渴望能够强身健体疏解心理负担，又能够亲近自然的愿景。
IP运营 +魔幻现实 对于一个城市来说，大型的主题乐园对其经济有极强的拉动作用，在这其中大部分的主题乐园又是依靠优质出名的IP运营来帮助园区吸引更多的消费。成名的IP就像是打怪成功的单线任务，赋能IP于公园、游戏等这类互动性更强的领域当中，能够使IP价值更大化。 最早美国洛杉矶的环球影城，就是派拉蒙等几大电影公司的拍摄基地，随着时间的演变逐渐形成我们今天看到的主题公园的样子，许多经典、大片级电影的场景都能在公园内发现。而现在，这因IP的大势而衍生而出的主题乐园，营业收入早已超过了电影拍摄所得收入。 而近年来沉浸式体验在国内的市场正逐渐被打开，在商业、娱乐、教育等行业都得到了很好的体现，成为热门的旅游景点和消费场所。 北京SKP商场就是整个做出的一个沉浸式体验场所，消费者进行着高消费的同时，也仿佛进入了高端的科技世界。还有著名沉浸式戏剧《Sleep No More》登录上海后出现了一票难求的现象，以及长江首部漂移式多维体验剧《知音号》曾作为王牌综艺《极限挑战》的录制现场，现已成为武汉的热门旅游IP。 包括未开业却早已火爆的北京环球影城，其“功夫熊猫盖世之地”、“变形金刚基地”、“哈利波特的魔法世界”等就是依靠这些强有力的IP，在国内打造出的一个大型沉浸式娱乐体验公园。 沉浸式最直观感受到的就是虚拟、魔幻，与场景的融合构成了最佳的沉浸式体验。而IP运营的加入，会让沉浸式项目变得更加主题化。无论是影视还是游戏IP主们带来的流量，都将助力沉浸式体验“乘风破浪”。
但不是所有的IP引入与沉浸式体验结合，都能取得成功。就像一再被延迟开业的北京环球影城，早在2009年北京就开始计划要建设，但当项目上报到国务院时却被叫停，据悉并不是由于土地或者经济的利益纠纷，而是担心外国文化的侵略而不断地整改。 所以IP固然是一种十分强大的力量，但是除了思考如何运营好它之外，更重要的是IP当与本国国情的友好融合。 |
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