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我们知道「热点」就是流量！对于新媒体运营来说，热点出来的时候，很多人都会围绕着同一个热点去写文章。 如果你打开头条、订阅号、知乎……十篇爆文里一大半都是热点相关的内容。  很多入行的小白，知道热点，但是最大的问题是：不知道能够结合这个热点写什么东西。  而且，就算看了许多优秀大V的公众号，自己写起来却还是差点意思。 所以，为什么有的文章蹭热点就有点击，有的就没有呢？  在这一篇文章中，我会以订阅号生态中，从行业前100个的大号中找出最经典的案例，跟你说一下：当热点来了，你都可以写什么类型的文章？以及不同类型的文章，应该怎么写？
盘点文 那什么是盘点文呢？ 对于结合热点来写的盘点文，其实就是：围绕热点事件中的人物/事件做信息整理。通常来说，你可以盘点热点事件的来龙去脉，也可以盘点热点人物的人物故事，以此来满足读者了解更多内幕的需求。 举几个简单例子，比如： 1、「奥运冠军不选豪门，反而跟“四婚”男人长跑19年，刘璇对自己太狠了。」：这一篇文章是蹭《新生日记2》热点，文章主要盘点女运动员刘璇的人生经历。 2、「沈腾被曝“幽会”短裙女孩，网友：你摊上大事儿了！」：这一篇文章是在沈腾的桃色新闻热点发生后，对沈腾历年来的努力进行盘点。 3、「张靓颖为什么在《新说唱》里被从头骂到尾？」：这一篇文章借着《中国新说唱》节目热点，盘点张靓颖在新说唱里的「谜之操作」。 你可能会问：具体来说，如果热点出来了，盘点文要怎么写呢？ 还是用举例来细说。 比如，在「入江之鲸」这个公众号中，有一篇文章叫做《生活很难，还好有大张伟：这个肤浅的“人间精品”，有我们不懂的深刻》。  这一篇文章，当时主要的热点是大张伟在脱口秀大会中，吐槽当下“以瘦为美”这个事件。而作者则从大张伟这个核心人物展开，来写他在娱乐圈的出道经历。 ①开头：回顾热点 首先，作者在开头先用回顾了最近《脱口秀大会》第三季，以大张伟吐槽当下美这个热点事件，作为引导。  ②中间：人物与经历 接着，结合该热点事件中大张伟的「吐槽以瘦为美」这个点延伸开，盘点过往大张伟在娱乐节目中说过的金句。  再顺着这个，盘点大张伟的由出道到现在的历程。  ③结尾：升华总结 文章的最后，作者根据热点，从自己的角度解读自己对大张伟的看法，以及对于这个事件的态度。  另外，想要补充的是，盘点文其实适用于所有行业的新媒体运营，如果你不太会写深度的文章，你可以借助这个类型来上手热点文的创作。
观点文 那什么是观点式文章 ？ 结合热点来观点问，总的来说，就是：当一个热点出来后，围绕热点其中的某个人物或者时间，表达一个鲜明的价值观。 区别于盘点文，观点文对于写作能力要求更高，因为他需要利用多种素材来论证观点。 举几个例子： 1、「令胡歌惭愧，40年拿33个影帝成中国最贵演员：你有多热爱，就有多大成就」：这一篇文章是在结合「胡歌获得最具人气男演员奖」这个热点，文章介绍著名演员李雪健的演员历程，并提出你有多热爱，就有多大成就的观点。 2、「阚清子参加“天价饭局”被排斥：圈子不同，何必强融？」：这一篇文章结合阚清子新剧《亲爱的自己》的热点，从剧中角色张芝芝的故事出发，表达“圈子不同不必强融”的观点。 3、「49岁香港女星沦为快餐店服务员：年轻时的放纵，只会慢慢透支你」：这一篇文章结合49岁香港女星郑艳丽厌食症的热点，表达“年轻时的放纵，只会慢慢透支自己”的观点。 那么，怎么才能利用热点写好观点文呢？ 我以《消失的张文宏，被骂的杨振宁：毁掉一个人，一句话就够了》为例：  ①开头：回顾热点 回顾热点：对张宏文医生因说真话被奉为“英雄”的热点进行分析，给读者回顾一下热点事件，并且开头就亮出了「一句话足以毁掉一个人」的观点。 PS：你会发现，跟盘点文类似，典型的热点观点文的开头，还是先说热点。但是不同的是，观点文的开头就需要马上树立观点，再通过全文去论证这个观点。  ②正文：论证观点 观点文的正文需要论证核心的观点。比如这一篇文章中，作者通过“袁隆平买手机被诅咒”，“杨振宇被认为是不爱国的利己主义者”，“林徽因被认为是绿茶婊”等被误解的例子，进一步论证了「毁掉一个人，一句话就够了」这个观点。  在论证观点的过程中，我们可以有很多的技巧： 1、故事：利用故事打动读者的感性，可以是作者亲身经历的故事，可以是别人的故事，甚至可以是虚构的故事。 2、数据：利用数字说服读者的理性，比如问卷调查显示百分之95%的明星都曾经遭受过网络暴力之类的内容。 3、论述性文字：论述性文字可以显示你的思考过程，增强读者对你的信服。 ③结尾：强调升华 文章的最后，作者重新总结该热点，并且用不同的角度论述自己的观点，并升华主题：“请闭上嘴，让英雄们消失在你的网络暴力中， 不要让英雄成为网络杠精的牺牲品。” 另外，观点文一定要吸引人，如果能在标题中显示出足够吸引人的选题和足够新颖、刁钻的角度，那会大大增加打开率。 （如果你想了解热点写作方面的内容，可以扫描下方那个的二维码，选择27，掌握热点制作快速技法。）
干货文 那么，干货文是什么呢？ 所谓的热点型干货型就是：结合热点，创作一些能够直接帮助用户解决相关痛点问题的内容，以此来满足读者运用于同类问题的需求。 那么，结合热点的干货文是什么样子的呢？举几个简单例子，比如： 1、「上线两个月用户180W+，花小猪凭什么这么拽？」：这一篇文章利用滴滴出行打造的名为“花小猪”的打车软件作为热点，对花小猪的营销模式爆火市场进行详细解读。 2、「钉钉靠一条视频2天收割1000W流量，新媒体炒作真的很烧钱吗？」：这一篇文章以“钉钉B站求饶”这件事作为热点，介绍大型公关事件所需要的预算和花费。 3、「《乘风破浪的姐姐》开播火爆，我们在期待什么样女性形象？」：这一篇文章以《乘风破浪的姐姐》作为热点，剖析姐姐综艺火爆的微观原因。 具体来说，怎么写好干货型文章呢？ 比如「石牌新传考研」这个公众号的《你是不是“后浪”我不知道，但B站"后浪"背后的这几个传播学理论你必须得知道...》这一篇文章： 这一篇文章，核心的热点是2020年五一期间，B站给新一代演讲视频：后浪，而作者从传播学理论这个角度，分享该视频为什么会火爆全网的原因。 ①开头：回顾热点 同其他类型的文章类似，热点型干货文的开头还是跟读者简单介绍了这个热点时间。最重要的是，在开头的最后，说明了这个视频的火爆，以此过渡到接下来原因分析的干货内容。 ②中间：分享干货 接着，文章利用「符号学」、「狂欢理论」、「裂变效应」等理论，来分析该视频被疯传背后的原因，文章不仅分享了传播学的知识重点，并且通过案例帮助读者更好的了解传播学知识。
③结尾：升华总结 文章最后，再次结合传播学的知识，对正文的内容进行总结和升华。
结语 基础的新媒体必备追热点方法就介绍完毕啦，我们追热点是借助大家对热点事件的关注度达到以小博大的效果，所以具有传播性质的事件才是值得追的热点。 除此之外，我们在借助热点写文章的时候，你还需要注意： 1、在利用热点写文章的时候内容一定要尽快撰写完毕，将热点利用最大化的选取； 2、对于一篇追热点的文章，热点的关键字要直接体现在标题上； 3、不是每个热点都要追，有争议性质的热点需要谨慎撰写。 以上～ |
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