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房精语： 和餐饮行业的跨界是地产行业最常见的跨界，但往往光有流量没有销量，而且餐饮行业的马太效应也很明显，强的对跨界也没啥兴趣，弱的对跨界也没啥作用。 只是在特殊大环境下，和餐饮的跨界有了雪中送炭的意味，这样彼此的合作才有诚意的加持，也使得昆明俊发的这场跨界有了天时地利人和的优势取得了不错的效果。 2020年初，一场突出如其来的新冠疫情让全国各地人民都经历了一次魔幻开年，这一年的开局，出乎所有人预料，所有本该一片热闹欣欣向荣的景象都被萧索和紧张取代。为了响应国家抗疫号召，在疫情严峻时期，实体消费全面叫停，所有实体企业都受到了巨大的冲击，其中更以餐饮服务行业受损最重。 随着疫情稍缓，各项产业逐步复工复产，食为民之本，餐饮业的复兴是城市发展的必备条件。俊发集团作为城市更新综合服务商，关键时刻挺身而出，勇敢担起助力昆明餐饮业复苏的社会责任，彰显深耕云南22载的地产龙头企业担当，斥资1500万联合云南省餐饮与美食协会（以下简称省餐协）及云南知名餐饮品牌企业为昆明人民带来了一场别开生面的美食盛典。 【自6月以来，俊发集团通过一系列教科书级美食臻享活动，唤醒了昆明人民对于寻访美食、品味美食、分享美食的热情，揭去疫情的阴霾，重现滇食之都应有的活力，助力餐饮业重焕生机。于此同时，俊发也得以扩大品牌影响力，更加全面的塑造正面社会形象，为在售和已售项目积攒了大量人气，发展餐饮业同盟，真正实现跨界共赢。】
从餐饮助推到品牌升级，来看看这场史上最大规模的地产与餐饮跨界联盟，是如何取得巨大成功，实现双向共赢的。 客户营销力=美食券X暖场活动X销售政策 助力餐饮企业复兴激活市场是关键，调动昆明人民对于美食的热情，让他们重新形成美食消费理念和消费动力，俊发联合多家知名餐饮品牌，举办“食刻有俊发”美食品鉴活动。在线上公布各个售楼处美食地图，激发市民前往俊发各个售楼部品尝包含传统滇菜、非遗美食、火锅、清真餐饮、少数民族家宴等传统美食以及创新滇菜，让记忆中的美味被重新唤醒。同时借助美食活动带来的人气，发布千万购房补贴钜惠，11盘联动，优惠置业和享受美食兼得，在市民中形成自主传播效应，进一步扩大活动影响力。   项目每周不同主题美食活动 当舌尖上的美味以一种Q版漫画形象出现在眼前，美食观赏度和趣味性直线攀升，此项活动宣传以一副漫画美食长卷为前端人气造势，并将昆明瑞兽瓦猫和知名美食作家汪曾祺融入期间，以寻访昆明美食作为主线，通过人物对话形式，将昆明美食一一呈现在眼前。漫画的表现手法现实情境的表现形式合二为一，呈现一幅美好而真实的美食画卷。  （点击图片跳转） 线上美食画卷造势成功后，线下售楼处适时推出手绘版美食地图，号召昆明人和瓦猫和汪老一起寻访昆明美食，让昆明人寻访美食的热情持续高涨，紧接着全城派发50元美食券，线上线下联合出击，多维度激活美食市场热情。线上联动昆明10家头部大V号发稿，曝光量高达300万次，据不完全统计，线上美食券共有4.7万人领取，线下至售楼部核销的有2万余人，同时线下联动全城约2000名经纪人派发美食券5万张，在此次活动期间俊发昆明项目来访量约5万人。       售楼部周一至周五举办不同主题的美食品尝活动，搭配投壶、射箭、美食DIY等互动游戏活跃现场气氛，同时集团统一特批每个项目10套房源一口价秒杀，定制个性化分期付款政策，让客户在享受美食的同时亦能获得专属置业优惠，促进现场成交。 在售楼处美食活动中昆明市民的“吃货”潜能被激发，接下来就是针对餐饮企业的助力，俊发联合餐饮企业购买400万美食餐饮券；以餐饮商家美食券回馈业主及广大市民，云南本土37家品牌餐饮企业，约300家餐饮门店参与本次活动，形成了强大的以点带面的作用，在促进餐饮消费市场活力的同时也减轻了餐饮企业的负担。 发动全城互动助力，以抽奖形式抽取5万元大额美食代金券，昆明人仅需邀请20位好友助力点赞，便可获取抽奖资格。奖励丰厚参与门槛低，这种活动更能激发参与热情和引发自主传播，共计约吸引2万人次参加，活动信息达成约40万次自主有效传播。 俊发整合了餐饮门店员工，将餐饮门店员工发展成为俊发全民经纪人，将餐饮店转变为俊发的售楼部，合作的云南37家餐饮企业、约300家门店，制定员工推荐专属政策，进行店长宣讲、项目置业顾问到门店陌拜，植入地产项目信息，门店内全员宣贯，每一个餐桌上摆放台卡、不仅如此俊发开通美食联盟商家专属全民经纪人报备系统，保障了餐饮员工推荐报备的便捷性。 俊发携手云南省餐饮与美食行业协会邀请数百家品牌餐饮，为俊发美食活动站台，共同举办一场攻占味蕾的饕餮盛宴，大宴持续三天，引全民关注，促使此次助力活动再掀高潮。 2020年地摊经济火爆一时，人间烟火拯救了疫情之下的众多小企业主，为助力“地摊经济”，俊发积极响应政府号召，俊发集团云南区域12个项目、2个商业广场（盛唐城春天里、滨江商业广场），在不占用公共道路的前提下，开辟出专有区域建立特色集市，为数百个商户提供摊位,同时派出项目案场、商业中心的工作人员进行秩序维护。 俊发集市以创新、特色、本土化为特征，构建具有传统集市气息、云南本土气息、港式集市特色的创意集市，汇聚国内外人气美食，打造具有网红打卡潜力的特色集市，进一步积攒人气和口碑的同时，也达到了线上自主分享传播让热度再次升级。 在白天美食品鉴专场夜晚夜摊集市的联合推动下，俊发售楼处的人气热度直线上涨，应势开启夜间售楼处，提升接待能力，真正实现了售楼处日夜人潮不停。 勇克困难，未来可期，俊发集团携手云南省餐饮与美食行业协会恢复振兴餐饮业促消费加强“内循环”有效作为启动仪式，号召全省餐饮人坚定经济发展信心，强化责任担当，寻求合作创新发展模式，共同促进城市消费升级。启动仪式上，俊发集团与云南省餐协及14家餐饮企业进行了战略合作签约，以此次活动作为与云南省各餐饮企业开启更多深度合作的开端。本场活动作为一系列跨界活动的收官，聚集了80余个餐饮企业家以及政府商务厅、工商联、统战部的各位领导，现场领导纷纷和企业家们纷纷表示对俊发集团的此次美食活动的高度赞扬，并表示此次活动不仅促进了餐饮复苏更是对推动城市创新发展也具备一定的积极作用。 此次活动得以完美收官，俊发集团和餐饮企业的跨界实现了共同促进、联合发展的双赢战果。 于俊发而言，凭借此项活动契机，深化开展了餐饮业经纪人开发，将37家餐饮企业，300家餐饮门店店长、店员发展成为全民经纪人；同时通过餐饮门店线上购房小程序、俊发健康大礼包植入，到店消费的顾客都能接收到俊发的项目宣传，使得美食门店秒变售楼处，“美食售楼处”遍地开花，截止目前俊发已发展了约8000名美食界全民经纪人，实现约1.2亿成交。
对于餐饮企业，此项活动从美食文化、营销促进、行业合作、品牌宣传四大维度全方位激活餐饮市场，以美食长卷让美食文化深入人心，以俊发购买的百万美食券为基础促进销售，以俊发开展的美食活动进行行业间的积极合作联合促进，同时在整个活动进程执行中，不断加深品牌形象导入，建立更深层次的品牌认可。 俊发集团与餐饮企业的此次跨界联盟，不仅达成了助力餐饮业复苏目标，同时开拓了地产与餐饮企业合作共赢的深化发展思路，为今后地产和餐饮业更全面、更创新、更深入的合作提供了经验基础。有了此次与餐饮企业的跨界合作经验，相信在未来，相信俊发地产必然会在跨界联盟的道路上越走越远，为城市的更新发展担当起一个龙头企业的责任。
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