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近年来，流量是个热词。 随着短视频的火爆，各大内容创作者为了获取更多流量，毫无下限地制造话题博眼球，标题耸人听闻、内容低俗不堪、管理形同虚设。 短视频内容生产现状分析 网络上甚至一度出现“流量至上”的情况，促使内容生产者将过多精力投向“流量”的增长上，而忽视了内容的策划与创新。 过分重视视听效果。在短视频发展如此火爆的今天，各内容创作者为了快速吸引关注，试图将视听效果方面的优势发挥到极致。然而大部分创作者却刻意追求视听效果，盲目迎合受众追求感官刺激的心理，只重视特效技术的开发和绚丽画面的营造，而忽略视频的内容与内涵。 形式大于内容。“形式”的作用和价值被过分夸大，“内容”的意义反而退居其次。现在在很多短视频平台，当某一首背景音乐或某一种拍摄模式走红之后，就会迅速聚集一群模仿者，尽管主人公的外形和表现形式会有所差异，但视频的内容雷同重复、千篇一律。 泛娱乐化严重，缺乏内涵。短视频创作中，由于时长的限制，所传达的信息十分有限，内容以歌舞、生活片段展示为主，提供视觉享受却缺乏有意义、有价值的信息。其中甚至很多短视频内容创作者，一味迎合受众的消费和享乐心理，不惜以浅薄空洞的内容和粗鄙搞怪的方式来取悦受众，缺乏内涵。 冲击传统价值观，带来社会负面效应。短视频中，娱乐化倾向导致受众沉溺于感官刺激，受众多以“颜值”比较个人，以热度判定内容好坏，传统的具有正能量导向的社会价值观受到冲击。另一方面，短视频平台出现大量因为某一夜走红的博主，其中部分劣迹网红的出现对观众产生消极影响，使网络空间充斥着负能量，对广大网民造成负面效应。 短视频流量流向分析 网上曾经有人这样愤愤不平：英雄枯骨无人问，戏子家事天下知。嘲讽的是像微博这种平台整天都是流量明星霸占热搜TOP10，但是一些对国家对社会做出重大贡献的科学家却无人问津。有什么重大科研成果发到网上，哪怕是写得再通俗易懂，也没几个人看。你在热搜榜上还是会看到各种“偶遇xxx”、“xxx哭了”、“xxx受伤”、“xxx吃饭”、“xxx睡觉”等毫无营养的空洞词条。 不知道从什么时候开始，“不择手段”就成为催生网红的一条捷径。各种各样的社交平台上都出现了相当多辣眼睛的文章或视频内容，而且主角们还沾沾自喜，成为网红指日可待。顶级网红的身价不是过千万就是破亿，在强大的资本诱惑面前，的确没有多少人可以抵挡得住。关键是，这些人心里在想：拍摄辣眼睛的视频既没有违法也没有犯罪，顶多是有点抬不上台面而已。 成为网红一定要哗众取宠吗？答案当然是否定的。只不过，通过哗众取宠手段能迅速引发社会效应，曝光率更高，所以有些人义无反顾了。 一说到网红，人们很难把这个词和“正能量”联系到一起。网友们第一时间会想到的是“整容”“蛇精脸”“搔首弄姿”“哗众取宠”等贬义词。 随着各种直播平台和短视频平台的出现，越来越多的人想尽各种方法想成为“网红”。可是，不管你做网红也好，或者做其他互联网项目也好，正规玩法才能走得远，传播正能量才是正道。 正能量视频符合平台的价值观导向，更容易被平台推荐。同时，我们每个人都需要正能量，更喜欢点赞正能量视频，有了点赞就会有更多的推荐，所以推荐你去剪辑励志正能量类视频。 自称“集美貌与才华于一身”的papi酱，让众男网友（包括老黄自己）发出“娶妻当娶李子柒”感慨的李子柒，她们不也是粉丝过千万的顶级网红吗？ 通过正能量和通过哗众取宠成为网红是有根本区别的，papi酱拿到了巨额投资，得到社会认可。李子柒也完成了融资，准备建立个人品牌。 我又想到了科技界的一个例子。有记者问乔布斯，苹果为什么这么能挣钱？乔布斯笑了笑说，我从来不把挣钱当作动力来运营公司，我们努力打造出最顶级的产品，利润自然就来了。 一旦这个理念贯彻下去，苹果依然是科技界最顶端的公司，得到普世认同。 有些竞争对手，不但通过各种各样的网络广告对苹果冷嘲热讽，而且还在发布会上到处贬低他们。这些对手自然也有数量相当庞大的粉丝群，但是两方阵营的名声对比却是差了十万八千里。而名声上的差别，又会影响到产品销量的高低，循环不休。 所以，如果你也想要成为一名收入颇丰的视频网红，去和妖孽共舞是最下乘的做法。专专心心打造自己的专属内容，正能量也可以让你一夜成名天下知。 不要娱乐至死，要成风化人 当然了，现在网络上的人越来越“聪明”，有些人甚至会打着“正能量”的名头来行卑鄙无耻之事。像当年红极一事的x手事件：一群人到山区去给孩子分发礼品，但却在视频拍摄结束之后把礼品夺了回来。 抖音上经常有这种摆拍出来的正能量视频。 我们如何去看待这些个东西呢？ 个人认为摆拍正能量是挺令人尴尬的。但是呢，对于这一个问题不应该非黑即白。 一方面摆拍的正能量不叫正能量，为了流量为了赚钱所做出来的善良，不是真正的善良。 另一方面虽然是摆拍，但是也宣传了社会的真善美，可能对看视频的人有一些好的引导。 所以，摆拍正能量不太好，但是如果拍了也要有一个底线，不要宣传伪善，不要道德绑架别人。宣传一些真真正正的正能量。 我觉得国家层面应该重视起来，优质的短视频可以传播正能量，而且直播也可以带动正常消费，增加了消费渠道，但是总体来说质量参差不齐，好多人为了流量，为了汇报，诱导观众点赞，送礼物，送火力，有的是诱导几岁的小朋友，让小朋友送火力，就可以怎么样怎么样，都是骗小孩子，小孩子又不懂，拍一些玩玩具的视频，吸引小朋友不停的看手机，脾气也越来越暴躁，甚至不愿意看电视上的动画片，不愿意跟别人玩游戏，不愿意沟通，严重影响了小朋友的身心健康，小朋友是祖国的未来，难道让这样小朋友就生活在手机里吗，有人可能说是家长管不住小孩子，可是谁愿意天天对自己的孩子拳脚相加呢，我自己的手机不下载这些短视频app，还有些主播，卖东西，女人用的塑身衣，肯定都是女的看直播，还说一些脏话，我真的希望这些平台可以多发布一些健康的东西，不能只为了挣钱，也要承担起社会责任，加强管理，国家也要加强监管。 归根到底，正能量是一方净土，万万不能掺杂使假，因为它承载了一个民族的价值观，引领着一个国家的精神进步，需要社会的共同守护 若是有心传播正能量，何不在视频末尾直接标明“本故事为情景模拟”字样，大大方方告知观众,这种遮遮掩掩、真伪莫辨的做法，只会适得其反。 短视频内容生产要怎么做 内容是短视频最核心的产品和核心竞争力，内容创作者想要保持长久的竞争力，必然要遵守“内容为王”的原则。 打造IP，生产垂直内容。垂直内容是指生产内容和账号领域是一致的，一个账号一直输出同一个内容。比如你今天是搞笑的段子、明天是做美食、后天做健身，那毫无疑问垂直度非常低。 垂直度越高，领域做的越精细，越能凸显自己的特点，使账号更有辨识度。让用户更容易记住自己在短视频平台，无论是平台还是用户，都更喜欢垂直化的内容账号。 比如用户喜欢海贼王，看到一个视频内容觉得很感兴趣，点进去发现里面全是海贼王的内容，并且很多作者原创动画，多看几期觉得很棒，点了关注下次方便寻找。 以七舅脑爷独特暖男小奶狗的形象为例，他的视频内容也是垂直领域输出，情感类（主打暖男形象），每一集都是一个故事，每个故事都体现了这个暖男的形象。 如今在短视频领域产生了不少超级IP，这些超级IP的成功打造，加上垂直内容的生产，让很多普通人在短时间内占领短视频高地。 直击痛点，分享干货内容。根据目标粉丝的需求去制作、发布直击痛点的干货内容。 例如主题为PS教程，目标群体想学习PS的内容，那么内容创作者就需要尽可能在短时间内深入浅出讲解PS干货内容，并且做到清晰明了，简单易懂，才能让粉丝有动力去实践和反馈。 创意取胜，输出创意性内容。抖音的传播性和低成本决定了它对于创意的高要求。 在短视频平台，一夜爆红的原创创意视频隔天立刻就会有用户模仿，然而模仿终究不是长久之计，想要快速取胜，保持源源不断的创造性必不可少。 以papi酱为例。以不落俗套的搞笑短视频在微博发家的papi酱，作品创意十足，在持续的创意内容攻势下，papi酱在抖音共收获2.0亿个赞，粉丝3510万人，而且数量仍在不断上涨中。 身临其境，产出真实内容。内容产出除了不断保持创意，在故事内容上也要保持生活气息和合理性。 想要粉丝投入情感并产生同理心，要求播主构思内容时要基于现实，高于现实。内容太超脱现实或者太贴近现实都是几乎没有亮点的。 因此内容创作者需要在生活基础上经过升华的故事内容产出。 例如工作故事(帮同事带饭不给钱)、情侣问答（强烈求生欲）、真实爆料（男/女生的真实想法）等，不同社会角色让不同的人群在观看视频时自我代入，调动用户的参与性。 积极向上，传播正能量内容。我们常常以为只有那种低俗怪异视频才能“火”。低俗视频虽能得一时之利但终究行之不远，只有传递正能量、有内涵的短视频才能赢得网友的口碑，在社会中越走越远。 用短视频来传播正能量，一定要从人性入手，传播美好、直击人心。因为经验告诉我们，感人的、美好的事物总是最容易传播的。 “正能量”的故事一定得是真实、客观且具有完整信息的，如此才会经得起舆论场的检验。 如今已进入2020年，短视频的赛道更加拥挤； 越来越多人想参与到短视频创作中，在其中分一杯羹。 不同于刚开始流量引导大众审美的模式； 现今想要让自己的短视频博得大家喜爱，就必须创作出真正有质量的内容。 作为短视频传播的主体，各短视频平台必须加强行业自律，立即着手改变基于“算法”的内容推送体系。短视频平台不应该只关注用户数量，更应重视提升所传播内容的质量，应积极弘扬社会主义核心价值观，传播健康、积极、向上的“正能量”内容，加强对低俗、色情、暴力等问题视频的审查和打击力度，主动承担起互联网企业的社会责任。 |
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