魏延安：农业电商的概念界定与重要意义——当前农业电商的进展与问题（上）

当前关于农业电商概念的基本界定

        农业电商是当前电商的新热点，与正在兴起的农村电商、农产品电商等共同形成涉农电商的框架。什么是农业电商，目前还缺乏符合学理的科学定义。为了便于问题的讨论，笔者从广义和狭义两个角度进行界定。

狭义的农业电商

          从目前业界的实际看，主要是农资电商和农产品电商。

        其中，农产品电商又可以细分为：1、大宗农产品网上交易体系（B2B），如一亩田等网上大宗交易撮合平台及1688、美菜等批发类农产品电商；2、农产品网上零售体系（B2C、C2C），包括各大平台的农产品电商频道和一号店、中粮我买网、易果生鲜、每日优鲜等垂直电商平台，还有大量的以农产品销售为主的电商企业和网商；3、社交电商延伸的农产品交易体系，如农特微商、拼好货等形态；4、正在兴起的线上线下一体化农产品销售体系，即为目前炙手可热的O2O概念，如阿里巴巴对三江购物的收购，京东对永辉超市的战略投资，以及正在大量出现的各类生鲜及农产品O2O平台。

         而农资电商又可细分为农药、化肥、农机具等细分行业。

广义的农业电商

可以概括为一个区域内所有涉及农业电子商务的经济形态的总和，涵盖了整个互联网+农业体系的大部分。具体包括：

1、网上交易体系。具体又包括阿里巴巴、京东等大型综合电商平台，前面提及的各大农产品类垂直电商平台，诺普信等上市公司创办的田田圈、农一网、农商一号等农资电商平台，三只松鼠等大量的电商龙头企业，还有大量运用电商工具的新农人和其他从事农产品电商的创业者。根据有关方面统计，目前农业电商平台总数在4000家左右。阿里研究院联合《电商参考》发布的《从“客厅革命”到“厨房革命”——阿里农产品电子商务白皮书（2016）》显示，2016年阿里巴巴平台农产品交易额超过1000亿元，同比增速超过40%。

2、电商服务体系。具体包括为电商提供配套服务的电商服务业，如网店装修、美工摄影、网上客服、推广运营等；与电商配套的快递物流业，即为人熟知的“四通一达”等快递企业及仓储体系；为电商交易配套的金融支付体系，主要是依托第三方支付工具，如阿里巴巴的支付宝、腾讯的财付通、京东的京东支付等；还有承载电商信息流、物流、资金流、人才流的物理聚焦空间，一般称之为电商园区。随着电商规模的不断增长，电商园区的发展显得越来越重要，因此2017年中央一号文件首次就电商产业园问题进行部署。

3、产业支撑体系。农业电商仅仅借用了工业品的电商通道，要实现农业电商的完整链条必须有强大的产业支撑体系。目前的农资电商其实更多的是现有农资企业生产体系、销售体系的在线化，而农产品电商又必须由若干现代农业产业基地、农业产业化龙头企业、家庭农场、合作社等生产经营主体来支撑。

4、政策服务体系。农业是弱势产业，很需要政府的扶持，农业电商基本类似，政府的相关扶持和外部环境的营造都非常重要。因而，农业电商的发展也必须由若干政策来形成顶层的设计和若干关键点的具体支持。

总而言之，农业电商就像一座冰山，一般看到的电商交易体系只是浮在海面上的九分之一，其余九分之八则深藏在水面之下。某种意义上讲，广义的农业电商包括了互联网+农业的主要内容，并成为互联网+农业的外在表现。

当前关于农业电商重要意义的基本讨论

        目前关于农业电商的讨论，多从农产品销售、农民增收角度讨论，较为狭隘。按照《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》提出的目标，“电子商务与其他产业深度融合，成为促进创业、稳定就业、改善民生服务的重要平台，对工业化、信息化、城镇化、农业现代化同步发展起到关键性作用”。对照这个目标，显然目前的农业电商认知还需要拓展格局，至少应该从四个方面来概括农业电商的重要意义：

1.农业发展的新理念。

        电商时代的到来，让农业的产业链、价值链、供应链空前紧密地联系在一起，将电商带来的现代化经营管理理念融入农业，有力地推动了农业信息化、现代化的进程。

 2.农业发展的新要素。

        农业电商基于互联网基础而产生，将大量现代信息与互联网科技应用于农业发展，促进现代信息技术与传统农业全面深度融合，成为土地、劳动力、技术、管理等之外的农业发展新要素。

 3.农业发展的新动力。

        农业电商的发展，实现了产销信息在互联网平台上的便捷对接，经过大数据、云计算、智能算法等新兴互联网科技的运用，让农业的发展更具有预见性；并推动农业生产以产品为中心转变为以市场为导向、以消费者为中心，由原来的产什么卖什么向要什么产什么来转变，推动了农业的供给侧改革。

4.农业发展的新转型。

        电商的发展倒逼农业生产标准化、品牌化，通过电商大数据的掌握，传导到农业生产体系，进而优化农业的生产布局和品种结构；农业电商将农业的一、二、三产业紧密融合在一起，还推动了乡村旅游的发展，大大拓展了农业发展的深度与广度，实现农业发展方式的根本转变。

（本文为农业部市场与经济信息司、中国农业科学院农业信息研究所编著的《中国农业电子商务发展报告（2017）》一书所撰写的专家观点内容，中国农业科学技术出版社2017年10月出版）