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以为早已尘埃落定的行业，往往因为一个技术变量或市场变量而风云再起。市场的稳定没持续两年，网文市场又充满躁动不安、狂飙突进与改写格局的跃跃欲试。字节跳动仍在扫货，在网文领域又投资了五家公司；阅文不断将旗下作品与大神推向主流，并出台了新的扶持政策；9月29日，阿里旗下的书旗也推出了面向新人的“星神计划”，意在通过零门槛签约、千万现金扶持和亿级曝光资源，帮助更多新人入行。2020年是网文行业风云变幻的一年。唯有两点可以确定：其一，进入内容争夺战的互联网下半场，网文在各巨头的IP生态中依然占据着核心地位；其二，全民阅读、全民创作的时代即将到来。谁能吸纳更多新人作者，谁才能在场上停留更久、走得更远。从整个行业看，由门户时代的巨头创立，支配网文十余年的付费模式培育出了无数大神与经典，但也于近些年撞上了天花板，出现后劲不足的情况。移动互联网全面崛起后，以2018年下半年米读小说诞生为节点，免费模式开始冲击在线阅读市场，甚至还出现了公众号书城这样跳过大平台、直销给读者的另类分发方式。这一过程中固然涌现出了王妃文学、赘婿广告这样的“青年邪典”作品，被传统网文界诟病为格调不高。但不可否认的是，免费阅读撬动了下沉市场，给网络文学带来了新的读者群体。与此同时，网络文学开始获得主流认证。看着那些跻身富豪榜、进入作协、出席官方场合的大神作者，没有人能再轻易说写网文是不务正业。尤其今年线下行业遭遇疫情冲击，线上文娱创造就业机会的优势更凸显出来。今年7月发布的《教育部办公厅关于严格核查2020届高校毕业生就业数据的通知》进一步明晰了高校毕业生就业统计相关指标，“作家、自由撰稿者”等被纳入其中。网文作家成为国家认可的新职业，相信未来还会有更多年轻人投身全职写作。新人能够带来活力，但也意味着网文作家群体的构成进一步复杂化，利益需求进一步多元化。头部、腰部与底部作者怀着不同的初衷投身写作，处于不同的职业发展阶段，必然存在不同的诉求。上半年的阅文事件，高层换帅仅仅是个导火索，作者与平台之间的重新谈判是新形势下的必然。此外，随着IP文化的发展，网络文学不再是简单的文字产品和改编文本，而是在庞大的IP生态中处于核心与牵引的地位。吸取过去的经验教训——加上成熟IP也确实在几年前被抢购一空，各巨头纷纷选择从源头入手，扶持新人作者，布局自己的IP池，以便将IP运营与开发前置，从而构筑起更稳固的内容护城河。这也是为什么，巨头和后入者似乎一夜之间都开始砸钱血拼，极力争抢涌入行业的新读者与新作者。经过多年积累，老牌文学网站往往大神林立、佳作频出。于读者而言这是好事，但对于刚刚入行、想尽快被人看见的新人作者来说，可能恰恰相反。作家“花幽山月”从高中时代就对网文产生了浓厚兴趣，大学拿到了第一笔稿费。然而毕业之后的很长一段时间，他辗转多个文学平台，成绩一直不温不火，直至25岁签约书旗。“书旗并没有因为我不是所谓的大神而轻忽我，在出成绩之前编辑就一直鼓励我，给了我很多内容上的帮助。在取得一定成绩后，书旗还会给我们这样的年轻作者拓展渠道。”“花幽山月”曾在采访中谈到。“个人感觉对比其他平台，书旗小说的创作环境是十分宽松的，优质的无线向和新媒体向的作品都能拿到非常不错的稿费收入。”目前，花幽山月的凭借作品《神级龙卫》月稿费收入突破63万，作品总收藏超过3000万，获得书旗小说点击、收藏、订阅三大总榜第一，同名漫画人气火热，手游、影视等多种版权已售出。另一位新人作家“月亮不发光”也曾感叹，选对平台就是成功的一半。由于平台年轻，书旗内部竞争相对没那么激烈，而且不会压榨作者，更多是想方设法为作者创造更好的环境，让作者能发挥所长。日前，书旗推出了更有针对性地面向新人作家的“星神计划”。据悉，新作家与书旗签约后就可以享受最低千字2元至最高千字20元的创作收益；部分优秀作品可以获得10万元的书旗世界观入选礼金，以及最高15%的完本返利收益；书旗还会每月举办至少两期的主题征文活动，月度总奖金额度为20万元。“我们推出‘星神计划’不仅是要通过线上签约等方式降低网络文学的签约、创作门槛，还要搭建一个数字化的内容平台，让那些抱有文学梦的年轻人有机会实现梦想，增加就业的选择和渠道。”阿里巴巴创新业务事业群书旗事业部网文部总经理饶耿表示。其中，零门槛签约是“星神计划”打破行业惯例的一次创新之举。饶耿认为，过去签约是有门槛的，不管是网站编辑还是传统出版，都是一个编辑对接很多作者。这个模式很传统，而零门槛的线上签约可以让新作者的创作空间更大，不受到市场和环境的束缚。对于刚刚入行的新作家来说，线上直接签约的机制以及千字2元的价格能够很大程度上降低准入门槛，保证作家收入以及创作积极性。据测算，签约书旗的新人作家每月最高可获得6000元全勤奖。除了商业层面的助力，书旗还为作家提供了更加人性化和个性化的管家式服务，如生日祝福、忠诚奖、电子名片、节日关怀等。同时，基于书旗小说超过1亿的读者数量，“星神计划”还会针对小众题材进行特别扶持，包括传统文化、现实主义、竞技体育等题材。饶耿认为，让新人作家找到归属感和荣誉感十分关键，只有作家成功了，行业才会实现更好的发展。“我们希望通过‘星神计划’让创作者越来越多，因为只有创作者的持续活跃，才能满足用户对不同内容类型的需求。现在读者的想法天天都在变，平台也需要让创作者的队伍再次扩容，最终形成用户和作者同步增长的良性生态”，饶耿表示。数据显示，书旗小说全民原创频道已经让近300万文学爱好者成为了网文作家。这要得益于书旗全链路作家成长体系，依托整个阿里系文娱生态和全媒渠道，包括内容创作、IP衍生、互联网宣发及综合开发四位一体。毕竟，互联网时代，传统出版的固定模板被打破，流量分配很大程度上决定了网文作者的兴衰。流量如网文生态中的大海，滋养作者从小透明走向大神。在这个过程中，为了给作者提供更加坚实的保障，书旗在流量和品牌上给作者提供了源源不断的支持，在淘宝、支付宝、UC、优酷、夸克等APP都接入了书旗提供的网文内容。根据阿里巴巴发布的2020财年第三季度财报数据显示，截至2019年年末，淘宝移动月活跃用户已突破8亿，堪称国民级APP。正如社交之于鹅，电商是阿里独特的分发优势。今年7月，书旗小说轻应用正式接入淘宝。首期即上线10万本书旗原创作品，覆盖都市、玄幻、仙侠、历史、言情、校园等20余类型，皆免费阅读无广告，曝光力度可想而知。
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