SEM竞价推广的基本知识-G演讲人2020-10-06目录30一节课学会利用百度指数做市场分析131推广账户历史数据分析232提高工作效率的
核心技巧-二八定律333持续优化推广账户必备-搜索词报告40130一节课学会利用百度指数做市场分析关于行业信息的分析020301我
处的行业，目前处于什么阶段？用户最近在关注什么信息？市场淡旺季是什么时候？启动阶段——痛点/体验（初创型企业产品）成长阶段——运营
/转化（成长型企业产品）成熟阶段——留存/稳定（成熟型企业产品）衰落阶段——回流/转型（衰落型企业产品）比较常用趋势研究需求图
谱用户关注新媒体运营什么信息？用户的集中困惑是什么？用户搜索什么？用户去了哪里？用户的核心关注点是什么？30一节课学会利用百度指
数做市场分析ps：人群画像很不准确，只能做一个参考0231推广账户历史数据分析投放广告后的数据在哪里记录，我要通过什么方法分析数据
优化账户？0131推广账户历史数据分析这周的订单成本明显上涨了，到底哪个流程出了问题？02问题推广上线这么久，哪些时间段、城市的转
化成本更好？0331推广账户历史数据分析账户数据分析流程（从整体到局部）分析整体情况→分析细节变化→优化调整①看整体通过数据概览，
分析账户整体情况-3通过数据概览，分析账户整体情况-2eg：整体排名都下降了？嗯，有可能是这个原因消费都集中在某个
计划了，我们再来细分看看吧通过数据概览，分析账户整体情况-1eg：核心关键词的点击率没有下降，普通关键词点击率很低？eg：某个阶段
，点击率下降了31推广账户历史数据分析②看设备细分趋势（通过设备细分趋势看整体发展趋势）eg：PC在持续下降，但比较稳定；移动端持
续下降，但非常不稳定31推广账户历史数据分析③看对比（通过数据对比，发现账户推广中出现的问题）eg：PC品牌推广下降严重，移动端却
反而上升了...但PC预算明显高于移动，所以移动端的点击率变化不太重要。进一步，我们看看那些单元的
点击率下降严重，好像发现问题了：我们点击进入下降严重的单元看看。①如果某几个关键词消费增加明显而点击率下降，可以
剔除；②如果这个关键词比较重要，那就重新编辑创意31推广账户历史数据分析④看时段效果（通过分时分析，了解分小时推广效果）31推广
账户历史数据分析⑤看地域效果（通过地域报告，了解不同地域的推广效果）超级账户&中小账户优化思路差异大账户（日预算超过5万
）依次优化批量调整顺序定位（计划、单元）中小账户（日预算低于1万）全量优化（哪里出现问题，就直接修改哪里）精细调控精细定位（
关键词层级）0332提高工作效率的核心技巧-二八定律32提高工作效率的核心技巧-二八定律竞价推广中80%的转化订单，都会集中在20
%的关键词上，如果我们能控制好这20%关键词，已经是相当于控制好了整个账户，尤其是针对关键词量较大的账户，必须这样去操作四象限模
型，除了关键词以外还有哪些应用场景？推广计划分析时间段分析地域分析排名分析...0433持续优化推广账户必备-搜索词报告33持续
优化推广账户必备-搜索词报告通过搜索词报告，快速查询我们的广告信息由哪些搜索词所触发，通过优化调整，提升搜索词和关键词相关性LO
GO通过搜索词报告发现问题33持续优化推广账户必备-搜索词报告筛选我们想看到的细分维度BA【工具-报表评估-搜索词报告】https
://www.wps.cnLOGO剔除低价值关键词33持续优化推广账户必备-搜索词报告添加有价值关键词根据搜索词报告对关键词进行调
整https://www.wps.cn33持续优化推广账户必备-搜索词报告潜力词报告：检索量较大，但仍未添加到账户的热门搜索词已添
加关键词未添加为关键词无用关键词→添加为否定关键词有用关键词→添加为关键词搜索词报告操作流程感谢聆听 |
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