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一般说来，市场营销战略过程应包括以下步骤。一是确定营销目标。市场营销目标，是企业在市场环境分析和市场调查预测的基础上，把企业的外部条件和内部条件相互协调起来，充分利用现有资源，促使企业长期发展而制定的营销活动要达到的目的。市场营销目标，必须和企业的市场营销能力相一致。二是选择目标市场。企业在确定市场营销战略目标后，还要确定产品方向和市场活动范围。企业在发现和选择了有吸引力的市场机会后，就要进行市场细分，根据自己的营销目标和优势，决定进入哪个（些）市场部分。三是制定营销计划和预算。计划和预算是保证企业市场营销战略目标实现的关键步骤。四是营销实施与评价。企业市场营销战略的实施评价，是企业营销管理者采取一系列行动，使实际营销结果与原规划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈，对营销战略不断修正。 |
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