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一 “打赏”这一设置刚刚推出的时候，是遭到很多人反感的。其设计的好坏先放下不说，仅“打赏”这两个字就让人不舒服，总给人一种居高临下进行施舍的感觉。不管对于打赏者还是被打赏者，这都是一种不正常的姿态。 打赏是什么？就是你看到某篇文字或作品感觉从中获益，就自愿打给作者可多可少的钱。它的好处是，作者不用想着接广告或写软文，就可以通过读者打来的钱贴补自己，收到钱后他也可以更为自由地进行创作。从理论上说，这种状态下产生的作品也更容易受读者欢迎。良性循环，由此可成。 新浪微博较早引进了打赏功能，将其嵌入长微博的末尾。而后微信公众号也推出了此类功能，不过它改了一个字，将“打赏”改为“赞赏”。 这是一个有些了不起的改动。虽然只是一字之差，但作者和读者的姿态就变得不一样了，“赞赏”比“打赏”显得更尊重人，而且点赞这一功能最早也由微信推出，这也使得“赞赏”更像是对点赞和欣赏的合称。尽管还是打钱，但显得不再是赤裸裸的金钱关系。 二 总有新开通公号的朋友问，你公号上那个赞赏功能是怎么开通的？要知道，这个功能不是自主开通，而是受邀开通的，我这个功能的开通也经历了比较长的过程。 开通公号之后，后台管理方会根据公号的质量、更新频率以及影响力，确定开通“原创”功能的时间。我公号的订阅量不大，也没有特别突出的阅读量很大的文章，大概开通一年左右才被通知开通“原创”功能。 不过，我对这个标签还是挺在意的。写东西最忌讳的就是抄袭，你可以写得不好，但要说自己的话，如果你想引用别人的话，那就要注明出处。这种习惯与我从事过媒体工作有一定关系，但我想只要是爱写东西的稍微讲究一些的人，都应该明白原创的可贵，以及抄袭的可耻。 开通了“原创”功能，后面的路就比较平坦了。很快，“评论”功能也开通了。在自己的公号后台，此前也经常收到订阅者看完文章评说的话，但那些都出现在“消息”一栏，只有作者自己能看到并回复，无法显示在公号文章之后。 这一功能开通后，后台的评论就可以经作者选择后显示在前台，作者的回复也可以显现出来。这些评论其他读者都可见，并可以点赞。 这个功能也有些意思，订阅者可以看到其他人都是如何评论的，而且自己的评论如果被欣赏的作者选中进入显示页面，系统会发送一条服务通知，这让订阅者多多少少会有一种被临幸的感觉。 评论功能打通后，“赞赏”功能就在前方招手了。开通那天我还是有些小激动的，本来后台默认的最高赞赏额度是200，我行事低调地改成了100，不过很快就后悔了。 因为开通此功能后我发出的第一篇文章，被我一个土豪的朋友直接赞赏了100。我想他应该是奔着最高额去的，而我已经自动把最高额削低——不应该啊。 那天发出公号后看到一条接一条的“赞赏”提醒，心里那叫一个美，提前退休环游世界的梦看来马上就要实现了。好几个朋友也评论说，这可是我第一次看文章打赏呢。 而后的现实让我认识到，第一条文章的赞赏居多不是因为写得好，主要是由于熟人捧场。公号更新归于平常之后，赞赏额也就归于平淡了。我的中国梦破碎了，环游世界的汽车票只好先退掉。 三 不过不管怎么说，同样一篇文章在公号和微博上发出来，收到的效果是不一样的——起码从打赏和赞赏结果上看是这样。微博上人们习惯评论和叫好，但并不习惯打赏，公号上则不然，更多的人愿意通过赞赏来表明自己对文章的欣赏。 原因在于哪儿呢？一是微信上熟人居多，公号订阅者中有些也是比较熟悉的人，熟人之间捧捧场是人之常情；二是公号推送这种形式，总让人感觉这篇文章是自己订制的，读起来会有预设的好感，因而也更容易欣赏。 就我个人而言，在微博上也极少打赏，公号发出赞赏却有很多次。最早让我建立这个习惯的是连岳老师。他的文章我追看了十多年，看到他开了公号马上就关注了。 目前我关注的公号有40个左右，每推出一篇就打开完整阅读的没有几个，连岳老师的公号是其中之一。他每周三四次写出的文字貌似探讨人生的鸡汤，但绝没有寻常所见的鸡汤中那些庸常的作料。他很多话貌似歪理邪说，但都是他独立思考之后能够自圆其说的大小道理，每次看几乎都有收获。 于是发出赞赏也在情理之中了，有了第一次就有第二次，第三次。赞赏最早给了连岳，而后也开始给其他公号。 有一个朋友被邀请开通赞赏功能很早，过了一段时间她感觉文章总是少人赞赏有些尴尬，想把这个功能舍去。我劝她说，不用舍。 一篇文章收到赞赏，那一定是你写的某些内容与赞赏者产生了共鸣，如果没有，第一你可以想想这次是不是真的写得不够认真，或不够好；第二，公号上的文字是让订阅者看的，但同时也是让自己看的，因此有没有人赞赏既重要，又不重要，不必过于挂怀。 另外看一下模范公号连岳的文章，之所以赞赏者众，不是因为连岳写文章迎合读者，恰恰是因为他不一味迎合读者，能够提出独到而不矫情的观点。很多时候他给来信者的建议，看起来都有些残酷，你可以说来信者最后不一定采纳，但这种开阔的思路一定对他们有启发，帮他们探寻固有想法之外的另一种可能。 同时从写作范围来看，我们不是在写习老师的新年致辞，需要国际国内、大事小情面面俱到，我们每个人的认识、经验、能力和涉猎范围有限，写出来的东西不可能也不应该讨好每一个人。只要写我们愿意写的，有能力去写的，让有机会看到的人感觉还有些趣味，就已经是很好的一种状态了。 四 不用多想，写起来吧，赞起来吧。
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