【原】亲历|微信公众号付费阅读功能体验

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操作

• 公众号已注册超过3个月

• 近3个月内无严重违规记录

• 已发表至少3篇原创文章

      能满足这三个条件的公众号应该有不少。所以后期开通此功能的公众号将会批量增长。

      微信公众号（好像不管是认证的还是非认证的都可以，我的就是未认证的订阅号。）要开通此功能，需要进行四个步骤：

• 平台邀请你开通付费阅读功能

• 提供自己的个人信息和帐户信息

• 小额汇款验证

• 开通付费阅读功能

       我需要汇款的金额是0.38元。但是腾讯提供的收款银行账号为招商银行的25位数字的收款账号。账号下面有提醒：每个账号对应的25位收款账号不同，请勿重复打款。我用微信、QQ、支付宝转账到银行卡，都无法转账。在银行的自动柜员机上也无法转账。只能去银行大厅，在智慧柜员机上汇款成功，还支付了2元手续费。银行客户经理说，如果账号开通了手机银行，在银行的手机客户端是可以转账成功的，并且不用手续费。但这种操作，我没有尝试，大家如果遇到这种情况，可以用手机银行尝试一下。

       开通付费功能后，文章就分为“普通图文”和“付费图文”两种类型，默认为“普通图文”，可在编辑图文时切换为“付费图文”。付费图文必须为原创文章，文章设置为“付费图文”时，默认一同声明原创，若原创声明失败，文章则不能以付费图文形式群发。在付费图文里暂不支持转载和插入广告。在设置付费图文时，可以设置文章价格、试读比例和前言。文章价格从1元到208元分了33个等级。分别是1、3、6、12、18、25、30、40、45、50、60、68、73、78、88、93、98、108、113、118、123、128、138、148、153、158、163、168、178、188、193、198、208。而且这些金额和等次都是固定的，作者无法自行设定，只有选择付费金额的权力，没有修改现有付费等级和金额的权力。前言就是发布让大家有兴趣付费阅读的简介之类的文字，字数不超过200字。内容群发后，文章价格、试读比例、前言等参数及设置均不可修改。用户未付费前可免费阅读前言和试读部分，留言只可查看；付费后可阅读全文、写留言。用户支付的金额有一定的结算账期和渠道抽成（支付渠道不同，账期和抽成不同），平台后续亦可能收取技术服务费，具体以后续公告和付费功能页面信息为准。但是值得注意的是，这种付费阅读功能既支持安卓手机支付，也支持苹果手机支付，还支持外币支付，只不过结算时，自动兑换成人民币结算。

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赞赏与付费

      相对于此，赞赏功能更灵活，更方便。因为赞赏帐户一旦创建，不管是在哪个微信公众号里发布文章，只要被添加为赞赏帐户，都可以直接接受赞赏。而且对于原创文章而言，附加赞赏功能，界面对于阅读者而言更加友好。而一旦设置为付费阅读，这个界面就有非金莫入的味道。

       当然，腾讯之所以设置并推出这样的功能，自有他整体布局上的考虑。倘若内容创作者能够创作出非常具有吸引力的内容，并期望内容能够得到良好的保护，不被洗稿抄袭，这种功能还是值得称赞。根据我的体验，没有被设置付费阅读内容之前，即便被平台标注了原创，但文章内容还是可以复制粘贴的。但是被设置为付费阅读的内容之后，文章的内容就没有办法复制粘贴了。这对于原创内容的保护和版权意识的提升上了不止一个台阶。也等于给内容创作者再增添了一个可供选择的发布方式。但是相对于赞赏帐户被打赏之后作者微信立马有提示不同，付费阅读文章被付费后，作者微信上并没有任何提示，只是在相应的付费阅读文章页面，才会显示相应的付费人数，在微信后台才能看到具体的付费金额。付费文章只有付费者可以反复观看，被转发后，接受者仍然需要付费阅读。付费文章没有阅读量的显示。

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影响

       早在2015年，微信团队就对外公开表示过“付费阅读”的想法 ，据《微信2017用户研究和商机洞察》报告显示，微信有57%的用户愿意为内容付费。有人认为，微信读书已经培养了用户付费订阅的习惯，把公众号加入微信读书书架的这部分用户，也有可能愿意为公众号付费。2016年曾有付费阅读相关方案曝光，2017年马化腾就曾在友人的朋友圈评论透露，腾讯正在加速开发微信公众号付费订阅功能。但始终没有开放公众号付费阅读。虽然内容创作者可以通过用户打赏功能获得收益，但这部分金额并不能作为内容创作者的主要收入来源。直到2020年1月15日，微信团队宣布，微信订阅号付费能力开始进行灰度测试。该功能支持所有 iOS 和 Android 微信用户，iOS 用户通过苹果 IAP（应用内购买）渠道支付，Android 用户通过微信支付付费。原微信官方表示，设置付费功能的文章将无法使用赞赏，付费内容和留言功能也仅限于付费用户中。实测过程中，付费文章也可以使用赞赏，但是留言功能确实只限于付费用户才能使用。

       此功能实测的过程中，有很多人浏览，但是真正付费阅读的很少。有很多人表示，就连开通了赞赏功能的原创文章都很少有人打赏，更何况专门设置的付费阅读文章呢！几位公众号从业者表示，目前最适合尝试付费阅读可能是文献、小说连载、知识付费、粉丝经济、互联网财经等公众号和场景，这类受众粘性较强，付费意愿也更高。也有很多人很担忧付费阅读极有可能被标题党利用，或利用半隐藏的性质来发布色情等违规内容，这将考验微信平台的审核及监管能力。

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结语

       但是未来的发展，谁又能够预料呢？如同当年网店的横空出世，二维码收款的攻城掠池，哪一个不是从当初的惊愕，变成了熟悉和习惯？