2016年上半年,百度的掌门人李彦宏过得并不顺遂。从贴吧事件到魏则西事件,基于主体核心业务不断爆发的信任危机,让他应接不暇。 在搜索主体核心业务之外,李彦宏并非可以高枕无忧,他最新的烦恼来自于百度外卖。早在2015年7月,百度外卖就完成A轮2.5亿美元融资,彼时,李彦宏信心满满,对外宣称将在外卖等O2O领域砸下200亿元。当年11月,百度外卖就启动了3亿—5亿美元的B轮融资。然而,时至今年7月,这一融资计划迟迟未公布下文。 ▲ 李彦宏,百度董事长。 2016年7月7日,未经证实的多方消息显示,百度外卖不久前完成B轮融资,估值在15亿美元左右,融资额度3亿— 5亿美元,主要投资方为母公司百度,其他机构进行了少量跟投。不过,百度方面未就该消息做出回应。 如果消息属实,意味着李彦宏在此前摇摆不定的状态中做出选择。此前,对于外卖业务去留,李彦宏在面对《财经》杂志采访时称,外卖表现他并不满意,“如果真的做不过,就不做,该做的决断也要做”。 而国内投资圈消息显示,百度外卖不久前完成B轮融资,估值在15亿美元左右,融资额度3亿—5亿美元,主要投资方为母公司百度,其他机构进行了少量跟投。 行业内人士通过比对竞争对手方式,对百度外卖融资做过一番推论。目前,百度外卖每日的单量为100万单左右,其两大竞争对手美团外卖和饿了么在300万单以上,按照饿了么此前投后48亿美元算,单量相当于饿了么1/3的百度外卖估值约在16亿美元。 不过,值得注意的是,百度B轮融资用途却相对明确。2015年底,一份百度外卖的融资计划书在网上流出,计划书显示,在2016年Q1百度外卖将完成3亿—5亿美元的融资,该轮融资资金计划主要用于四方面,其中平台建设占比40%,产品研发、品类扩展和市场推广分别占比20%。 相关行业数据显示,截至2015年底,百度外卖整体交易额超过80亿元,已覆盖全国120多个大中城市,吸引了几十万家优质餐饮商家入驻,现平台注册用户量已经达到了3000多万,月出单的配送人员超过19000人。
今年5月,百度外卖董事长刘骏把目前百度外卖的核心战略归纳为以下三点:第一,坚持品质外卖,比如商户侧和品牌餐饮集团达成合作;第二,用人工智能和技术手段优化平台,应用百度深度学习的模式打造全自动的物流调度平台,保证出餐时间控制在7分钟以内,从而提高效率、单量和收入;第三,以百度外卖为中心扩大周边生态,打造即时物流交易平台。 百度外卖的B轮融资,可谓坎坷异常。 2015年7月完成A轮融资后,时隔四个月,百度外卖启动B轮融资,但进展并不顺利。2016年初,百度外卖以15亿美元估值融资5亿美元的计划向投资机构推介,但业内人士反馈出的消息显示,对百度外卖B轮感兴趣的投资者并不多,此后,百度一度把估值降到了12亿美元,融资额度也做了下调。 一位投资界人士称,百度外卖启动融资以来曾路演多次,但多家私募机构都不敢接盘。百度外卖融资不利的根本原因,是其份额与外卖市场前两名的差距太大。同是O2O业务,百度首先选择将外卖独立出来融资,而糯米仍然掌握在手中,说明了百度对外卖业务的担忧。
而美团以及饿了么,正是百度外卖主要竞争对手。过去一两年间,外卖行业在巨额补贴烧钱背景之下,形成份额集中趋势,在这一过程中,百度外卖并不占有优势。易观智库市场研究数据显示,2015年,饿了么凭借33.7%的整体份额继续领跑,美团外卖和百度外卖则为33.1%和19%。 在竞争激烈背后,外卖市场依然处在烧钱阶段。行业人士测算,以行业平均水平每单亏损5-6元计算,每日订单量100万意味着每天亏损500万-600万元,不计其它进项,每月账面单量亏损超过1.5亿元。如同其它早期互联网行业,在烧钱模式状态下,各家外卖平台仍看不到盈利前景。 不过,从测算角度来看,餐饮市场的O2O前景可期。行业数据显示,2015年餐饮市场规模3.2万亿元,其中外卖市场475.8亿元,同比增长200%,互联网渗透率不足5%。行业测算数据显示,预计2018年互联网餐饮外卖规模高达2455亿元,增长速度惊人。 百度外卖的困境,始于百度外卖所涉O2O业务肇始的2013年。 在不断收购和新业务磨合过程中,百度的O2O战略显现。拥有地图业务的百度,希望在这场线上线下融资的O2O机遇中,找到新战略核心。2014年5月,百度成立外卖事业部,成为O2O业务的重要一环。2015年,面对O2O行业红海一般竞争态势,李彦宏宣称百度账上有500亿元,要在O2O方面投200多亿元。此消息,在当时引来众多关注和期待。
一年之前,在百度糯米O2O战略发布会上,李彦宏罕见地为投资业务站台,高调宣布:“百度糯米是这个时代我们最需要着力发展的业务”。 时过境迁,在今年4月,李彦宏在内部邮件中提出,将业务重点转向人工智能领域,“今后会把更多的时间和精力放在互联网金融、无人车、人工智能等创新业务上”。据悉,百度仅在无人驾驶上的投资,就将远远超过计划投资200亿元的百度糯米项目。 过去三五年间,李彦宏称百度“没有给用户带来惊喜”;那么未来三五年,外卖业务还是人工智能,会成为百度新战略核心呢? | 起死回生的“第二春” | 家电狂人 | |
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