2016年11月7日，“36氪”曝出消息称，自媒体“灵魂有香气的女子”获得千万元A轮融资，由头头是道基金领投、羚羊早安跟投。
整整一年前，“灵魂有香气的女子”曾获得狮享家新媒体基金的300万元天使轮投资；如今时隔一年，“灵魂有香气的女子”再获投资，估值已达1.5亿元。
▲ 李筱懿，“灵魂有香气的女子”创始人之一。
据悉，知名财经作家、投资人吴晓波，正是上述两轮融资中主要投资方的主导人。那么，持续吸引吴晓波的，到底是什么灵魂如何散发出的异样香气？“灵魂有香气”
“灵魂有香气的女子”这个名字，出自2014年李筱懿出版的书籍《灵魂有香气的女子》。这本畅销书，是当年当当网图书年中新书榜的第一名。而李筱懿，是自媒体“灵魂有香气的女子”的创始人之一。 
▲ 《灵魂有香气的女子》一书。
2001年，李筱懿毕业于安徽大学中文系，进入某国际营销咨询公司工作。2004年，虽已升为HR总监，但出于文字的情结，她转入《安徽商报》成为一名财经记者，后又转入该报广告部，并担任《安徽商报·爱家周刊》主编。“文字是我血液里的基因，”李筱懿曾在访谈中如此解释，“我所有的从业经历，无论是HR总监，还是财经记者，还是广告人，都深深丰富了我的阅历与心灵，有力逆推了写作。”2014年1月，新书《灵魂有香气的女子》出版并畅销，但李筱懿所想并不局限于出书。李筱懿和陶妍妍是10多年的闺蜜。2014年正是传统媒体被新媒体冲击、行业内哀鸿衰声不断之时，两位在都市报工作时间均长达10多年的好友都很受挫，但她们依旧相信文字的力量——她们爱文字的初心没有改变，并且认为不管在哪好内容总会被认可。于是，7月14日两人创建微信公众号，取名为“灵魂有香气的女子”。“我们常说身体走得太快，需要等一等灵魂，而灵魂有香气的女子，是那些让灵魂与身体保持同步，内心丰盈、慈悲、进取、宽厚的女子，她们无论外表和内心都是美好的。”李筱懿和陶妍妍把公众号的用户定位在了中产阶层女性。 
▲ “灵魂有香气的女子"公众号。
但女性最关心的话题是什么？李筱懿认为，包括亲情、友情、舐犊之情、男女闺蜜之情等在内的情感可能是第一大类。李筱懿还倾向于讲故事，“干巴巴说道理多枯燥啊，就像MBA的案例分享一样，从各种故事里得到启发，每一个故事如同一个情感寓言。”2个月后，“灵魂有香气的女子”收获了近2万订阅用户——李筱懿从不愿把他们叫做粉丝，而是认同自己的“香蜜”。另据李筱懿描述，“灵魂有香气的女子”创办2个月内，其发布的《婚姻里，你孤独吗》、《婚姻里，你为我点赞了吗？》、《婚姻里，什么时候最怂》、《坏婚姻是所好学校》等多篇文章曾被大量转载，转载点击量接近一亿次。 
▲ 推文《婚姻里，你孤独吗》被各号转载。
创办一年后，2015年中“灵魂有香气的女子”已然收获30万微信用户，也得到了狮享家新媒体基金的300万元天使轮投资，估值达到3000万元。至今，“灵魂有香气的女子”累计微信订阅用户已经高达135万，长期占据新榜情感类自媒体榜单前5位置。此外，其图书读者数量为200万、电台听众为12万。然而，一年多时间内将粉丝数翻10倍、估值上翻5倍，“灵魂有香气的女子”是如何做到的？而李筱懿和陶妍妍的内容创作能力是毋庸置疑的。据统计，2014年7月创办公众号至今，2人共打造了4本畅销书籍，包括《美女都是狠角色》、《先谋生，再谋爱》等。在高质量内容基础上，“灵魂有香气的女子”正从图书IP延伸向音频、影视甚至游戏领域。据悉，《灵魂有香气的女子》舞台剧版权已被中国国家话剧院导演田沁鑫团队购买，《美女都是狠角色》的影视版权也已经被银鹃影视购买下版权；同时，一家手游公司也将加入其中，同步推出同名手游产品。此外，依靠内容吸引来的百万用户，“灵魂有香气的女子”搭建起了女性社群“香蜜会”。李筱懿和陶妍妍为用户举办了超过100场的“悦读会”、“香蜜Party”等活动，参与人数超过2.5万人。
▲ 成都香蜜会。
目前，“香蜜会”已经覆盖全国40多个城市。李筱懿和陶妍妍构想，未来“香蜜会”应持续输出“成长比成功更重要” 的价值观，使用户群体认同这一价值观，从而增强用户粘性。伴随“灵魂有香气的女子”成长的，还有营销和活动策划。早在2014年，“灵魂有香气的女子”就与万达旅业旗下环球旅行社合作，推出“香蜜泰国游”。这个9999元游历清迈6天的活动获得了医学副教授、资深公务员、大学教师等中产的积极支持和参与。李筱懿和陶妍妍初尝胜果。此后，凭借《灵魂有香气的女子》《美女都是狠角色》等书籍，“灵魂有香气的女子”又分别与淘宝电商品牌羚羊早安及万科地产，推出“有故事的围巾”系列产品、“宝宝手绘”涂鸦丝巾及定制款随书明信。 
▲ “有故事的围巾”系列产品。
李筱懿和陶妍妍还与古井集团合作，推出《爱的年份》首届中国微信爱情故事征文活动，目标是融合传统行业与新媒体，做一本“颜值最高的企业定制书”。2016年夏，“灵魂有香气的女子”与小龙虾品牌“卷福”合作，从“赌约”到“需要赞美”，两篇文章收获的点赞数量均超过1万，阅读数超过10万。据悉，“卷福”由著名作家张嘉佳、褚橙策划人蒋政文创建。2015年，其曾与“灵魂有香气的女子”策划了“张嘉佳请你吃龙虾”的营销活动。这些活动既为“灵魂有香气的女子”带来粉丝数量的增加，更帮助李筱懿和陶妍妍活跃了社群，增加用户粘性。目前，“灵魂有香气的女子”的营收来源主要有广告、电商、课程收益，以及包括图书、影视改编等在内的女性IP矩阵。而此次“灵魂有香气的女子”获得头头是道基金的投资，可以看做是资方对其营收能力的肯定。毕竟，吴晓波可是宣称“只投具备盈利能力的内容项目”。
