|
在短视频行业异军突起的抖音，其野心的疆域扩大，逼得腾讯、网易等在线音乐巨头也纷纷出手短视频，抖音是如何做到的？它会在未来的在线音乐市场，博得一个怎样的位置？ 本文由无冕财经（ID：wumiancaijing）原创并首发，作者：徐苑蕾，编辑：陈涧，设计：甄开心，编辑助理：陈悦珊 刚刚过去的10月，音乐行业风起云涌，热闹非凡。 先有腾讯音乐正式递交招股书，作为全球首家盈利的音乐平台，赴美上市进入倒计时；后有百度领投网易云音乐新一轮融资，向行业甩出一张意料之外的王牌；再有抖音母公司字节跳动完场Pre-IPO轮融资，而业内一直有传闻抖音将被分拆出来。 事实上，抖音已经成为音乐行业内不能忽视的一股力量。版权、原创、直播、短视频，当这几个重要的业务节点连接起来之后，抖音在音乐产业链上的宏大版图已然显现。 截至今年10月，抖音在国内的月活跃用户数达到3亿，日活跃用户数达到1.5亿。据36kr报道，有市场人士预估抖音的估值约为300亿美元，这已经接近于腾讯音乐的估值。 腾讯音乐、网易云音乐、虾米音乐之后，抖音会成为音乐行业的“第四极”吗？ “不，虾米和网易云的流量、热度，和抖音根本不在同一个量级。”一唱片公司的企划总监说。 入局版权 版权，一度是几大在线音乐平台的敏感词。腾讯音乐和网易云音乐就曾因版权之争交恶。而如今，在国家版权局的引导下，几大在线音乐平台已经达成绝大部分的版权互授协议。 国内音乐版权日渐规范化、制度化，对于抖音这样以音乐作为切入点的短视频平台，只有重视并解决版权问题，才能打消外界对它最大的疑虑。 事实上，在音乐版权方面，抖音今年以来动作颇多。 先是2月初，抖音成为摩登天空音乐集团的短视频战略合作平台。这意味着，抖音将摩登天空旗下的作品授权收归靡下。 8月初，抖音又对外宣布，已先后与多家唱片及词曲版权公司达成合作，包括环球音乐、华纳音乐、环球词曲、太合音乐、华纳盛世等，抖音获得这些公司全曲库音乐使用权。 要知道，作为世界三大唱片公司中的其中两家，环球音乐占有世界唱片市场超四分之一的份额；而华纳音乐在华语音乐圈则拥有蔡依林、林俊杰等不少知名歌手。值得一提的是，与抖音的合作，也是两大国际音乐公司首次对国内短视频平台授权音乐版权。 随后，抖音加入Apple Music合作伙伴计划，已订阅Apple Music的中国内陆会员可以在抖音APP内直接听到Apple Music曲库内的完整歌曲。未订阅的用户，则可获取三个月免费试用权限，并在试用期间聆听完整歌曲。 10月，首家日本唱片公司与抖音“联姻”，拥有滨崎步音乐版权的日本唱片公司Avex（爱贝克思）宣布将向抖音提供其拥有的约2.5万首音乐作品。 抖音的音乐版权布局初见成效，不过，和已与200多家唱片公司达成合作、曲库数量超2000万首的腾讯音乐相比，两者在版权数量上依然存在明显差距。 ▲四大音乐平台版权覆盖情况。 但是，版权并不是棘手得难以解决的问题。有业内人士告诉无冕财经（ID：wumiancaijing）：“版权可以通过资本购买，而且抖音用户也用不上那么多版权。” 抖音的母公司字节跳动刚完成Pre-IPO轮融资，账上不差钱。更何况，对于抖音来说，音乐版权大概只是“步兵”，抖音的“炮兵”还有《学喵叫》等唱响街头巷尾的原创。 争夺剩下的1% 音乐行业逐渐正版化，版权费用也随之水涨船高。尤其在版权达成互授后，几大在线音乐平台的下半场，将聚焦在剩下1%的音乐内容的竞争上。 原创音乐成为各家深耕内容的一个重点。网易云音乐先后发布“石头计划”和“云梯计划”，虾米音乐则重启“寻光计划”，腾讯音乐更是扬言希望通过“腾讯音乐人”计划，为音乐人在三年内创收五个亿。 而对于抖音而言，尽管是音乐行业里的后来者，但在原创内容上同样不想缺位。“扶持原创音乐人和抖音的网红孵化战略一致，自己做版权、签约音乐人，都是顺水推舟的事。”有业内人士表示。 今年1月，抖音在平台上发起“看见音乐计划”，第一期计划为期五个月。获得认证的原创音乐人都将得到抖音推广资源、导师指导、单曲制作奖金、定制MV等多个维度的支持。数据显示，该计划已产生超过8万首原创作品，吸引1.4万名原创音乐人参与。 2个月前，独立音乐人肖烔开通了自己的抖音账号，已经在网易云音乐和虾米音乐混迹多年的他，一开始对抖音还是略显排斥，但最后还是不得不重视起抖音可观的流量池。 据官方数据，截至10月，抖音在国内的月活跃用户数达到3亿，日活跃用户数达到1.5亿。这足以与目前用户规模排名第一的在线音乐平台酷狗音乐和QQ音乐相媲美。 ▲部分在线音乐平台月活用户对比。 截至目前，拥有2.4万抖音粉丝的肖烔，一共发布了17首原创作品，其中，传播最广的是一首叫《Full Moon Dream》的爵士风格歌曲，视频使用次数接近5万次。 肖烔告诉无冕财经（ID：wumiancaijing），歌曲上传后，抖音的工作人员联系到他，希望获取音乐授权，“没有报酬，就是拿了使用权，抖音后来安排了像抖音音乐排行榜之类的资源帮我推荐”，“一开始每天有几千上万次的视频使用，现在每天大概就500次左右”。 事实上，2018年抖音平台上陆续制造了《学猫叫》、《陷阱》、《纸短情长》等原创爆款歌曲。这些作品不仅在抖音平台内霸屏，更是成功“出圈”，登上各大综艺节目以及晚会。 此外，走红歌曲背后的音乐人小潘潘、王欣宇、张欣尧等人，更是站上了今年9月由太合音乐和抖音短视频联合主办的麦田音乐节的舞台上。在一定程度上，抖音帮助头部的原创音乐人打通了上下游资源，从线上走到线下。 不过在肖烔看来，因为平台的属性不同，抖音无论在音乐专业性还是重视度，都不及网易云音乐与虾米音乐。同时，肖烔认为，基于抖音相对娱乐化的表现形式，独立音乐人在抖音上的生存空间并不大，“流量给我带来的粉丝转化率不高，真正能走红的还是以主播型的歌手为主。”肖烔说。 在线音乐江湖生变 今年5月，王力宏的最新单曲demo《南京，南京》在抖音上发布。与过去不同的是，王力宏选择了音乐短视频平台而非在线音乐平台，作为单曲的全网独家首发平台。 这意味着，音乐行业的宣传推广生态正在发生改变：音乐宣发渠道开始变革，推广模式已经迭代。事实上，鹿晗、胡彦斌、张靓颖、周笔畅等多位音乐人都已将抖音作为自己新歌的宣传阵地。 ▲鹿晗2017年就曾选择抖音发布新歌。 王力宏在抖音独家首发新歌，还为音乐行业带来另一点改变。过去，歌手通常需要创作完成整首歌才能发布。而在抖音上，歌手可以发布自己的音乐demo或片段，然后根据用户的使用情况和留言获得反馈，从而进一步完善和延展创作。 “在创作上，唱片公司或者音乐人可能会越来越重视几十秒的副歌部分；在宣发上，则会越来越重视短视频平台，重视音视频结合的传播价值。”有业内人士对抖音给音乐行业带来的改变作出总结。 另一个不能忽略的行业改变则是，各音乐平台正在产品上取长补短，以谋求流量的最大化和变现的多元化。 抖音在音乐行业中的“搅局”，让几大巨头虎视眈眈，纷纷布局短视频。 腾讯率先在今年3月复活微视，并打通QQ音乐的曲库。同时，腾讯生态里的所有游戏、动漫、影视、综艺都为微视提供内容支持。 10月中旬，根据36kr报道，腾讯还上线了音乐短视频APP音兔（Intoo）。用户可以使用QQ音乐全网曲库，将视频或图片素材快速制作成音乐短视频。 网易方面，今年3月，网易云音乐宣布未来1年将投入数千万现金扶持优质原创视频，并给予超百万曝光量扶持。另外，平台全年将签约超1000位独家创作人，每月还另投百万现金重点打造独家爆款视频创作者，为后者在站内培养超10万粉丝。 抖音方面也在狙击跟进。 去年11月上线了直播功能，但整体来看，抖音的直播业务做得相对克制。当时抖音方面在接受媒体采访时表示，为了不影响平台风格，抖音明确规定“不做秀场直播”。此外，直播入口放在了二级页面中，没有常见的直播分类，也放弃了榜单PK等秀场直播的“套路”。 抖音做直播的目的很明显。要知道，在腾讯音乐2018年上半年的营收中，70%的收入来自社交娱乐服务，而这些服务的收入，主要是通过直播及在线唱歌中出售虚拟礼物及专属会员盈利产生。 音乐行业的下半场竞争，愈演愈烈。 腾讯音乐CEO彭迦信曾经表示，未来十年，是中国音乐在全球音乐市场立足的十年。如今，腾讯音乐已经带着靓丽的业绩成绩单亮相，下一个，会是一直传闻“被分拆”并且已经出海的抖音吗？ 本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容。 | 吴秀波“坍塌” | | 阿里150亿元入股分众传媒 | |
|
|
来自： 昵称71785450 > 《待分类》
