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本文由无冕财经（ID：wumiancaijing）原创并首发，作者：鲍有斌，编辑：陈涧，设计师：甄开心，编辑助理：陈悦珊 张一鸣的社交野心似乎呼之欲出。 据蓝鲸财经消息，今日头条将推出一款暂命名为“飞聊”的社交软件，为了这款产品，今日头条甚至还挖走微信团队前几号员工。此外，“飞聊”原计划今年春节前上线，但外界突然过度关注可能导致整个产品上线时间推迟。但今日头条官方对此不做评论。 12月10日，据36氪消息，针对其已经收购“飞聊”英文域名“flipchat.cn”的消息，今日头条母公司北京字节跳动科技有限公司（以下简称字节跳动）称，“我们不知道这个情况，在内部了解。” 虽然今日头条方面仍不置可否，外界已经响起掌声，欢聚时代创始人李学凌发朋友圈称，“我赌张一鸣的飞聊能够成功，因为我看到了太多成功的因素在里面，我觉得机会真的可能来了。” ▲李学凌看好张一鸣做社交。 今日头条真要向社交之王腾讯发起挑战？挑战任何时候都会发生，但是结局或许早就注定。 它们都曾挑战微信 今日头条涉猎社交领域的底气是什么？ 首先，其拥有活跃用户5亿，有足够用户可以导流到新产品中；第二，今日头条现金流很好，2017年收入300亿元，2018年冲击500亿元，且是盈利状态。而在资本市场上，估值大约700亿-800亿美元，与腾讯系滴滴出行不相上下。 ▲头条系整体概况。 但是，假如有钱又有用户，就能把产品做好，这个世界就简单了。 暂时命名为飞聊的这款软件，很容易让人联想起网易曾经力推的社交APP易信。 易信由中国电信和网易联合推出，电信这个金主够有实力，网易作为老牌互联网公司，对产品也足够有感觉。易信主打免费聊天、免费电话（限于一定时间）、高清语音聊天概念。现在看起来，这都没抓住用户痛点。 易信在2013年8月上线，当时“微信和WeChat”合并月活跃用户数仅有2.72亿，QQ用户数还处于绝对优势阶段，达到8.2亿。所以，5年前网易、电信临时搭班子，进军移动社交，看似机会很多。 彼时，不只是网易一家觊觎腾讯微信。阿里巴巴在2013年9月也高调推出“来往”，且被称为“救火队员”的陆兆禧，以阿里巴巴集团CEO之大位，去推动这个被马云极其看重的项目。若成功，现在阿里巴巴集团CEO应该仍是陆兆禧，且在2019年接班马云成为董事长，也水到渠成。 但最终易信和来往均折戟沉沙。 根据网易官方数据，易信上线一年后的2014年7月，用户达到1亿，活跃用户不详；此后，易信也曾对外公布过2亿用户的数据。2013年底，网易创始人丁磊在内部员工沟通中，曾经给市场上几款主流产品打分：微信5分，陌陌4分，易信0分，来往负分。同时丁磊需要易信能做到6分。 在丁磊心中，最终易信打几分不得而知。结果就是，易信早就非主流，或许用户还在那里，但已经没有活跃度。2亿级用户的社交APP在中国市场居然还不能好好活着，主要还是微信太过强大。 ▲易信APP界面截图。 用户用社交工具，有先入为主的习惯，另外，网络效应起决定作用，当你周围10个人中，有8个使用微信，你无法成为剩下的两个人之一。用户无法将自己的社会关系复制到不同平台，这对他们来说非常麻烦。 易信为何失败？网易内部应该有复盘，非真刀真枪干过的人来总结，都是纸上谈兵。当然，网易也许不认为易信完全失败。 来往的结局也一样，最终转型为企业移动办公软件“钉钉”，获得新生。 无冕财经（ID：wumiancaijing）特约研究员观察到，钉钉最近在深圳地铁里推广告，应该是要趁热打铁。广告内容中规中矩，没有再犯当年在《深圳晚报》投广告暗讽微信虚假诈骗的低级错误。那条广告曾让马云大动肝火，被批是不是市场预算太多。业界的普遍看法是，陆兆禧最终未能再进一步，止于CEO，多少和来往进展不大有关。 ▲钉钉推出的广告。 即便如此，支付宝也曾几次三番想再试探社交，一度还因为“大学生社交”引起轩然大波，时任支付宝董事长彭蕾出来道歉。剑出偏锋并不容易，尤其对数亿用户的支付宝来说，和公众在线金融密切相关，底线显然应该更高。 而对社交不死心的钉钉想要在软件中加强社交元素，并不可行。有钉钉使用者表示，假如不是企业强制需要用钉钉来打卡，根本不需要在手机中为其留空间。B端企业用户下的C端用户，又有多少会关注钉钉的社交功能？ 张一鸣虚晃一招？ 公开信息显示，“飞聊”这一产品已经被划归到字节跳动旗下，该公司同为今日头条、抖音等产品的运营公司。 既然，先驱和先烈都在前面立着，今日头条为何还要冒险试水？这或许与头条系与腾讯在产品上的交叉领域过多有关。 先来看看双方曾经或者正在进行的产品对阵。 信息流产品方面：天天快报vs今日头条，天天快报落败。腾讯又扶持出趣头条，创立两年就上市，市值在上市首日一度超过新浪。但截至12月11日，趣头条市值仅有11.8亿美元，大约为新浪四分之一。现在断言趣头条昙花一现还为时过早，但大起大落如此，说明资本市场分歧较大，趣头条还需要时间去证明。 短视频产品方面：头条系旗下有抖音、西瓜视频、火山小视频等产品迅速爆发。“两微一抖”之说，表明抖音上位之快，远超当时微博和微信。腾讯则推出微视、yoo视频、QQ看点等十余款短视频产品，同时，除了下大力气推广微视，还投资短视频平台快手。 无论是腾讯还是头条系，都无法打破对方“既得利益”。在社交网络上，两家的掌舵者张一鸣和马化腾针锋相对打嘴炮，但在各自领地都是死守，力求形成闭环，外部势力刀插不进、水泼不进。 ▲头条系主要产品。 按现在的形势，快手和抖音或有一战，腾讯投资部门可以骄傲下，这可能是张一鸣要做飞聊的理由之一，但并不是全部。 以飞聊切入社交，可能只是张一鸣虚晃一招。看似是进攻，其实是防守，或者仅仅是试探。 如果按照田忌赛马战术，头条系用一个非战略产品，去搅动微信心绪而已，并非真要撼动，只是让你不安心。微信会当真吗？当然不。张一鸣真要是出奇兵，就应该像霍去病那样，率800奇兵突袭匈奴。或者至少也像马云2003年推淘宝那样，秘密封闭开发几个月，上线后配合系列战术，3年左右将eBay易趣打败。或有或无的放风，仅仅是常规PR需要，好事者增加好奇罢了。 另外，腾讯在几个月前调整公司架构，以前最在乎的是网络游戏变现，如今，至少是网络游戏针对的C端，和产业互联网针对的B端并重。于是，又有消息传出，头条系也要做企业社交软件。 那就更有意思了。不到800亿美元估值的今日头条系，将在各条战线上遭遇重量级对手：信息流最大对手是百度；短视频是腾讯+快手；用户社交是微信；企业社交是阿里旗下钉钉。 同时对BAT三大巨头开火的企业，中国互联网企业中好像只有今日头条系，它有多少实力拼到底？所以，结果可能是佯装进攻，实则是守住一方疆土，美美地活下去。 习惯很可怕，用户很简单。在同一领域，保留三个工具，对于用户来说是极端配置。于是，现实是这样的：网购方面，主要是天猫和京东，五环外人群用拼多多，以前的老三唯品会市值从高峰期150亿美元跌至不到40亿美元。 社交领域的机会似乎已经不多，用户第一选择用微信，看娱乐明星八卦用微博，与陌生人社交用陌陌。想象不出，飞聊是在哪个更细分领域和上述三个工具进行差异化竞争。 如果头条系认为5亿活跃用户就可以干任何事情，那为何当初腾讯携8亿QQ用户，进军搜索和电商及其他诸多细分领域，但最终打包和搜狗、京东合并？ 头条系进军社交领域，会不会和当年的来往、易信一样，让用户尬聊？“社交之王”腾讯如果轻易被颠覆，那就不是王，而是稻草人。 （作者为无冕财经特约作者，系科技媒体人。） | FF争夺战敏感点 | |
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